高德地图联名史迪奇，童年DNA动了

aloha~表亲！听到这个可爱的打招呼方式，有没有让你想起一只蓝色的外星小狗？

在电视机前长大的朋友，小时候应该经常会看到央视播出的这部迪士尼动画《星际宝贝》。调皮捣蛋的外星生物史迪奇，个性鲜明的夏威夷小女孩利萝，还有那些奇幻的冒险故事，在许多孩子的童年记忆里留下了痕迹。

最近迪士尼真人翻拍电影《星际宝贝史迪奇》与北美同步登陆国内各大院线，我们常用的导航APP高德地图，就与迪士尼联动，上线了史迪奇导航套装，给人一种打破“次元壁”的感觉。

高德地图推出史迪奇3D车标

一键切换“冲浪”模式

粉丝们对于IP的喜爱，往往是爱屋及乌的。对一个IP的喜爱，会自然而然地延伸到对其周边产品的关注当中。

而品牌与各类IP联动的本质，则是借助IP本身自带的文化基因，来快速建立同消费者的情感链接，将粉丝对于IP的情感黏着转化为品牌认同。

作为从迪士尼动画作品中的著名萌星，在中国市场播出已久的动画长片《星际宝贝》，奠定了史迪奇在年轻人群体当中的影响力基础。

史迪奇还展现了其在周边产品等衍生业务方面的价值。迪士尼透露的数据显示，近几年，史迪奇的授权产品零售额在内地增长了好几倍。

这一颇具市场号召力的IP形象，成为目前迪士尼的又一个造星对象。在去年9月10日举行的华特迪士尼大中华区2025消费品启动大会上，华特迪士尼亚太区消费品部高级副总裁及总经理林家文表示，继三年前迪士尼把草莓熊打造成”万人迷“之后，下一个将是“史迪奇”。

配合真人电影的播出，以及迪士尼围绕其开展的市场推广活动，史迪奇的人气预计将会更上一层楼。

在《星际宝贝史迪奇》的中国首映日前，迪士尼已携手Toptoy、711、名创优品等品牌，推出一系列正版授权的史迪奇IP衍生物。

据了解，5月23日在高德地图上线的史迪奇导航套装，包含了史迪奇萌趣车标，以及史迪奇主题皮肤。

史迪奇的标志性形象和各种动作姿势，被生动地呈现在3D导航车标上，仿佛陪伴着用户出行，让每一次出行，都成为一次独特的体验。

这些富有个性的3D车标、主题皮肤，妙趣横生，让熟悉的荧幕角色闯入现实，与用户一起结伴出行，吸引了不少喜爱史迪奇这一角色的粉丝们。

借势影片上映热度

丰富用户出行体验

聚焦用户个性化需求，来开发产品的个性化功能，有助于建立用户与平台之间的情感链接，提升使用产品的频率。

正逢电影上映期间，高德地图同步推出主题导航套餐，恰好借助电影宣发期间的热度和话题性，去进一步提升用户对此次联动的关注。

此外，电影上映的时间，刚好是端午&六一档，在这期间，人们的出行需求旺盛，无论是喜欢携宠出游的年轻人，还是会选择在节假日开展亲子游的家庭成员，都是迪士尼经典动画IP的核心受众。

可爱的动画角色，与端午&六一节假日出行的欢乐、温馨氛围相得益彰，给予消费者充满童趣感的导航体验。二者的联动，可以说，是在这场消费出行旺季的互相成就，通过线下体验与线上社交话题曝光，在IP与联动品牌之间实现互相导流的作用。

不止高德地图，支付宝以及里面的蚂蚁庄园等应用，也联动迪士尼上新了官方授权合作的史迪奇装扮。

这些皮肤的推出，让用户可以根据自己的喜爱，将支付界面以及其它界面设置成喜欢的动画角色，这种体验，在一定程度上增强了用户对平台的归属感。

就像前文中提到的，个性化功能有助于提升提升使用产品的频率。对于支付工具而言，个性化的设置若能促进用户打开支付宝，那么将带动用户停留时间和使用频次的提升。

聚焦个性化需求

撬动付费机遇

那些看似“小众”的需求，也蕴藏着不小的盈利空间。

很多用户可能会注意到，高德地图对一些皮肤、3D车标和导航语音采取付费。

这些功能的定价单看并不高，主要是满足用户的个性化体验，对于喜欢的明星和热门IP“为爱买单”。

像是今年春节档电影《哪吒2》包括，高德平台就联动电影官方，推出了哪吒全家桶语音包，将电影中的台词，与导航场景相融合，赋予用户以来自角色的陪伴感。

魔性的川普配音效果，给用户在使用导航的过程中带来有趣的体验。

近期高德地图还联动三丽鸥家族开启了一波新联动，推出酷洛米导航套餐，包含语音包、皮肤、车标三件套，可爱经济叠加盲盒玩法，精准俘获年轻女性用户群体，带给用户更强的情感陪伴体验。

在平台内的主题板块，还能很多我们熟悉的童年IP、当下的热门游戏IP等等等。覆盖各个圈层群体，让各类用户群体的个性化需求，都能够在其中找到落脚之处。