儿童节都不忘让人送礼，职场邪风还是吹到了母婴界

你也许不知道泰兰尼斯是哪个品牌？但你一定听说过这么一句广告词：

“稳稳第一步，高光每一步。”

近日，“童鞋中的爱马仕”——泰兰尼斯因一则广告陷入“送礼文化”的争议中。

广告文案中说：“王姐，换季啦，这双泰兰尼斯送给你家宝贝哦。工作上承蒙您照顾，宝宝小脚我来照顾。”

图源：泰兰尼斯广告

但这句看似“贴心”的广告台词，却将泰兰尼斯再次推上舆论的风口浪尖。

网友的吐槽瞬间炸了锅：“这是教家长搞职场送礼那一套？”

图源：小红书网友

虽然中国向来是个人情社会，但将儿童跑鞋也和职场人情绑定，未免也太刻意了吧。是打算推出“送礼第一步，高光每一步”的新Slogan了吗？

图源：小红书网友

还有网友指出，广告台词中开头所称呼的“王姐”也大有问题。

为什么要默认收礼的是王姐而不是王哥？疑似加深 “带孩子的就是妈妈” 性别刻板印象。。。

图源：小红书网友

路人看到这个广告，对这个品牌的好感也降为负数，完全是招黑的程度。

图源：小红书网友

但这也不是泰兰尼斯第一次因为广告翻车了。

回看泰兰尼斯之前的广告，主编发现这个品牌真的太能搞事情了。。。

比如某位正在开会的职场妈妈，突如其来地就担心起了不在眼前的孩子，紧接着妈妈的脑海里就闪过了一帧帧孩子奔跑摔倒的画面。虚虚实实，假假真真，但看完就会让妈妈们忍不住紧张。

还有此前泰兰尼斯早期在电影院、电梯高频投放的“惊悚风”广告。（后因抵制声音过大，被全网下架）

大概内容就是：在深夜，一位妈妈从睡梦中猛然惊醒，脸上写满恐惧。只因她梦到了没穿鞋子的孩子，在独自攀爬中狠狠摔了一跤。弹坐起来，她下意识看向身边熟睡的孩子，确认孩子没事后才松了口气，但眼神中仍带着后怕。

此外，泰兰尼斯总能在广告中超绝不经意地展示儿童跑步摔倒、崴脚的画面，然后配以尖锐的哭声拨人心弦，让人看了忍不住皱眉。

图源：泰兰尼斯抖音

总的来看，泰兰尼斯在宣传自家产品的时候，会习惯性通过惊悚、紧张的画面，精准地放大新手父母的“带娃焦虑”，最后在家长情绪浓度最高点时，植入品牌产品作为“缓解焦虑的解药”，强化购买动机。

从小孩子长大过来的我们都知道，磕磕碰碰、摔个几跤完全是成长过程中再正常不过的事情。泰兰尼斯却硬生生地将其渲染成了“家长失职的证明”，把孩子的成长风险无限放大，把“学步摔跤”“跑步崴脚”和“孩子受苦”绑定，不去宣传产品的功能，而是一直强调：“不穿泰兰尼斯稳稳鞋，就会吃很多苦头。”

说真的，这种广告哪里是卖鞋，简直是“把育儿变成一场“持续的焦虑绑架”。

此外，主编还发现，泰兰尼斯还习惯性地用高饱和度的方式，强行侵占消费者的视听神经。

比如，短短的三十秒电影院广告中，“稳”字可以出现十几次，品牌名也可以重复四五遍。

还有在全国核心城市的写字楼、高档小区电梯间、地铁机场里轰炸式投放泰兰尼斯的广告，让人无处可逃......

图源：小红书网友

品牌甚至还乐此不疲地抢占卡地亚、Prada等奢侈品牌的黄金广告位，而这些核心商圈的广告费一周就高达百万元。

图源：小红书网友

看到这，主编真的忍不住吐槽：你一个童鞋品牌，非要学人家奢侈品牌干什么？好好做鞋不行吗？

图源：小红书网友

不过，虽然这些广告让人生理不适，但凭借着铺天盖地投放和一年90多亿次的曝光，泰兰尼斯迅速实现了高利润的营收。

但随之而来的就是大众对它的检验和批判。

要知道，在泰兰尼斯的广告里，“稳”字出场率极高，仿佛穿上它，孩子就能告别成长里所有的磕碰。

图源：泰兰尼斯官网

但事实，越来越多的家长吐槽：泰兰尼斯的鞋子根本不防滑！

图源：小红书网友

而且就连它那些被当成“黑科技”的卖点，也经不起推敲。

品牌宣称泰兰尼斯的“碳板稳跑鞋”搭载了T700太空碳纤维构造，能护脚踝、提升抗扭性。但新华社、央视新闻等媒体早就报道过：碳板跑鞋是专为专业运动员设计的，对青少年可能存在风险；而且医学界的共识是，婴儿期的扁平足大多是正常生理现象，长期穿着有刚性的碳板鞋还可能导致足弓发育滞后。

如此一来，泰兰尼斯费尽心思宣传的“卖点”反而变成了“痛点”。这种强烈的反差，对一个品牌来说无疑是最大的讽刺。

更让人目瞪口呆的是，品牌旗舰店首推的就是定价高达1499元（券后1399）的稳跑鞋。但这一高价并非偶然，是品牌有意为之的“锚定效应”。

图源：淘宝官网

先用一款千元级产品拉高消费者的心理预期，在用户心里建立起“品牌高端专业”的认知，让人对品牌印象深刻。然后再推出多款定价在两三百的普通款式，让宝爸、宝妈们产生“买到就是赚到”“虽然有点小贵，但毕竟是泰兰尼斯”的错觉。

就是说，这个泰兰尼斯有点钱全花在广告上了，有点心机全算计在消费者身上了，完全资本家来的。

再回归到广告中的“送礼”事件中，主编发现，泰兰尼斯的营销都是一脉相承的：利用成人的焦虑，把儿童用品变成解决问题的工具。

从育儿焦虑到职场人情，只要能戳中用户的痛点，泰兰尼斯就能拿它来当营销素材。这种操作，不仅踩了职场不正之风的红线，更暴露了品牌价值观的跑偏。当母婴品牌和职场人情绑定，当家长的热情被一次次被消耗，当焦虑营销的套路被越来越多人看清，品牌的信任危机就会随之而来。

儿童品牌的核心永远是孩子。“营销大于产品”的模式，注定只是昙花一现。其实，家长对儿童品牌要求从来都不高，他们要的只是安全、靠谱、能真正为孩子着想。

品牌与其花大价钱打广告、搞轰炸式投放，不如把钱用在产品研发上；与其靠焦虑营销卖货，不如靠产品口碑出圈。毕竟，家长给孩子买鞋，买的不是广告里的“稳稳第一步”，而是孩子真正的安全和舒适。

希望泰兰尼斯的争议，能让更多儿童品牌清醒过来：营销可以有技巧，但不能没底线；可以戳痛点，但不能制造恐慌。毕竟，信任和专业才是品牌最珍贵的财富。