钉钉7周年LOGO征集大赛，被网友奇葩脑洞笑翻了

在越发强调视听快感的互联网时代，能够与他人区隔开来的个性就是生命线。

随着碎片化思维的持续影响，注意力成为了一种极度稀缺的资源，在Z世代目光光速流转的大背景之下，品牌如何在第一时间紧抓大众眼球，答案自然是鲜明的LOGO。

都说一个伟大的品牌，最初都源于一个具有鲜明辨识度的品牌符号，要想在第一次与消费者的交锋中就在其心目中留下深刻印象，LOGO的差异化设计至关重要，而随着消费者审美水平的不断迁移，品牌们越发趋于扁平化的LOGO升级大战正在火热开大。

不过正所谓众口难调，要想让新升级的品牌LOGO依旧具有原本标识的影响力也并非是件简单的事，因此与其如前段时间的小米般花费天价改LOGO还引得大众热烈吐槽，还不如将决定权交换给大众，而近段时间，作为线上办公软件的钉钉也顺势加入了这场品牌标识争霸赛，并由此发起了一场爆笑全网的LOGO征集大赛。

万人投稿

火出天际的LOGO征集大赛

自疫情以来，钉钉作为一款线上办公软件，可谓是出尽了风头，从小学生的网课到打工人的居家办公，钉钉在各行各业的协同办公、线上合作中都扮演着极为重要作用。

不过万事万物都遵循着守恒定律，在涌入无数新鲜用户的同时，钉钉也开始面临着更多用户群体的监督与批评，曾几何时为了不上网课，不少小学生更是组团在各大应用商店中给钉钉打一星，阴阳怪气十足的文化评论更是引发无数网友们纷纷讨论。

人在家中坐，锅从天上来的钉钉面对着汹涌而来的小学生攻势大感不妙，甚至还针对这场评分危机上线了一支魔性鬼畜的求饶视频。

满屏的“少侠们饶命”、“大家都是我爸爸”文案透露着钉钉满满的求生欲，魔性的rap节奏、沙雕的配图以及网感十足的词汇让整支TVC瞬间洗脑全网，也是从这场自黑式公关开始，钉钉的沙雕人设开始逐渐显露。

而后借着这波出圈热度，钉钉更是重启B站营销，一改往日生硬刻板的办公风格，走起了鬼畜沙雕路线，各种二次DIY改编的“甩葱歌”、“极乐钉钉”等鬼畜新作层出不穷，也借此成功在Z世代人群中站稳了脚跟。

而就在前不久的三八妇女节上，钉钉再次怀揣搞事情的态度来袭，表示自己想要换个微博头像，并开启全网LOGO征集活动，一旦被选中就直接发一个月工资6666元，没被选中也可以获得淘宝丑东西全套或者闲鱼上卖不出的神兽。

好家伙，三八节和魔方严选的热度算是全部给你蹭上了，甚至拉上自家俩兄弟送福利，不管怎么看都是赚的。

虽说给的钱不多，但好歹也有一个月工资，加上钉钉自疫情以来积极与年轻人对话，在喜感沙雕人设的加持下，活动一出就引发了网友们的热烈讨论，也由此涌现了一波野生天才设计师。

隔壁淘宝大哥叫嚣着：建议淘宝下单，伤害性不大，侮辱性极强。

大屁股盒马更是企图直接将钉钉并入河马家族。

而出了自己兄弟的插科打诨，自带social体质的钉钉，在社交方面也是杠杠的，迎来的第一个作品便是高德地图官方赞助的LOGO，不得不说，的确够生动形象的。

这个“钉”更形象，就是看上起挺危险的

属于是品牌元素和IP人物都拿捏住了

还挺拟人的

宝

钉钉在你心里一定很重要吧

抽象派草图画家

少儿涂鸦版第一名

还挺萌的

大佬版本：

收你个一百万不过分吧？

有极简主义那味儿了

虽然好看

但没看懂和钉钉有啥关联

翅膀换纸飞机

莫名和谐

一点点小改变

有原研哉那味儿了！

渐变色加品牌标识

很高级！

色简约，似水滴

滋润万物，又联通世界

科技+时尚+数字化

让钉钉无所不能

68上淘宝咸鱼找设计师

这波属于是梦幻联动了

这张看出了某家快递既视感

钉钉版小黄人的感觉

左边下班的我

右边上班的我

超级加倍

一对大翅膀

钉钉之歪嘴战神分钉

作为品牌资产中极为重要的一环，品牌LOGO承载着在视觉上沟通消费者的重要作用，一个鲜明的LOGO标识是品牌传播成功的关键，而紧跟时代不断更新换代，更有利于品牌营销的开展。

