孵化100+国宝IP，淘宝“国宝联萌”新造一个百亿级市场

川剧同款面膜？兵马俑同款手办？敦煌壁画飞天同款泳衣？ 孟姜女同款眼药水？

这些都没听说过没关系，万能的淘宝已经把这些统统变成现实，来看看变身之后的国宝的同款周边们到底是什么样吧。

5月21日，淘宝发布了“国宝联萌计划”，兵马俑淘宝、川剧淘宝、敦煌淘宝、长城淘宝、长征火箭淘宝、中国航母淘宝、中国天眼淘宝、圆明园兽首淘宝等十大官方国宝IP宣布进驻淘宝平台。

原来秦始皇是第一个玩手办的人

看过川剧变脸，你幻想过川剧变脸同款面膜吗？

淘宝与成都市川剧研究院共同推出川剧同款面膜，有旦角款、穆桂英款、貂蝉款等，敷上它瞬间美貌与英气并存。 

参观过兵马俑，你想要兵马俑同款手办吗？

淘宝和秦始皇帝陵博物馆联合开发的桌面系列手办「King's man 王的士兵」，这款手办和普通的旅游纪念品不同，它是具有实用性的装饰品，买来放在办公桌前，加班也能加出一股王者风范来。

有没有觉得这款金属猫窝有点眼熟？没错，它的原型就是位于我国贵州省的500米口径球面射电望远镜——中国天眼。

淘宝眼中的国宝，不仅包括那些历史上流传下来的工艺品，只要是能够称之为国家的宝贝，代表国家形象的，都能称之为国宝。

在设计师的奇思妙想下，中国天眼变了画风，成为一个自带一键寻猫功能的「天眼猫窝」，只要按动装置，它就会发出「来自喵星」的声音，吸引猫咪走近。

这跟中国天眼虽然功能不同，但原理相似。

还有长征火箭同款打气机，补充每日宇宙能量，为你打气。

这些国宝联名同款商品全部属于淘宝5月22日发布的“国宝联萌”计划，将国宝文化带到千家万户。

未来3年，淘宝将联动卖家、平台设计师资源及生态伙伴，共同开发100+国宝IP，在IP引入、创意衍生品设计生产与销售、IP二次创作商品版权保护等方面，提供全方位、全链路、全生态支持。

来自官方的吐槽也是十分幽默，双宝联萌一上线就高萌预警，引发大家热议。

重塑定位，IP营销实现销量转化

重新打造国宝独特的定位

原本严肃的国宝，需要进行商业化IP的转化，就要对自身形象进行重新定位，不能再固守以往严肃庄重的刻板形象，或是幽默，或是反差萌，总之，要接地气，成为年轻人能接受的形象。

打破传统文化，尤其是国宝高高在上的文化桎梏，寻找到传统国宝IP与现代生活和文化的最恰当结合点，让原本只是待在博物馆的大IP们，获得重生。

经过现代化的二次加工后，传统的大IP们变得更加接地气，进入年轻人的视野，摇身一变，变成了可交易的文化商品。

 结合文化IP与商品特点，制造文创爆款

好的产品创意本身就是很好的营销，能够使产品冲出重围，为产品和IP获得最大程度的曝光。

比如此次对秦始皇兵马俑进行创意开发的桌面手办，因为兵马俑在年轻人中原本就有秦始皇的手办这一文化基础，再将兵马俑不同的姿态与年轻人喜欢的二次元文化结合进行再次设计。

既体现了IP与产品的创意结合，也使得产品不光具有文化性，也同时具有实用性和生活性，有可能成为淘宝爆款。

淘宝上线“国宝联萌”计划，宣布未来3年，联动淘宝卖家、平台设计师资源及生态伙伴，共同开发100+国宝IP。也就是说，淘宝这个国内最大的电商平台，要把更多的超级大IP，引入市场。

如何打造文化IP，作为中国传统文化IP的创意改造，如何做到与现代生活相贴合，和消费者建立精神上的联系，一定要抓住传统文化的精神内核，而不能捕风捉影的胡编瞎造。

众多国宝IP扎堆进驻淘宝开店，开启了IP营销的一个全新的思路，淘宝店也应该成为国宝IP营销必备的品牌三件套。

为这些国宝IP提供了全方位的商业化支持，让国宝成为每个人都可以用的上的日常生活品，使得传统上与民众生活有所隔膜的国宝，不再陌生，在淘宝上收获口碑和销量。

借助顶级流量平台淘宝，实现销量转化

淘宝作为国内乃至世界上顶级的商业流量平台，可以给与国宝们众多的资源，这也是双方能达成合作的重要原因。

利用淘宝已经比较成熟的流量渠道，比如淘宝头条、淘宝造物节等，在淘宝这个平台上持续制造内容吸引粉丝，不断巩固IP，实现IP的流量转化。

在消费升级，消费人群日趋年轻化的今天，扎根淘宝，利用淘宝完整的IP打造链条，才能使传统的国宝IP重新焕发新生，实现商业和文化的双赢。

可以说，淘宝已经不再是一个单纯卖货的平台，而成为了一个集IP打造、内容运营、商业孵化一体的平台，能够有效承载品牌传播、增长、转化等商业功能。对于广大IP来说，淘宝店已经日益承担起一个IP营销主阵地的角色。

首批入淘的国宝IP们也通过“国宝联萌计划”，从沉默的国宝化身成“萌萌哒”的日常用品，拉近了自身与年轻人的距离，从而爆发了巨大的关注度和影响力。

淘宝助力国宝IP大众化和商业化

淘宝天猫移动活跃用户已经超过7亿，并且淘宝用户呈现年轻化趋势，90后已经取代80后成为淘宝主流消费人群。

国宝IP只有从以前的小众走向大众的消费人群，进行商业化，才能使得IP发展壮大。

淘宝凭借大量的消费者数据，独特的创意，趣味的产品，能够迎合年轻人的喜爱。

比如此次中国天眼与淘宝共同开发的限量猫窝，就迎合了年轻人中盛行的吸猫文化。营造年轻人感兴趣的话题，鼓励它们进行二次传播。   

借助淘宝平台，文化IP能够直接与更多商家进行对接，孵化出各类周边衍生品，并形成淘宝上新的特色文创产品市场。

并且淘宝每年还会举办淘宝造物节，这也是产品展示自身个性和独特创意的一个舞台。淘宝凭借自身对消费者的深刻理解，陆续推出非遗技艺、儿童家具、改良汉服、宠物服饰等2000多个特色的产品细分市场。

淘宝造物节的诞生，也是为了满足越来越多的年轻消费者，彰显自己独特个性，寻求独一无二的产品的需求，同时也实现国宝IP的大众化。

所以，这次淘宝推出的双宝联萌计划，将淘宝打造IP的能力与丰富的国宝文化相结合，使得淘宝成为众多国宝IP开发的体系化平台。

此次加入淘宝国宝联萌计划的很多国宝IP，许多都是第一次进入电商平台，之前未进行过大量的IP开发。

淘宝平台给国宝IP提供从创意设计、供应链管理、制造商品，电商运营等一系列服务。大大增加了国宝IP开发的速度，减小了难度，实现了双方的共赢，也体现了淘宝品牌的社会责任感。

不妨现在就上淘宝搜一搜国宝吧！