伊利推出故宫联名版包装，狠狠拿捏新中式东方美学

近年来，随着中式美学潮流兴起，越来越多品牌都开始在包装设计方面发力，力图将传统中国文化元素与现代化设计相结合，以此吸引消费者的注意力。

在这一背景下，伊利则敏锐地捕捉到故宫博物院所蕴含的深厚文化底蕴，推出了故宫联名版包装，在寒冷的冬日里传递出浓浓的喜庆与美好寓意。

图源：伊利官博

据了解，此次的联名包装选取了故宫博物院“清・黄地粉彩梅鹊纹碗” 中的 “喜上梅梢” 元素作为包装设计灵感，通过将传统的吉祥纹样与现代的牛奶包装相结合，实现了传统文化的现代转化，使产品包装既具有历史文化的厚重感，又不失现代时尚的审美需求，为产品赋予了独特的文化附加值。

另外，三款联名包装的颜色也颇有巧思，白、黄、红三色与故宫建筑的白雪黄瓦红墙相呼应，不仅在视觉上给人以强烈的冲击和美感，同时也强化了消费者对故宫这一文化符号的认知与联想。

图源：伊利官博

从营销角度看，这一联名包装借助了故宫的文化影响力，为消费者提供了一种全新的消费体验和文化价值。这种差异化竞争策略能够吸引那些注重文化内涵、追求个性化消费的消费者群体，提升产品的竞争力。