而相较于传统品牌LOGO升级玩法中的品牌主导，深谙年轻用户个性文化的钉钉大胆地通过征集活动将思路进一步发散，通过集思广益的征集，既有效地强化了品牌与用户之间的交互，更在一定程度上降低了新LOGO在用户人群中的抵触感，达成了用户参与热情与品牌革新的双赢局面产生。

深耕数字化产业

钉钉七周年，翅膀硬了

经过三八节的宣传造势，钉钉浩浩荡荡的全网LOGO征集活动在轻快沙雕的风格中持续进行，网友们大开脑洞的UGC创意持续涌现，为这场盛大的social营销注入了前所未有的活力。

而在3月22日，钉钉正式公布最终品牌LOGO和品牌标语“钉钉，让进步发生”，而全新LOGO在基于原先标识认知的基础上微调而成，去除了周边的圆形外框，仅保留具有辨识度的翅膀元素，而翅膀造型上也更为柔顺自然，寓意着钉钉在未来想要做一个更谦逊的有亲和力的服务者。

对于大品牌而言，品牌标识承载的内容庞大，太过于出格的变化往往容易影响品牌形象，因此在原先基础上进行视觉与理念上的微调，也越发成为了如今品牌LOGO营销的关键。

而相较于小米花200w邀请原研哉设计的几乎没有变化的新LOGO，钉钉采取了一种更为柔和的征集活动，通过LOGO征集来释放广大用户的创造热情，在强化交互的同时将品牌沙雕幽默的属性进一步传递给大众，表面上这是一场LOGO升级，实际上更是一次用户心智抢占营销。

不过在不断以花式内容玩法不断沟通Z世代的同时，钉钉也从未拉下专业服务品质的探索，作为当今人们数字化办公的重要媒介，品牌一直在寻找着更卓越更便捷更高效的办公生产模式，而七周年之际发布的品牌片《为什么要数字化》，便全方位诠释了钉钉数字化协同办公为人们带来的巨大改变。

影片没有突兀地罗列钉钉数字化办公的成绩，而是将这个看似空泛的话题放到了各大行业的具体场景上，放到每一位从业者身上，借用户之口来进行回答。

TVC从工厂、牧场、智能化制造产业、教育、医疗、救援、基层政务等一系列领域入手，以对比的手法呈现了钉钉数字化模式为行业带来的改变，体现了钉钉作为数字生产力工具，在组织高效运作、推动行业领域进步方面的重要作用，并以此呼应并诠释着与新LOGO共同诞生的品牌主张——“钉钉，让进步发生”。

同时，在2022“科技向实万物生长发布会上”，钉钉也和众多数字经济的参与者，共同探讨数字技术如何服务实体经济的问题，展望繁荣共生的企业服务行业春天。

而在“混合办公”专场，钉钉也发布了最新版本，以低门槛，更灵活，全新的开发方式，让人人都成为开发者，利用数字化科技，钉钉希望每一次的进步不仅仅是发生在行业生产运作方面，更是体现在每一个个体身上，领域的智能化操作加上从业者之间的数字化协同，才是钉钉眼中真正的进步。

在钉钉七周年之际，品牌希望能够通过自身的力量带动一定程度上的社会工作生活上的变革，以全新的思路，为各行各业注入更具人文化的进步畅想。

写在最后

在变革频发的年代，品牌想要赢得出出圈能量，一方面是要学会以年轻化营销玩法尽可能打进Z世代的社交腹地，从而时刻洞悉年轻人的热门话题，并持续布局。

而另一方面，亦或者说更为关键的一环，便是凭借着专业化实力引领社会生活等方方面面的变革，如无糖饮品引发的健康消费变革，又如钉钉数字化协同带来的工作生产方面的变革，以专业实力为核心从而渗透进更广多的用户圈层。

而从以上打法中不难看出，无论是年轻流量的有效抓取，亦或是数字化实力方面，钉钉皆玩转得如火纯青，通过双向赋能，持续破圈探索着数字化时代的品牌增长道路。

随着营销态势越发趋于白热化，如钉钉般有梗有料的整合营销打法将会更加如鱼得水，带着对行业乃是世界发展的长远战略布局，有理由相信钉钉接下来将会给大众带来更多不一样的惊喜。