360手机卫士10周岁，怎样撩动用户为品牌庆生？

手机作为当代人必不可少的工具，储藏着用户大量隐私信息，也是信息交换分享的端口，在大数据时代每一条信息都有其价值，手机的价值不言而喻。

大家习惯了给电脑装安全软件，定时清理杀毒以保证运行流畅，手机安全则是近几年慢慢重视起来的，智能手机的普及让安全软件可以在移动端发挥用武之地。

2009年上线的360手机卫士完美继承母品牌基因并针对移动端开发多项功能，经过10年发展，360手机卫士拥有超10亿用户，是国内用户量最多的手机安全管理软件。

本文图片均来自360手机卫士官微及官方公众号

360手机在十周年之际发布品牌微电影《脚印》，温情致敬生活中的每一位守护者，触发用户情怀，使其产生情感共鸣。

发起#安全每一刻#话题互动征集用户的守护故事，微博上还有明星助阵，以及各品牌官微一同温情庆生。

线下举办“时光守护者”活动，营造与生活密切相关的特色安全功能场景，让用户在轻松愉悦的沉浸式体验互动中感受品牌打造的“移动安全国度”。

有温度的安全守护

引发情感共鸣

微电影将目光聚焦于光明安稳之后的默默无闻在每个岗位辛勤奋斗的朴素守护者们，正是他们的坚实脚印为更多人带来安全美好的生活。

无论是守护路口每一秒安全的交警、背抵黑暗照亮世界的电工、穿梭大街小巷送顾客安全到家的代驾，还是形形色色的人群中认识的不认识的万千守护者。

他们都尽自己的努力守护着别人的安全生活，这也是我们所处的现实生活写照，世界很大，人很渺小，但是每一个人都在细微地影响周围环境进而影响世界。

《脚印》展现出多个关于守护的故事，这些故事时刻都在用户身边上演，所以不会有隔膜，并给用户一个契机了解周边的平凡人物，感受他们传递的有温度的安全感。

这种安全感不仅守护者能给予，360手机卫士也同样可以，而且360手机卫士的安全守护更加无声细致，比起生活里的守护者还要默默无闻。

但是守护者守护别人，360手机卫士守护所有的守护者们，守护大家的安全生活，将有温度的安全守护带给每位用户。

微电影以温情的手法触动观众内心，让人思考岁月静好的背后是有人负重前行，并致敬生活里的每位守护者，通过呈现这些平时不易发觉的感动瞬间，拉近用户与品牌的距离。

360手机卫士的品牌温度，在一次次关于守护的动人瞬间里，准确传递到用户身心，温暖每个观影人。

接近现实的画面产生强烈代入感，看到熟悉的生活化场景，用户自然而然联系自身实际，引发情感共鸣，并且对品牌有更走心更有温度的认知。

征集守护故事

品牌联名助阵传播

360手机卫士在线上征集守护故事，每位平凡的守护者都有过惊心动魄的守护经历，用户的亲身经历更真情实感，易被消费者主动转发分享，从而扩大触达范围。

最后，官方详细介绍了四位守护者的故事，并且从他们的守护经历延伸到对360手机卫士安全功能的肯定，守护者同样需要守护，360手机卫士能够带来最放心的安全体验。

目前#360手机卫士十周年#和#安全每一刻#话题阅读量均超过950万，官微还发布了一则多位明星花式祝福品牌十周年的视频，有明星影响力加持，会帮助提升话题热度和曝光。

这次品牌十周年的主题为“随10守护，安全每一刻”，各品牌官微一同为360手机卫士温情庆生，并发布同系列海报，天猫、爱奇艺、高德地图、立白、中国移动等等官微助阵传播。

不同品牌联名海报上的守护内容有所差异，如天猫“守护理想购物，下单安全每一刻”，切入天猫网上购物的安全性角度。

中国移动“守护5G进程，通信安全每一刻”，抓住5G通信安全发展问题，品牌联名庆生既着重突显360手机卫士十年如一日的贴心安全守护，也展现合作品牌的守护精神。

营造场景诠释功能

加深安全体验

11月23日，360手机卫士举办主题为“时光守护者”的线下体验活动，现场有“时光隧道”以及“无扰任意门”、“垃圾短信治理所”、“守护‘隐’居所”组成的“移动安全国度”。

用户可以穿梭“时光隧道”感受360手机卫士从2009年至今的十年守护历程，随后在“树洞”打造的“无扰任意门”内体会清静安宁的自然世界。

通过营造无纷扰的自然场景，解读360手机卫士的防骚扰、智能拦截功能守护了一方净土，让用户的生活归于平静宁和。

“垃圾短信治理所”将生活中常见的垃圾短信集中到展区，并设留言区容用户回复，手把手“治理”垃圾短信，侧面展现360手机卫士拦截垃圾短信的强大功能。

“守护‘隐’居所”真实还原隐藏着摄像头的家庭场景，用户利用360手机卫士最新上线的偷拍检测功能即可有效识别场景内可疑摄像设备。

三个特色体验区以营造的生活化场景充分诠释360手机卫士的安全守护功能，不但能让用户在沉浸式的体验互动中加深对功能的认知，还能表现品牌全方位尽心尽力的守护。

360手机卫士十年发展初心不变，发布温情品牌微电影触发用户情怀，记录真实的守护故事，引发真挚的情感共鸣，让用户对品牌有更走心更有温度的认知。

线上征集守护故事，并有品牌联名庆生，明星视频祝福助阵，帮助相关话题持续扩散，提升曝光和热度。

线下举行主题活动，带领用户充分通过沉浸式体验互动感受品牌安全功能，对品牌产生深刻场景记忆，培养用户黏性。

每个人都在被守护，同时也是这个平凡世界的守护者，360手机卫士会一如既往地守护用户的安全生活。