这届00后涌入荔枝声音节，背后有何逻辑？

提起“造节营销”，天猫双11、淘宝双12、京东618都已是耳熟能详的超级IP。在造节营销的浪潮下，音频行业一个年轻活力的IP正在悄然形成——荔枝声音节。

作为国内专业音频社区荔枝打造的声音嘉年华活动IP，荔枝声音节每次举办都轰动年轻圈层，覆盖到了无数年轻人。无论是影响力还是社会接受度，俨然已成为音频行业营销中最强势的一股力量。

近日，荔枝旗下的荔枝APP再度延续“荔枝声音节”这一品牌活动IP，推出以“晒出你的音色，以歌之名宠粉”为主题的活动，通过沉浸式的线上音乐会和声音互动体验的创新玩法，将声音社区玩出新高度，有效拉近与新生代用户群体之间的距离。

沉浸式线上音乐会

引发百万00后的狂欢

在“万物皆可直播”的潮流趋势下，荔枝一改以往线下声控游乐园的形式，依托自有声音互动技术，以声音直播的方式把声音游乐园搬到线上，为声控们打造了一场沉浸式的线上音乐会。

荔枝声音节自2018年开始已历经三届，不单单是造福声控的节日，还是品牌拉近与用户之间距离、提升用户好感的机会。因此，为将声音节打造成令年轻人心动的狂欢盛宴，荔枝在每个环节都严格把控，嘉宾阵容、互动玩法、传播上都可圈可点。

在嘉宾阵容上，集结实力歌手刘逸云、知名配音导演阿杰、00后人气演员敖子逸、著名主持人大左、唱作人组合好妹妹乐队、SKY天空少年李希侃、THE9组合成员喻言、SEVENTEEN组合成员文俊辉、知名音乐人萧忆情以及金牌主播组成多元化声音偶像矩阵，增加了声音节撩拨年轻人的魅力值。

不同风格的声音碰撞，为用户创造了一个又一个的惊叹时刻。如著名主持人大左搭配主播左安安和燃烧吧罗叔的主持阵容，抛梗接梗趣味横生，让这场线上音乐会综艺感满满；文俊辉带来歌曲《倒退》、敖子逸深情演唱《留白》，百变声咖阿杰在青年音、成熟音、仙气音之间无缝切换的声音魔法秀，各种精彩的声音表演让声控们大饱耳福。

在互动玩法上，荔枝将声鉴卡功能融入进互动中，用户可通过该功能解锁自己的音色，与朋友们分享声音报告带来话题度的同时成为“声音锦鲤”，赢得与偶像连麦机会。另外，荔枝还在直播间发起造梗活动，带动粉丝通过录屏精彩片段在微博安利和造梗，打造收听直播——粉丝讨论——二次创作——造梗玩梗的互动闭环。

在传播上，荔枝以微博这一年轻人聚集的社交媒体为阵地，联动声音偶像大咖发起#晒出你的音色#互动话题，敖子逸、萧忆情、好妹妹乐队成员张小厚&秦昊等明星纷纷晒出自己的声音鉴定报告，诸多明星KOL的疯狂打call，引发粉丝参与互动的热情迅速膨胀，微博上相关话题阅读量突破8千万,讨论量超70万，直接推动整个线上音乐会的轰动效应。

在明星效应、互动玩法、传播的多方驱动下，荔枝声音节取得了不俗的表现。数据显示，本次线上音乐会累计吸引超200万听众收听围观，最高峰时近30万网友同时在线与偶像艺人互动。

精准洞察+明星赋能+互动体验

荔枝实力圈粉00后年轻人

有意思的是，后台的大数据显示，荔枝APP线上参与的明星粉丝及新增用户，有接近8成是00后。不难发现，凭借着一场线上音乐会，荔枝在00后年轻用户群体中，实现了品牌声量和用户数量的双提升。

而这一成果的达成，离不开荔枝精准的用户洞察，以及深谙00后消费心理的营销策略。

其一，洞察目标用户的需求，寻找有效沟通的方式

区别于音频行业其他注重于版权购买、分发的品牌，以荔枝APP为代表的定位于UGC及音频的互动娱乐平台，除了音频平台的功能之外，更带有浓重的社交属性。而这一平台定位，也决定了荔枝APP的目标用户是一群以00后为主的新生代。

