2022年海外营销失误盘点

营销也称之为营销噱头，通过对事件加以包装以达成最好的宣传目的。而总有一些营销，并不完美，偶尔还伴随着翻车的现象，以下是2022年海外市场比较典型的一些营销失误案例:

1，沃尔玛庆祝六月节

1865年6月19日，德克萨斯州加尔维斯顿的奴隶被正式告知内战已经结束，奴隶获得自由，为了庆祝这一天，沃尔玛推出了一款六月风味的冰淇淋。

不管沃尔玛的意图是什么，这一举动在社交媒体上遭到了激烈的批评。沃尔玛随后将这种冰淇淋下架。

2，巴黎世家的破运动鞋

意大利时尚品牌巴黎世家发布了一款限量版鞋，上面被艺术家利奥波德·杜舍明撕碎、染色和涂鸦。每双售价1850美元。

根据巴黎世家的官网显示，这款运动鞋的设计初衷，旨在宣传环保活动。

无论是海外还是国内，不少网友表示：如果说这款鞋子是旨在提倡环保，应该从制作材料上下功夫，从耐磨耐用上下功夫，而不是侮辱人们的审美。

3，“多邻国”以家庭暴力开玩笑

在约翰尼·德普诉艾梅柏·希尔德案中，语言学习应用多邻国在推特上写道:“你们都认为艾梅柏会看TikTok?下面是希尔德的证词片段。Duolingo的社交媒体大师扎里亚·帕尔韦兹(Zaria Parvez)后来在推特上写道:“我今年24岁，刚毕业一年，管理着一个我没想到会增长得这么快的账户，正在学习社会责任。”

此案中，还有一则离谱的广告。

在约翰尼·德普诉艾梅柏·希尔德案中德普的一名好友出庭作证，表示在艾梅伯对外公布自己眼睛周边淤青照的同天，他当面见过艾梅伯，并未看到任何淤青痕迹。他对德普有利的证词一出，就遭到艾梅伯律师的怒呛，“你知道她当时擦了什么掩盖淤青么？艾梅伯用了Amica的乳膏！你知道她用了什么粉底、遮瑕么？”

“这是Milani的三色遮瑕，在和德普谈恋爱和结婚的整个期间，艾梅伯都随身携带这个遮瑕膏。”

随后，Milani官方在tiktok上立刻就“辟谣”了这个律师的发言。

4，没有标题的《北方人》海报

焦点电影公司(Focus Features)决定为其电影《北方人》(The Northman)推出海报，但没有使用电影的标题。这究竟是一个故意的失误，还是一种营销手段，没有人知道确切的答案，但海报对宣传这部被认为是失败的，因为几乎没有起到什么作用。