肯德基版《进击的巨人》上线，精彩程度不输正版动画

近日，iProspect 香港与广受欢迎的日本动漫《进击的巨人最终季》合作，打造了肯德基香港品牌活动。这次“Krunch！放松，进击！”活动是肯德基与标志性动漫 IP 合作的又一次大型活动。

iProspect 通过其专用的 IP 产品以及创意、媒体和 UX/UI 元素的完美融合，精心重塑了这些强烈的动漫主题，使其与当地市场产生共鸣并符合肯德基的品牌形象。

此次活动的核心是肯德基的品牌定位，即提供“Krispy”休息时间——在日常生活的压力中享受片刻的放纵和放松。动画广告巧妙地将这一概念带入生活，将《进击的巨人》中的角色融入到反映当地消费者日常挣扎的场景中。利用 iProspect 将动画 IP 与品牌产品无缝结合的创意专业知识，动画巨人角色被设计成手拿肯德基炸鸡，进一步呼应了肯德基俏皮大胆的品牌形象。

在第一部短片中，进击的巨人拦住了背着学生背包、作业繁重的颚龙巨人，让他“放慢脚步，放松一下，吃肯德基放松一下”。

在第二部短片中，进击的巨人身着职业装现身，对压力山大的上班族说“压力大吗？吃肯德基放松一下！”

这些贴切的场景，加上熟悉的香港习语和口语的使用，进一步增强了肯德基品牌信息的本地相关性和共鸣。

iProspect 香港与肯德基合作，以《进击的巨人：最终季》角色元素为灵感，推出六款独家周边产品，并以粤语双关语命名，名为“Krispy Break”机动装备，包括“Krispy Break 巨人眼罩”、“调查兵团披肩颈枕”、“无限减压弹跳桶”、“调查兵团 Krispy Break 随身风扇”、“巨人“Kooling”毛巾及“Krispy Break”压克力立式盲盒”，旨在提醒工薪阶层及学生在忙碌的日子里休息一下。

肯德基与香港iProspect 进一步合作，将位于铜锣湾的肯德基旗舰店改造成一个完全身临其境的“进击的巨人”体验中心。店内和店外都装饰有动漫人物的设计，让惊心动魄的“进击的巨人”场景栩栩如生。

二楼还设有两个巨型拍照区，重现了动漫中的经典场景。这一开创性举措表明肯德基致力于为消费者提供 360 度的互动体验，这符合其品牌定位，即让生活更轻松，为人们提供一个可以沉浸其中、释放自我、享受片刻乐趣的即时空间。

图源：campaign

为了进一步强调品牌在提供休息和放松时刻方面的作用，肯德基为观众创造了一个机会来反思他们的日常压力和休息的需要。利用 iProspect 的 UX/UI 专业知识，实施了一款互动式“泰坦属性”游戏，让消费者将自己的性格特征与相应的泰坦角色相匹配，并通过量身定制的压力应对方法发现他们的“泰坦分身”。游戏结束时，顾客将获得奖励，以访问肯德基门店，作为解决日常压力的一种方式。

“我们很高兴 iProspect Hong Kong 能够满足我们与《进击的巨人》合作的所有需求，”肯德基香港及澳门市场总监 Janet Lau 表示。“与《进击的巨人》的战略合作使我们能够成功传达我们的品牌形象并与客户建立联系，尤其是与年轻群体建立联系。”

iProspect 香港业务总监 Christa Ma 表示：“这次成功的活动展示了我们公司在将 IP 激活带入生活方面的专业知识，尤其是通过身临其境的铜锣湾旗舰店体验和多样化的商品供应。它展示了我们开展创新、引人注目的活动的能力，这些活动能够产生真正的影响和参与度。通过利用深受喜爱的动漫人物和主题，我们成功地吸引了忙碌的工薪阶层和学生群体，开展了一场与目标受众产生深刻共鸣的活动。”

活动从8月22日持续到9月18日，并在多个多媒体平台上进行推广，包括电视广播、数字频道、户外广告、有影响力的社交媒体渠道、平面广告、港铁网络、铜锣湾肯德基旗舰店和所有其他肯德基门店。