这些成长于互联网时代的00后原住民，兴趣开始聚焦饭圈追星、二次元、国风、电竞和热门潮玩等细分内容。荔枝精准洞察到这一用户兴趣偏好，在声音节中融入了古风、民谣、声音游戏、配音秀等不同风格的声音元素。

荔枝以多元化的声音表演方式投其所好，带领听众粉丝们感受一场充满互动乐趣的声音盛宴，满足00后用户的多元化、个性化娱乐需求的同时，也找到了与00后用户群体有效沟通的方式。

其二，多元化的明星阵容加持，打造00后追星新阵地

在粉丝经济时代，品牌都倾向于借助流量明星为品牌赋能。但荔枝没有一味的追求流量，而是基于品牌属性和活动定位，联动配音导演、歌手、主持人、唱作人等来自不同领域且戳中00后兴趣偏好的声音大咖，打造多元化的明星矩阵，让声控们在追星心理的推动下，对音乐会充满期待。

与此同时，荔枝跳出明星出镜拍摄广告、海报等传统营销的窠臼，借助深受欢迎的艺人的桥梁作用，让明星通过声音的方式与粉丝在线零距离互动，不仅缩短了00后的追星路径，也符合“声音最大的价值是社交陪伴”的主张。

其三，解锁声音互动新玩法，强化00后对荔枝音频社区的好感

众所周知，借助明星流量只能带来一时的热度，要产生长尾效应，还需要与00后新生代玩在一起。基于此，荔枝在线上音乐会中设置了音色挑战、“粉圈锦鲤”声音互动游戏、多人连麦、录屏精彩片段安利和造梗等年轻人喜闻乐见的互动玩法。

尤其是与心仪的爱豆连麦的环节，粉丝激动到语无伦次。除了在线“表白”对偶像的喜爱与关心之外，更是以朋友的身份与偶像一起在线玩游戏，乃至展开一场关于事业、工作、生活的惬意畅聊。

每个声音互动玩法的设置，其实都来自于荔枝对自身平台功能的运用。而通过多元化的声音互动体验，不仅让年轻人对平台的社区功能产生更深层次的认知，还有利于提升用户对品牌的好感度与忠诚度。

从线上音乐会的内容、到明星阵容、再到互动玩法，荔枝都始终紧扣00后用户群体的需求。与其说这是荔枝打造的一场商业活动，倒不如说是一场宠粉活动。

声音社区破圈

荔枝打造差异化竞争优势

受2020新冠肺炎疫情影响，在线音频等线上平台迎来爆发性增长。据艾媒数据研究，中国在线音频行业已积累了海量用户，2020年用户规模达5.7亿，预计2022年将达到6.9亿人，“耳朵经济”正在强势崛起。

广阔的发展前景与庞大的音频消费需求，助长了国内诸多巨头音频APP的勃勃野心，在线音频行业竞争加剧。为在激烈的市场竞争中抢占优势，荔枝机智地探索出声音社区这一差异化的内容生态。

不看脸的社交+声音的匹配，深受00后年轻人的欢迎。无论是去年大火的“小哥哥网恋么，我萝莉音”，还是语音“连麦”的吃鸡游戏，不难发现，声音社交早已走入大众和主流文化的视野，成为年轻人的生活新方式。

随着新生代的崛起，00后用户正在成为社交主力军。面对日益年轻化的用户群体，传统的社交模式无法满足其社交需求，这也为音频行业进军社交领域提供了机遇。

作为深受年轻人喜爱的声音互动平台，荔枝一直在声音社交领域发力，推出了诸多迎合00后年轻人的创意互动玩法，如“专属声鉴卡”和“听声音找朋友”等，让用户感受到声音社区的乐趣，丰富声音的娱乐维度，并最终通往打造“声音社区”之路。

此次延续荔枝声音节始终紧扣声音创新玩法的核心，通过沉浸式的线上音乐会和声音互动体验的创新玩法，打下的不仅是品牌声量和用户数量的双提升，更在广大用户心智中逐步留存下与同类平台区隔的差异化竞争优势，从而进一步巩固荔枝在声音赛道中的领先地位。