找柯洁拍端午广告，伊利内涵功力太强了

前段时间，柯洁在韩国围棋大赛中被判负，此事在网上引起了极大的讨论度。于是这个端午节，伊利找来了柯洁，拍摄了一支内涵功力拉满的广告片《吃粽子的人记得给自己松绑》。

短片以柯洁的端午态度自述贯穿全片。“我和端午节都遇到过同一个对手”、“邻居申遗上头了”“建议他们假期歇歇吧”等旁白，借柯洁事件、申遗争议等热点话题快速抓住注意力，并且每一句都彰显出强大的内涵功力，令人会心一笑，趣味满满。

随后，短片自然地将话题衔接到端午的“松绑”态度，精准契合年轻人拒绝内卷、追求松弛的心理需求，同时，伊利产品顺利植入放松身心的场景中，完成从理念到产品的自然过渡。

图源：《吃粽子的人记得给自己松绑》广告截图

借助这支广告，伊利既吸引住了观众的注意力，又通过幽默化表达和价值观输出，拉进了与大众的心理距离。