京东这支温情广告，真的让人泪目了

你有多久没留意爸妈那日益增多的白头发了？

我们总是活在自己的生活节奏中，偶尔不经意间视线落到他们身上时，才发现他们又一下子老了很多。 可是，没有人是突然变老的，爸妈一直都在老去，只是我们有时尚未留心而已。

洞察到老人群体因变老而面临的种种生活不便，京东上线了一支广告片《悄悄》，希望借此呼吁大家关注老人的居家生活。

短片中，镜头聚焦于老人生活的细微之处，如因被借力而磨损的椅背、缠上胶布的凳脚、浴室里弯曲的毛巾架等等，用这些生动而真实的细节诠释 “变老，是无数个细微瞬间的漫长积累”。

图源：视频截图

整个短片文案与镜头配合相当紧密，在讲述老人生活不便的同时，也展现了京东过去为号召公众关注老人居家生活所做的行动，让观众在情感触动中深刻理解京东 “搭把手” 计划的意义，最后顺畅衔接出“京东携手各大品牌看见老人的不便、为他们提供适老化产品和服务”的核心品牌信息。