淘宝周年庆，靠答题免单玩法爆火出圈

不得不说，淘宝在玩社交裂变这一块，还真是有点手段在的。

继推出“免单卡”和“请客卡”玩法，让淘宝闪购成功跻身外卖大战的战局之后，淘宝在5月周年庆活动中，再次凭借答题免单玩法爆火出圈。

图源：淘宝官博

根据淘宝的答题免单活动规则，活动期间，淘宝将根据与影视、科学、文化等热门元素出题，用户需要进入相关会场根据线索猜出数字，并提交自己的历史订单金额匹配答案数字，金额不足的可组队凑单，每场前N名提交正确答案的用户可获得免单红包。

图源：淘宝官博

这种玩法机制把单纯的消费行为转变为社交互动，用户为获取答案，将主动在社交媒体、问答平台等渠道分享讨论，这样一来便极大地激发了用户的好奇心与参与热情，从而形成裂变式传播。