BOSS卖“鸡爪”、高途做“路人”，品牌五月开局“争奇斗艳”

五一小长假结束了，放假与上班只有“一闭眼一睁眼”的距离，许多打工人还在放假的余温中久久不能回过神。

与此同时，五月开头，劳动节、青年节齐齐上映的节点借势营销也暂告一段落。

 五一劳动节营销

“劳动节不劳动”成为了五一的新特点，所以今年五一营销的主旋律都以轻松、幽默、有趣作为主旋律，通过小长假的放松来缓解现代都市人对于工作与学业的焦虑。

比如钉钉就邀请了“流量巨星”emoji唱响放假之歌，BOSS直聘通过“鸡爪盲盒”分享“鸡”会秘籍……

作为乐坛新星，钉钉在继教师节的《老师好》、开学季的《开学歌》、毕业季的《毕业歌2020》后，在这个五一劳动节声援“不劳动”，推出了新曲《不跪了！钉钉 emoji 放假歌》，进一步稳固自己的乐坛地位。

视频中，emoji呼吁假期不工作，通过拟人化表情包，阐述打工人只想放假，不想假期工作的心情。而且歌曲中“腿哥腿姐”“亿点点小绝望”职场细节捕抓，一下子就获得打工人的共鸣，接着“站起来”的转折，也唱出了人们对假期的憧憬与期待。

歌曲营销是钉钉十分注重的营销策略，甚至在网易云认证了自己音乐人身份。钉钉推出的单曲主打轻松活泼风格，旋律简单又魔性，使得传唱度高，更容易打造受众认知。

通过轻松、娱乐化的借势营销，让钉钉从一个冷冰冰的办公机器，向有情感属性的陪伴者转变，加深与用户的情感交流，完成更多的心智占位。

“迷茫”是当代年轻人的关键词，为了鼓励打工人主动把握前程，借着劳动节之际，BOSS直聘旗下厂牌8055办公用品厂联合卤味鸡爪——可用于使用和占卜的一爪多用盲盒，并带来了两支魔性视频。

借用“机会”与“鸡会”的谐音梗，8055找来了10只鸡，分别讲述了抓住“KO的机会”“撒娇的机会”“捡漏的机会”……从各个方面分享《鸡会抓住论》，从而引导用户领取“鸡爪盲盒”抓住机会。为了进一步引导用户使用“鸡爪盲盒”，解读未来运势，品牌还发布了“区分左右鸡爪”的无厘头视频。

这并不是8055办公用品厂第一次“搞事情”，早在去年就携手五条人推出了麻将盲盒以及“交好运”周边，通过“盲盒”玩法拉近与年轻人的距离，改变过去品牌给受众留下的洗脑广告的印象。另一方面，也洞悉到了打工人对于“运气”“机会”的需求，通过周边产品去缓解当代年轻人的焦虑与迷茫。

五一小长假成为了疫情之后人们出游的首个小高峰。据文化和旅游部数据中心测算显示，2021年五一假期全国接待游客2.3亿人次，实现国内旅游收入1132亿元。

面对这样一个重要的旅行爆发期，马蜂窝于五一前夕发起了“这就是中国”的活动，选取了平台用户在马蜂窝发布的50张中国旅行美景，包括广东的舞狮、新疆的雪峰、海南的海底世界……并投放与纽约时代广场纳斯达克广告大屏，对马蜂窝即将举办的首次摄影大赛进行了一波预热。

对于用户来说，马蜂窝不仅仅是一个攻略平台，更是一个记录着自己旅行点滴的平台，平台的意义来源于与用户的内容共创。这次“空降”纽约，不仅仅是一次品牌的发声，让中国的好风景被更多人认知，更是平台与用户进一步的价值捆绑，实现“以人为本”的平台价值塑造。

五四青年节营销

在消费主体向年轻群体转移的时代，年轻化营销成为了品牌营销重中之重，五四青年节也逐渐成为了品牌与年轻消费者沟通的重要节点。

特别是B站《后浪》出圈后，更多品牌纷纷入局五四赛道。但与五一诙谐轻松的营销内容不同，在青年节中，品牌更多地是严肃地审视年轻人在新时代的新价值与新身份，站在年轻人的阵营去做有力度、有时代当担的态度表达。

在五四青年之际，高途讲述了一个“以人为路”的故事。

短片邀请了四位走“无人路”的他人：背母读书，走出大山又回归乡村的教师刘秀祥；在汶川地震中失去双腿却又重新翩然起舞的廖智；出身聋哑家庭让法律不因沉默而不发声的手语律师第一人唐帅；打破偏见的乡村超模陆仙人。

高途借势青年节，却没有仅仅聚焦于年龄上的青年，而是通过“敢”与“闯”这样具有年轻性格化的特点来诠释何为青年。

“以人为路”的能量传递恰好也是教育本质，切合了高途的品牌主张。与此同时，高途并未刻意突出品牌的存在感，而是着力于讲好故事，把品牌价值观贯通于内容之中，以一种“娓娓道来”的方式向受众传递了品牌的善意与能量。

五四青年到来之际，知乎联合共青团中央及张大鹏导演拍摄了一支微电影——《重逢》。

影片以戍边烈士为原型，但没从悲壮的英雄事迹出发，而是把焦点缩小到烈士背后的小家庭，在离年轻人生活并不远的亲情与爱情入手，从普通且浓烈的祖孙情拓展到年轻人的家国情怀上，实现情感重逢，英雄跨时代重逢。

吾辈问答”是知乎针对“这代人的问题，会找到这代人的答案”宗旨创建出来的全新版块。在上面很多关于这个时代的全新问题被提出，包括对年轻人能否“挑大担”的质疑，而《重逢》给出这一代年轻人的血性回答。

知乎将平台模块的宣传与五四青年节、建党百年等国家重大题材关联时，将品牌的商业性质宣传带到了一种时代宣言的更大层面上，既达到了平台形象构建，也解答了时代问题。

品牌与年轻人的沟通，比起说教，更有效地应该是共同探索。特仑苏借势青年节日，与年轻人共同探索如何实现更好的青春，成为更好的自己。

影片描写一对兄弟对于青春以及更好的自己的不同理解，以嘻哈文化作为双方的争议点，一方是热爱，一方是偏见，恰好对应了现代社会对于年轻人的态度以及年轻人自己的时代情怀。

最终二者通过和解与相互理解，实现了“更好”的再定义，青春不一定要追求一致的目标，成为自己想成为的人就是“更好的青春”。

近些年，特仑苏一致不断夯实“更好”的品牌主张，从2014年“更好是对未来的期待”，2017年“更好是掌握自我”，到如今做“更好的自己”，特仑苏不断把我时代主流价值，以年轻人接纳的方式与这一群体沟通，赢得品牌形象的同时，也塑造了一代年轻人的价值观。