百奇推出Instagram匿名表白滤镜，拿捏Z世代年轻人

受当地含蓄文化的影响，许多菲律宾年轻人都羞于直接向心仪之人表达好感和爱意。

洞察到这一文化特点，百奇为菲律宾年轻人打造了一款可以帮助他们表白的Instagram表白滤镜“Paki Sabi”，鼓励年轻人大胆追求爱情。

根据玩法，用户使用“Paki Sabi”滤镜时，可选择不同口味的百奇巧克力棒包装遮挡面部，搭配爱心特效，既保留匿名性又传递甜蜜感，而“Paki Sabi” 在菲律宾语意为“请告诉他们”，与品牌名Pocky形成了巧妙谐音，让零食自然成为情感传递的媒介。

为扩大传播，品牌还同步打造了告白网页以及马尼拉大都会地区学校的实体告白亭，在网页提交的信息可以经TikTok及当地创作者扩散，将私人表白转化为可分享的社交内容。

图源：百奇广告截图

营销角度来看，这一创意实现了在尊重当地文化的前提下，用匿名机制降低表白心理门槛，使百奇巧克力棒成为爱意的具象载体，精准拿捏 Z 世代对含蓄浪漫的偏好，实现品牌与年轻群体情感需求的深度绑定。