内外十周年，玩了一场情景式走秀

今年，是NEIWAI内外10周年。

2012年，国内内衣市场还是“性感”的天下，内外以“拓荒者”的姿态横空出世，主打“舒适”、“自在”的概念，强势冲击传统内衣市场。

2022年，内外成立10周年，这十年来内外秉持“一切都好，自在内外”品牌理念，已然成为国内无钢圈内衣品类的“引领者”。

在十周年到来之际，最懂女人的内外，这次玩了一场不一样的show。

十年磨一剑

缔造情景时装秀

今年，内外首次以直播形式发布 2022 春夏系列女装秀。在这场无拘无束的秀场，内外用一场情景式走秀，为身心自由坚定发声。

▶ 多变的秀场，展现品牌的多重篇章

内外将这场时装秀一分为二，由内而外，叙述两大章节的“不同个性”。

第一部分“内”，迷宫一般的趣味场景设置，沉稳木质的调性，色彩自然流转中，让观众感受到平静与美好的力量。

借助一条丝带，内外巧妙地转场，串联起两大场景。

第二部分“外”设置在了一个空旷的游泳池——舒张，雀跃，舞动，漫游。沐光听雨，诗意绽放。

内外用自然阳光雨露的情境式演绎，让人不由从疫情烦恼中跳脱出来，如同这个品牌一样焕发朝气和生命力。

两大场景中，观众藉由色彩与质地指引，欣赏2022春夏新品款式依次登场，肌理光泽交织，演绎层层质地之美。

通过打破传统的内衣与家居服设计造型思路，内外进一步探索贴身衣物的穿着边界，让柔软与力量碰撞交融，起伏律动孕育无限张力。

▶  打破T台束缚，让品牌活力穿透荧幕

与众不同的是，内外跳脱常规走秀的思路，融合舞蹈、艺术、音乐、服装，还在模特走秀过程中增加不少互动元素。

秀场短片从一段群舞开场，融入舞蹈元素展现女性自然美好身体姿态。

在亦深邃亦纯粹的沉浸式表演，在迷茫中找寻光芒，在沉寂中感受生机。

内外用视觉和身体语言传递出一种生机，让时尚、先锋、律动、自我意识、女性觉醒、一切美好的词汇……尽在不言中。

内外把T台变成了自由的舞台，借由无拘无束的表现力，传递品牌价值——内外10周年我们一如既往地希望通过舒适自在的贴身衣物，带来平静和疗愈，传递美好与力量。

10周年之际，品牌还邀请了王菲和真实用户，从两个不同的叙事角度，拍摄两支宣传片。

▶  携手代言人，探索衣物中的乐园

在这支品牌大片中，内外邀请了品牌全球代言人王菲拍摄一支宣传短片，邀请消费者共同探索衣物中的乐园。

“回到一切开始的地方，是让身与心都自在的衣物，在你我之间创造了有温度的连结。”

在王菲叙述中，内外呈现舒适衣物为身心带来的自在感受，展现品牌有温度的联结，诚挚邀请广大女性消费者，和内外一起，感受身与心的舒适、轻松和自在。

▶  邀请素人，讲述十年身心之路

在推出的另一支纪录短片《成长》，内外邀请5位分别在人生20、30、40、50、60岁阶段的品牌用户，讲述她们过去十年的身心之路。‍

纪录短片呈现了跨越二十岁到六十岁，不同年龄阶段、不同人生阅历的女性对自身体的思考。

对于她们来说，这十年是「越来越喜欢自己」、「逐渐找到自信」、「重新思考生活意义」、「破茧重生」的十年。

十年栽一树

为身心自由发音

2022年38妇女节营销节点，内外发布了 2022 年度品牌大片《身心之路，见微知著》，作为「NO BODY IS NOBODY」Campaign的收官之作。

前年，内外「NO BODY IS NOBODY」横空出世，颠覆了大众对女性身体之美的刻板印象。

过去三年，内外持续发力思考和回答这一问题，由女性身体自由，延伸至对身心自由的探讨。

没有一种身材，是微不足道的（2020）

第一季核心的主题是身材多元化，内外邀请了 6 位不同身材的女性，倡导身材多元和真实的美，打破内外「好女不过一百斤」的标签。

微而足道，无分你我（2021）

在第二季延续了对身材的关注，内外将镜头聚焦在身体的细微之处，反映女性个体的生命经历和变化，传递的不仅是个体自我的认同，还有集体的认同和理解。

身心之路，见微知著（2022）

第三季内外关注真实而丰富的女性群体，呈现 30 位不同身材特征的女性群像。借由身体的细节，看见女性群体的觉醒、成长、思考，去看见成长。

十年如一日

陪伴当代女性成长

菲利普·科特勒把营销分为三个时代，营销1.0时代以产品为中心，正如亨利·福特所言：“无论你需要什么颜色的汽车，福特只有黑色的。”

营销2.0时代全球逐渐进入买方市场，而营销3.0时代更专注于人的情感需求。

如今的消费者不仅关注产品本身，还关注产品背后所传递的价值观。

为了更好地触动消费者的情感，针对女性消费市场的品牌基于“她营销”，形成了一套独具个性的价值输出打法。

其中最具有代表性的品牌之一就是国产内衣品牌NEIWAI内外。

十年，内外从“做一件让人身心自由的内衣”为起点，将舒适内衣带到大众视野，拓展到家居服、运动产品、成衣等。

看见女性的成长，也是看见品牌的成长。十周年之际，内外抛去了宣言式的内容，就像是一个老朋友，用陪伴式的话语捕捉当代女性的情感，让品牌陪伴当代女性成长。

而对于行业而言，内外专注女性自我价值讲故事，让内衣品牌开始有所转变，扭转以往完美、性感形象，引导正向的价值观，可以说也是中国内衣行业里程碑式的十年。