燃起来了！青岛啤酒助威冬奥，掀起全民营销狂潮

距离北京2022年冬奥会正式开幕仅有半个月，各大品牌也开始摩拳擦掌，发力冬奥营销。

这两年凭借高质量创意频频出圈的国货之光——青岛啤酒，作为体育赛事营销“老手”，其在冬奥赛事的营销动作自然也是备受瞩目。

继北京2008年奥运会后，青岛啤酒再度携手2022年冬奥会，营造氛围浓郁的冬奥主题整合营销，举杯为冬奥加油助威，掀起全民营销的狂潮。

视听多感官入手

营造立体冬奥氛围

为了弘扬奥运精神，助力冬奥赛场，青岛啤酒从视觉、听觉多种感官入手，营造立体式的冬奥氛围，吸引更多受众与品牌一同投入这场冰雪盛会。

奥运冰雪罐，传递奥运精神

一贯在包装上做文章的青岛啤酒，依托青岛啤酒“灯塔工厂”智能生产线，为北京冬奥量身定制了15款冬奥冰雪罐。

罐体印有15项经典冬奥竞技运动项目的剪影，包括花样滑冰、短道速滑、跳台滑雪、钢架雪车等等，定格冰雪运动精彩瞬间。罐身写有竖排中英文小字注解，向大众科普冬奥知识，传递奥运精神。

主题MV，悦动年轻化步伐

除了视觉上的焕新，青岛啤酒还带来听觉上的冬奥之旅——打造的全新冬奥助威MV《举杯来加油》邀请朱正廷、王晰、金子涵三位艺人倾情献唱，致敬冰雪力量。

带有传统中国韵味额的传统二胡与轻快动感的rap旋律、北京地标和街头涂鸦......新与旧，年轻与传统，在这支MV中得到平衡。

流畅的转场和歌词中“在我们的主场，啤酒碰出渴望”更是巧妙地将冰雪运动、冬奥元素和青岛啤酒产品紧密结合，强化消费者心智中冬奥和品牌的关联。

在MV中青岛啤酒活用明星矩阵，集合朱正廷、王晰、金子涵来自不同领域的三位艺人用冬奥冰雪罐碰杯加油，为这场冬日盛事呐喊助威。年轻明星的加盟，扩大青岛啤酒冬奥营销活动在社交平台上的传播声量，也同时点燃年轻一代对冬奥赛事的热情。

线上线下整合营销

助推全民营销热潮

随着冰雪冬奥的热情正在逐渐升温，为了迅速冬奥主题营销影响力范围，青岛啤酒在线上线下布局#让冬奥赛场响起你的加油声#整合营销，号召全民参与这场加油声征集活动。

互动H5，为奥运健儿打call

为了给赛场运动员们加油助威，青岛啤酒推出了一支“让冬奥赛场响起你的加油声”互动H5，直接面向全国征集网友们的加油助威：打开这支H5上传助阵声音/视频，就能够为冬奥健儿们加油打call，参与惊喜抽奖。

参与者可以选择各地方言加油语录，省份之间还能互相battle加油团人数。这些由全国各地收集而来的加油声，还将被带到北京2022年冬奥会比赛现场进行播放，让全世界听到中国气势。

H5互动的形式进一步强化了广大受众的参与感，把不能到北京冬奥赛场的广大观众的加油声带到冬奥健儿面前的概念，充分调动了参与热情，增加了消费者对于营销活动的期待感。

联手冬奥第一金，线上加油号召

与此同时，青岛啤酒还联合前中国女子短道速滑队运动员、中国冬奥第一金的大杨扬，在微博上亲自示范活动操作流程，号召全民参与这场加油征集活动。

冬奥会中里备受瞩目的运动员们，是当之无愧的KOL，青岛啤酒联手大杨扬为中国健儿助威，让更多人感受到了品牌对冬奥的支持。

66城线下推广，将冬奥氛围带到身边‍

除了声势浩大的线上征集活动，青岛啤酒还联合全国19个省，66座城市的线下终端门店，展开地图式线下推广。

线下终端为粉丝互动+上传音/视频的线下场所，和赢取青岛啤酒的限量版文创纪念品的互动游戏，让不同地域的消费者沉浸式体验冬奥运动气氛。

与线上助力活动相辅相成，青岛啤酒匹配H5中以方言、城市为划分的加油内容，激活各城市消费者的地域自豪感，调动各地市民的自发为奥运健儿呐喊助威。

点燃全民期待情绪的互动H5与强势线下的推广，让此次征集活动迅速掀起了一场冬奥加油热潮，触达超300万人，聚合出史上最强助威团。

青岛啤酒通过线上线下整合营销，让“加油声”顺着社交网络传播链，落地到消费者真实生活场景中，将全民共创冬奥的氛围推向新高潮。

多层面发力

树立体育营销标杆

作为全民关注的全球性体育盛事，冬奥会的主题营销能够调动全民参与的热情，放大品牌的国民影响力，进一步提升品牌的国际影响力。

面对这一议题，在体育赛事上颇有经验的“双奥赞助商”青岛啤酒，多层面布局营销动作，带来了一场令人印象深刻全民营销。

首先，精准把握冬奥赛事的传播调性。体育赛事也是凝聚人心的重要时刻，青啤敏锐地洞察呐喊助威的集体情绪，以“为冬奥加油”的创意核心，把“举杯”和“助威”牢牢绑定，让品牌基因植入冬奥赛事。

其次，组合营销全方位扩大辐射面。青岛啤酒线上线下的全方位多维互动，多城市的多点联动，让传播声量从年轻人群扩散到更大的传播人群，将品牌与冬奥的热度再带上一层楼，展现出强大的整体营销的把控力。

此外，调动全民参与形成良性互动。青岛啤酒在今年冬奥的玩法更加丰富多元，H5互动和方言battle的玩法，充分调动目标受众主动参与热情，带动全民参与品牌营销互动。

青岛啤酒在各个层面发力充分助力冬奥，在赛事、消费者与品牌之间构建强而有力的链接，传播冰雪文化和奥林匹克精神的过程中，也彰显出品牌的责任感与使命感，为如何做好体育赛事营销树立了标杆。