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传立成功捍卫福特和林肯在中国的媒介策划和购买业务

张小虎
2024-04-17 14:40
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4月17日消息,在多家代理商的公开比稿中,传立成功捍卫了福特汽车中国 (包括林肯、福特和福特纵横) 的媒介策划和购买业务。

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图源:传立中国

自2014年以来,传立一直与福特汽车中国合作,支持其进口车产品线的传播,包括2015年推出的Mustang和2017年的F150。同样,自 2014 年林肯正式进入中国市场以来,传立一直与林肯合作,从 2017 年的第 100,000 台汽车到 2023 年交付第 500,000 台汽车,协助该品牌在中国实现了多个里程碑式的增长。传立还于 2023 年开始与江铃福特合作,支持新渠道品牌福特纵横的推出。

传立中国首席执行官Benjamin Condit在谈及此次成功续约时表示:“作为现任代理商参与比稿,也是一次与行业其他公司一起过招来测试我们的人才、技术和投资方法的机会。我为团队再次在中国市场树立标杆感到无比自豪,期待在这个充满活力的市场中继续携手客户打造福特和林肯品牌。”

“在过去的十年中,我们支持并见证了福特和林肯在中国的成功和成长,我们很荣幸有机会在未来继续我们的合作伙伴关系。感谢客户的信任,让我们继续共同引领行业的发展。”传立大中华区执行主席林红霞(Linda Lin)补充道。

传立在2024年开拓新业务异常强劲,在此次成功续签福特之前,已经捍卫了高通的媒介业务,还在各大比稿中,赢得了包括TCL、林氏家居、卡塔尔航空、首都图书馆和Godiva在内的一系列新客户。

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思媒思智通过研究COMvergence 2022年新业务排行榜 (New Business Barometer Report)的数据发现,2022年中国仅有122场媒介代理商回顾和比稿,相对2021年的167场减少了45场。 数据显示,在新业务价值方面,阳狮媒体(Publicis Media)在2022年赢得7个新客户排名第一,其次为群邑媒体排名第二,宏盟媒体排名第三。
近日,思媒思智研究发现,2023年中国媒介比稿数量较2022年下降了11%,同时预测2024年的比稿数量将比2023年增加20%至30%。思媒思智分析COMvergence的数据发现,2023年中国媒介比稿数量从122起减少至108起,下降了11%,广告主对媒介比稿采取了更加审慎的态度。2023年本地比稿数量也从104起减至87起,占比从2022年的85%降至81%。今年第一季度媒介比稿共有六起已经公布结果,总承揽量达32.9亿元。2023年共有84起比稿由新代理商赢得,总价值达101亿元。
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