云闪付“沙雕”广告又又又来了，看完再也不相信爱情了

还记得春节期间大火的广告片《啥是佩奇》吗？它的导演张大鹏最近又为云闪付，拍了3支“有毒的”视频广告。

这组广告片乍一看神似偶像剧，再现霸道总裁、校园分别和雨中分手三个经典场景，却在最后用一句话毁掉氛围，将「云闪付还信用卡，不收手续费」的产品亮点传达给消费者。云闪付同期还投放了「该还的我一分不少，不该付的我一分不掏」态度篇广告片，以及生活烦恼系列平面广告。

故事篇

你哭着对我说：

请附加分手手续费 

第一幕

女生要分手，霸道总裁强行搂抱挽留

缠绵悱恻

我都马上准备哭了

结果你告诉我，要附加手续费？

雨中分手这个就更“沙雕”了

你猜到结局了算我输

 先是男女生在雨中分手

女生不顾男生冲上公交车

男生死命的跟着公交车奔跑

是不是满满的

《情深深雨濛濛》的感觉

结果好不容易男生他赶上了车

你告诉我是要附加手续费？

 最后

广告的落脚点都放在

用云闪付APP还信用卡

没有手续费！

满满的套路有没有！

还暗暗怼了一波竞争对手

支付宝和微信支付

还信用卡要收手续费

态度篇广告采取了宣言的方式

信用卡还款，还是要交手续费

几块钱，算了算了

又不止收我一个人的，

全世界都在收，肯定有收的道理

我反对

难道存在就是合理

该还的我一分不少

不该付的，我一分不掏

我的钱，我说了算

从文案方面来看，这支广告相当有力度，直接挑战了现在流行的支付方式，比如“难道存在就是合理”、“该还的我一分不少；不该付的，我一分不掏”等等。

态度篇这支广告，就是从年轻人的认知入手。信用卡还款，还是要收手续费了。也许有许多人说，几块钱而已，算了算了。也有人说，又不是收我一个人的，收手续费肯定有收手续费的道理。这些都是对于平台信用卡还款收手续费，敢怒不敢言的借口。而云闪付号召年轻人摒弃“存在就是合理“的固化思维，勇敢的喊出”该还的我一分不少，不该付的我一分不掏“，我的钱我说了算。鼓励年轻人挑战不合理的收手续费的行为（即使用云闪付还信用卡，免手续费）。

为了配合线上的视频广告，在线下云闪付也开启了公交站牌广告，文案核心主张是“烦恼万万千，少点是点”。

我会孤独终老吗

那个人怎么还不出现

干嘛什么人都给我介绍

单身的烦恼够多了

还信用卡还要手续费?

心情好吃一点

心情不好吃一点

有事没事吃一点

减肥的烦恼够多了

还信用卡还要手续费?

找停车场半小时

地库找车半小时

找到还发现被蹭了

开车的烦恼够多了

还信用卡还要手续费?

“我们分手吧”

“心情不好分手吧”

“你不爱我了分手吧”

恋爱的烦恼够多了

还信用卡还要手续费?

茶水间尬聊

厕所门口尬聊

下班地铁还尬聊

办公室社交的烦恼够多了

还信用卡还要手续费?

上来就问几套房

聊了两句就冷场

不同意就说我眼光高

相亲的烦恼够多了

还信用卡还要手续费?

直击年轻人生活中的各种烦恼，单身、相亲、减肥、办公室社交等等，提出“烦恼万万千，少点是点”这一口号。利用中国人熟悉的乐观哲学，进而引出，云闪付还信用卡不收手续费，能帮用户省钱，进而能部分抵消生活中的各种烦恼这一利益点，在年轻群体中圈粉。

