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4年登顶“第一手游”!《王者荣耀》破次元引发情感共振!

首席营销智库
2019-10-31 14:37
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当代年轻人对电子游戏的沉迷不亚于童年对动画片的喜爱,打游戏不仅是在享受竞技比拼的紧张刺激感,同时也成为一种轻松的社交手段。


因此,基于微信、QQ社交圈的多人在线竞技对战手游《王者荣耀》推出后迅速风靡全国,目前月均日活接近7000万,在手游榜单上位列第一并遥遥领先。


10月28日,《王者荣耀》迎来第四个周年庆,除了在游戏中为玩家们准备了丰厚的福利,官方还发布了一支玩家故事纪实短片。


将“我邀请你”作为核心概念讲述五组玩家之间的故事,让用户真切感受到游戏中“邀请”包含的情感内涵


线下的《王者荣耀》四周年庆典-KPL全明星表演赛与四座城市同时点灯的王者千灯会活动也完美结束,让用户在游戏内外都充分体验其对生活的渗透融入


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本文图片均来自《王者荣耀》官方公众号


短短四年时间,让《王者荣耀》成为拥有亿级用户量的“全民向”游戏,并逐渐变成年轻人的新社交方式,游戏在实现用户技术崇拜与娱乐需求的同时,还满足了社交需求



洞察用户社交需求


在这支纪实短片里,每组玩家都是因邀请结缘,继而在游戏里上分增进情感,在现实生活中因距离、时间、性格等因素缺乏的交流在游戏里轻松实现。


无论是情侣相识、同事相熟、还是朋友增进联系、陌生人间配合、毕业后重聚,《王者荣耀》成为了每组玩家建立社交关系,联络情感的必要工具。


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“我邀请你”是《王者荣耀》洞察当代年轻用户在现实生活中越来越回避社交,在线上反而越来越积极社交的一种新社交状态。


游戏背靠微信、QQ两大通讯工具,坐拥庞大的年轻用户群体,将用户引流至游戏平台后,也将用户的社交圈搬至游戏中,组队竞技的游戏模式要求用户必须形成团队。


邀请微信及QQ好友成为玩家连接虚拟游戏与真实社交的常规操作,玩家进行游戏的同时社交联络也在进行


而且游戏是一种更易被人接受的轻松无负担且参与感强的社交方式。


短片着重体现了“我邀请你”对于每一组玩家关系建立的重要意义,因为任何情感联络都需要有主动的一方。


《王者荣耀》的邀请就承担着这样的角色,它是玩家主动进行社交的一个话题切入点。


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尤其在日常生活中不易产生交集的人群中,“我邀请你”象征着用户积极开启一段社交关系的活跃心态,接受邀请的一方便是认可另一方,也认可这段关系能够持续发展。


《王者荣耀》的社交属性不仅在邀请上,游戏里也设置了分享战绩、建立房间等。


但是邀请是一切的开始,所以短片会突显游戏邀请对于各位玩家的重要意义,即满足用户的社交需求



衍生合作

放大IP影响力


作为一款“全民向”游戏,《王者荣耀》依靠腾讯视频、腾讯游戏、腾讯电竞、腾讯文学和腾讯动漫的泛娱乐矩阵,全方位渗透用户日常生活,并与其他品牌跨界联名,放大游戏IP的影响力


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四周年庆活动中,有征服消费者味蕾的“真功夫×美团外卖×王者荣耀”周年庆主题店,还有为用户特意定制的《王者荣耀》四周岁来电共享充电宝。


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品牌借势游戏周年庆的热度推广增加自身曝光,并且也帮助游戏扩大线下对用户的触达范围,实现双赢


还有腾讯自身矩阵助力《王者荣耀》多样化融入用户生活,腾讯地图开启妲己、李白语音包,上线“千灯会主题地图皮肤”,宣传了王者千灯会实地体验活动。


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携手QQ音乐共庆王者荣耀四周岁,上线王者荣耀周年庆音乐专区,汇集众多英雄主打歌、无限王者团单曲、游戏原声等。


有效帮助用户全面回忆游戏历程及难忘体验,激发用户对游戏的强烈情感


由《王者荣耀》五位人气男英雄组成的无限王者团为四周年王者千灯会演唱活动主题曲,游戏充分从女性玩家的爱好出发,将IP衍生做得尽可能迎合用户娱乐需求。


通过这些腾讯泛娱乐矩阵及其他品牌跨界的衍生与合作,有针对性地满足用户的娱乐需求,并且进一步放大《王者荣耀》IP的影响力,形成以游戏为核心的泛娱乐产业



场景延伸

引发情感共振


为了让玩家在线下也感受到四周年庆典的热烈氛围,《王者荣耀》在上海豫园、洛阳应天门、安徽徽州古城和重庆山城巷四地,同时举行王者千灯会的亮灯仪式。


每个灯会地点都是免费开放的,而且活动形式丰富,场景布置十分美观,吸引众多人群围观,参与感强、互动性高的主题活动利于用户在沉浸式体验中加深《王者荣耀》的内容感知


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现场有无限王者团快闪店,还有《王者荣耀》英雄coser主题巡游,更有精美创意周边,从场景互动到产品体验,不断拉近用户与品牌间的距离,以丰富新颖的活动走近用户的现实生活


并且10月28日当天,《王者荣耀》四周年庆典-KPL全明星表演赛在成都精彩开战,15位KPL选手、5位明星主播集结,上演天秀之人争夺战。


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现场汇集众多知名职业赛选手和明星主播,强力带动赛事关注度,用户即使无法到场也可以通过直播观战并为支持的队伍加油助威。


这场KPL全明星表演赛能够迅速调动观战玩家的比赛激情,年轻人的热血无畏通过激烈赛况充分释放,游戏与用户实现打破次元壁的情感共振


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《王者荣耀》四周年庆将游戏相关场景延伸至线下,用花样丰富的活动带给用户沉浸式的体验,并将游戏竞技搬到实地赛场,充分调动玩家的关注与热情,以此加深用户的品牌感知


四周年庆,《王者荣耀》以邀请为一切之始,讲述玩家彼此建立关系的真实故事,表现出游戏对于年轻用户社交需求的满足,并成为玩家联络情感的必备工具。


再联动腾讯泛娱乐矩阵和其他品牌推出衍生及合作产品,放大IP的影响力,力求全方位深度渗透用户生活,满足用户的多样化娱乐需求


最后再将游戏场景延伸线下,进一步加强用户对王者英雄以及品牌的感知,调动用户参与游戏的热情,引发情感共振


《王者荣耀》这个国民IP如今对玩家的意义,远超过游戏本身,官方也会继续拓展自身IP价值,不断提升影响力。


王者荣耀跨界联名游戏营销《王者荣耀》破次元
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