当非遗宝贝卷入"失踪案"，淘宝的悬疑营销令人上头

从非遗绒花的火爆，到引发中式浪漫热潮的打铁花、剪纸，从非遗鱼灯，到李子柒复刻非遗漆艺惊艳全球......非遗宝贝正在以多元姿态破壁而出。

淘宝平台上非遗商家众多、品类丰富，且销售成交额连续两年突破千亿大关，年轻消费者成为主力军，展现出对非遗文化极强的认同感和购买力。

毋庸置疑，在非遗传承与发展的浪潮中，淘宝已然成为一片充满活力的沃土。在此背景下，淘宝推出「中国宝贝」非遗项目，以满足年轻人对非遗文化的热情，推动非遗文化的传承与发展。

淘宝打造「中国宝贝」非遗项目IP

带着年轻人走“进”非遗

「中国宝贝」非遗项目以游园会的形式开展，每月一期，围绕全国重点非遗文化产业带，深度合作当地政府，把淘宝上的非遗手艺人、特色非遗商品带到全国各地。

该项目将泉州作为起始站，此举源于“半城烟火半城仙”的泉州非遗基因，这里是宋元中国的世界海洋商贸中心，也是联合国认定的海上丝绸之路起点，国家级非遗达36项。过去两年，在淘宝平台的非遗销售成交额排名中，泉州市位列福建省第一名。

在5月1日-3日期间，淘宝还将在泉州西街和府文庙打造规模达数千平米的游园会。现场有簪花时尚大秀，如簪花版 “创造营”，呈现101种簪花造型，包括Y2K簪花、二次元吧唧簪花等多元玩法，还有巨型簪花打卡装置，超20位非遗手艺人现场进行非遗技艺“入门教学”，并发放老祖宗严选“非遗谷子”，游客可线上集章参与抽奖。

此外，现场设有展演互动专区，为游客提供手钩、盘扣、编绳手串等DIY体验，以及手绘油纸灯教学、免费簪花名额等。同时，还有丰富的非遗演出节目轮番上阵。

此外，淘宝IP形象淘小宝还将携手麻辣王子、海尔兄弟等8大顶流IP人偶现场互动，通过整合多领域头部IP资源，形成跨次元文化矩阵，覆盖不同圈层的用户群体。

后续，该项目还将与扬州、成都、西安等文旅地标城市合作，继续以游园会的形式，将更多的非遗宝贝带到全国各地，为非遗手艺人和消费者创造更多深入交流的机会，帮助非遗打破地域限制，吸引更多年轻消费者关注非遗传承及地域文化历史。

悬疑探案风格预告片

揭秘「中国宝贝」非遗项目

为了预告「中国宝贝」非遗项目，淘宝上线一支悬疑探案风格的预告片《中国宝贝》，以 “非遗宝贝失踪案” 为核心主题，开启非遗宝贝追踪。

短片摒弃传统活动宣传片平铺直叙的介绍方式，采用悬疑探案风格，开篇就通过侦探侦察现场的画面，制造紧张悬念感。

“开门”宝贝不见了，号称“三流价格、一流智商”史上最具性价比的“神探”重出江湖追查宝贝的去向。扑朔迷离的线索、未解的谜团、紧迫的时间，直接将紧张氛围拉满。最终，神探锁定了嫌疑人，开启穷追不舍的追捕。

侦探跟随嫌疑人进入一个神秘的空间，只见手上拿着脸谱的嫌疑人在原地消失，神探带着好奇追寻过去，就在观众好奇心被推至顶点时，剧情陡然反转。

只见场景转换至热闹非凡的非遗游园会，人们身着传统服饰展示摊位上摆放的非遗手工艺品，有精美的簪花、华丽的京剧脸谱等，令人眼花缭乱。

此时，观众才恍然大悟，之前的失踪案线索或许与这场非遗游园会有着千丝万缕的联系，而失踪的非遗宝贝，也许正在游园会的某个角落。这种情节的巨大反差和场景的突变，增强了故事的戏剧性和趣味性，让观众始终保持高度关注，同时也巧妙地将非遗游园会的信息融入剧情，避免生硬植入。

淘宝这支短片通过“悬念构建-解密过程-真相揭晓”的叙事逻辑，将非遗传播转化为一场沉浸式文化体验。其创意本质是以悬疑叙事重构用户认知，以电商场景完成商业闭环，既契合Z世代的内容消费习惯，又响应国家政策导向，为非遗传承提供了“内容+商业”双轮驱动的创新范本。

兼顾营销与社会价值

淘宝「中国宝贝」非遗项目未来可期

在 “非遗热” 持续升温的当下，淘宝推出「中国宝贝」非遗项目，展现出精妙的营销逻辑与深远的社会价值。

首先，精准定位目标受众。

数据显示，过去一年在淘宝购买非遗商品的2.5亿消费者中，90后、00后占比超一半，年轻人已成非遗消费主力军。淘宝抓住这一趋势，以年轻人喜爱的方式，如举办簪花时尚大秀，融入Y2K簪花、二次元吧唧簪花等潮流元素，吸引年轻群体目光，激发他们对非遗的兴趣与购买欲。

其次，创新营销形式。

打造非遗游园会，将线上非遗资源与线下体验相结合。在泉州站，现场设置巨型簪花打卡装置，超30位非遗商家齐聚，提供非遗技艺 “入门教学”，还有丰富的非遗演出。这种 “近距离、场景化”呈现，让消费者沉浸式感受非遗魅力，打破非遗与大众的距离感，把非遗从抽象名词变为身边宝贝，有效促进非遗商品销售。

再者，整合平台资源与地方特色。

淘宝平台拥有3万多个非遗商家品牌、近9000万款非遗周边商品。项目围绕全国重点非遗文化产业带，与当地政府深度合作，像泉州作为宋元中国的世界海洋商贸中心，有36项国家级非遗，淘宝与之携手，挖掘当地非遗特色，提升项目影响力与吸引力。

从社会价值层面来看，进一步助力非遗传承发展。

一是为非遗手艺人提供展示平台，吸引更多年轻人关注非遗，培养新的传承力量。二是促进文化交流传播，通过各地非遗项目展示，增进不同地域文化交流，增强民族文化认同感与凝聚力。此外，非遗与文旅结合，吸引游客，带动当地旅游、餐饮等相关产业发展，为地方经济注入新活力，实现文化与经济的双赢。