沙雕风格剧情反转，

巧妙引出产品卖点 

云闪付这支广告片能够突出重围，不仅是因为演员科班出身演技好，也不仅是品牌对剧情节奏的把控出色，更是因为那猝不及防的情节反转。

在你以为会哭的稀里哗啦的时候，他把你逗笑了。那种对玛丽苏爽剧套路的打脸，让人感觉不按常理出牌，更能被观众记住。

这支广告片来自《啥是佩奇》的张大鹏导演，如今的广告圈沙雕风盛行，但如何在一众魔性案例中脱颖而出，成为困扰众多品牌的难题。

擅长温情叙事表达的导演，很好的拿捏了「泪点」与「笑点」尺度，在短短的情节内与年轻人沟通，将品牌信息幽默送达，让你一口气刷到结束，还忍不住大呼：有毒。

品牌对年轻群体的洞察也很深刻和难得，要了解的一个现实情况是，从3月26日开始，通过支付宝还信用卡，超出2000元的部分开始征收0.1%的手续费。而另一大巨头微信，早在去年八月，也开始对信用卡还款进行收费，每一笔收取0.1%的手续费，且不设置免费额度。

这样就很容易理解，为什么云闪付会高举高打“不收手续费”这个卖点了，这是云闪付区分于竞争对手支付宝和微信支付的独特优势，也恰好是消费者在使用电子支付方式时的痛点：我生活已经很苦了，还信用卡为什么还需要收手续费？

品牌没有脱离消费市场需求，而是将产品的优势最终落地在年轻人痛点上，解决困扰年轻人的长期问题。可以预见，云闪付喊出如此的主张，定会深受年轻群体青睐。

广告片里还有一个细节比较特别，那就是画外音露出「用云闪付 App 还信用卡不收手续费」这个利益点的时候，用的就是场景里的环境音。这与平常的广告，直接插入画外音是不同的，这个广告里面，画外音与剧情是合为一体的，因此就没有那么突兀。

仔细去听，说出这句话的声源，是来自大楼保安、宿管阿姨、公交报幕。

而广告板的设计，则直接和场景融为一体，这也无形中加深了这个系列故事的荒诞感和记忆点，延续了《小猪佩奇》中农村使用广播喊话的幽默情节。

银联爸爸营销再发力，

致力品牌年轻化与生活化

移动支付领域，传统上是被微信支付和支付宝两大巨头所占据，而支付“国家队”银联正通过推出方便好用的业务产品以及“生活化”的营销方式，想要在移动支付领域占领一席之地。

在产品方面，除了可以对标支付宝的云闪付APP（银行业统一移动支付APP）外，银联最近着重发力的两项技术蕴含着想要改变移动支付格局的意图：1． 基于NFC的银联手机闪付（Huawei Pay\Apple Pay\Mi Pay\Sumsung Pay等等）2． 开放式的二维码支付方式（可以通过云闪付APP、各大银行APP、京东、美团等APP扫描银联标准二维码进行付款）。

而在广告营销方面，虽然，微信和支付宝已经让用户养成了手机支付的习惯，但是支付“国家队”也已学到互联网那一套优惠玩法的精髓。

就在去年6月，为继续推广云闪付APP、银联手机闪付及银联二维码支付，银联集合了20万家线下商户门店推广自己的移动支付产品（其中包括大润发、家乐福等消费者常去购物的超市），无论是购物、亲子、美食、娱乐、汽车服务、出行还是洗护等线上线下服务都有覆盖。

另一方面，银联也希望通过接地气的广告和营销方式促使品牌年轻化与生活化。

例如在去年双十二这个全民剁手节点，银联牵手毛不易和12306、苏宁电器、网易考拉、家乐福、沃尔玛、星巴克等40万家商家发起“银联替你付一半”全民省钱攻略——30元一杯的星巴克咖啡，你只需要付15元，剩下的一半银联替你付。亿万网友惊呼“没想到有一天，天上掉钱会成真”、“银联才是真正的爸爸”……

金融品牌一贯高冷，而银联开创了接地气的玩法。移动支付已成为我们日常生活不可或缺的部分，而作为其中的标杆品牌，银联从产品到营销和服务都越来越体现出“烟火味”。

这一年云闪付和它背后中国银联的传播，做得是越来越接近生活本身。 

在坚持这样的原则基础上，落地创意的时候，辅以生活化、娱乐化的沟通方式和故事内容，来跟年轻人和社会大众交流。

比如，除了这次用反转偶像剧的方式来告诉大家还款不用手续费，在这之前，它用 100 个福字致敬 100 个职业的《百福图》，也是跟普通消费者的一次近距离沟通。通过漂亮的中国水墨画风格，传达了不管从事什么职业，付出就有回报的理念。

营销做得越来越出色的支付“国家队”银联，未来可期。