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WPP重新赢得福特汽车社交媒体业务

4A圈
2023-04-13 10:30

一年多前,VaynerMedia从WPP麾下的VMLY&R手中赢得了福特汽车的社交媒体业务。一年后,福特汽车再次将这项业务从VaynerMedia交还到WPP达邦手中。


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福特汽车证实了这一代理商转变,并解释说,福特蓝色(Ford Blue)的社会化媒体代理业务将转移到WPP的代理团队,该团队也将与Wieden+Kennedy进行合作,后者是福特汽车的全球市场及美国的主导创意代理商。


福特汽车表示,VaynerMedia将继续负责Ford Pro(商业化和政府关系)社交媒体账号的管理和具体运营。但熟悉汽车广告行业的人都知道,企业形象级这部分业务的价值显然要小得多。


“随着我们继续提高品牌(传播)的一致性、聚焦和基调,我们已经重新调整了我们的社交媒体代理商,”福特汽车发言人说,“W+K和WPP一直在社会化传播项目上进行协作,他们将被分配负责Ford Blue那条线的社会化媒体,而VaynerMedia将处理我们另外非常重要的Ford Pro的社交媒体事务。”


两名知情人士表示,WPP的社会化媒体代理团队里将包括创意网络VMLY&R和媒介代理厂牌传立媒体(Mindshare)。


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VaynerMedia最初从VMLY&R手中接管了社交媒体代理业务。VaynerMedia于2021年年中开始服务福特汽车的社交媒体推广,并于2022年实现进一步的业务增长,成为了首席社交媒体代理商,并接手了一些创意和媒体推广项目。


W+K在2018年首次加入福特汽车的代理商名单后,持续扩大与福特汽车的合作范围。自2020年以来,W+K一直是福特汽车在美国市场的主要创意代理机构。去年10月底,它进一步从BBDO手中接管了福特汽车的全球性创意和品牌策略工作。


两名知情人士表示,将社交媒体业务转移给WPP和W+K的决定,似乎是福特汽车的一种营销整合策略的举措。

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