天猫发布贺岁广告，邀你以年货给家增添新温度

老话总说，旧的不去新的不来，但其实，旧的不去，新的也可以来。

今年，天猫就以“旧的不去新的也来”为主题，拍了一支新春广告，并邀请代言人易烊千玺声音出演，温暖讲述这一新理念。

这支广告以极为细腻的镜头语言，串联起一系列过年生活片段。从家中陈旧的物件，如旧大门、老摆件等场景切入，展示它们在生活中的熟悉存在。接着，通过家庭成员引入各种新年货，例如天猫精灵等智能家电，将新旧物品自然地放置在同一空间，呈现出新与旧的对比与融合。易烊千玺的声音贯穿其中，以温暖且富有感染力的话语引导观众感受新年的变化，传达出在保留生活旧有回忆的同时，积极接纳新事物、新方式来共度新年的主题。

图源：《旧的不去新的也来》视频截图

整个短片极为注重情感传递，这不仅增强了观众的共鸣，还将主题从简单的新年货推广升华为对一种全新过年生活方式的倡导，使观众在情感触动下对天猫的品牌理念和产品产生认同。