达能与奥运运动员合作开展可饮用酸奶活动

达能正在与三位奥运会运动员合作推广其饮用酸奶系列。体操运动员 Jordan Chiles、足球明星 Kristie Mewis 和田径天才（兼短跑世界冠军）Sha'Carri Richardson 正在与达能旗下 Activia、Oikos 和 Too Good 品牌进行合作。

达能宣传海报

“滋养你的喧嚣”活动与新口味品种和产品一起发布，包括 Oikos Pro Shots 和 Pro Drinks。该活动将饮用酸奶系列定位为在忙碌的日程中轻松、方便、健康的选择——这一策略源于不断变化的消费者零食行为。

根据 Food Insight 组织 2023 年的一项研究，72% 的人表示他们每天至少吃一次零食，其中 30% 的人表示这样做是为了补充能量或从运动中恢复和/或获得所需的能量。

达能希腊和功能性营养副总裁维多利亚·巴迪奥拉（Victoria Badiola）于今年早些时候加入该公司，她告诉《营销日报》：“我们一直努力走在消费趋势的前沿。”她解释说：“消费者正在努力平衡繁忙的日程和优先考虑健康的方法，”包括在饮食中添加更多蛋白质的方法、低糖零食的选择以及对肠道健康的日益关注。每颗星星都代表达能饮用酸奶系列中的一个品牌。

Richardson 代表 Oikos，Mewis 代表 Activia Dailies，Chiles 代表 Too Good & Co. Smoothies。巴迪奥拉解释说：“通过为每个品牌配备一位品牌大使，我们能够在创意领域，尤其是社交媒体领域，将每个品牌的优势带入生活。”

达能不是奥运会的官方赞助商，但将在奥运会期间在巴黎开展当地活动来支持这项活动。社交媒体是该活动的重点，Badiola 表示，达能的运动员合作伙伴也“非常精通社交媒体”，并且一直是这项活动的积极共同创造者。