WPP重新赢得福特汽车社交媒体业务

一年多前，VaynerMedia从WPP麾下的VMLY&R手中赢得了福特汽车的社交媒体业务。一年后，福特汽车再次将这项业务从VaynerMedia交还到WPP达邦手中。

福特汽车证实了这一代理商转变，并解释说，福特蓝色(Ford Blue)的社会化媒体代理业务将转移到WPP的代理团队，该团队也将与Wieden+Kennedy进行合作，后者是福特汽车的全球市场及美国的主导创意代理商。

福特汽车表示，VaynerMedia将继续负责Ford Pro（商业化和政府关系）社交媒体账号的管理和具体运营。但熟悉汽车广告行业的人都知道，企业形象级这部分业务的价值显然要小得多。

“随着我们继续提高品牌（传播）的一致性、聚焦和基调，我们已经重新调整了我们的社交媒体代理商，”福特汽车发言人说，“W+K和WPP一直在社会化传播项目上进行协作，他们将被分配负责Ford Blue那条线的社会化媒体，而VaynerMedia将处理我们另外非常重要的Ford Pro的社交媒体事务。”

两名知情人士表示，WPP的社会化媒体代理团队里将包括创意网络VMLY&R和媒介代理厂牌传立媒体（Mindshare）。

VaynerMedia最初从VMLY&R手中接管了社交媒体代理业务。VaynerMedia于2021年年中开始服务福特汽车的社交媒体推广，并于2022年实现进一步的业务增长，成为了首席社交媒体代理商，并接手了一些创意和媒体推广项目。

W+K在2018年首次加入福特汽车的代理商名单后，持续扩大与福特汽车的合作范围。自2020年以来，W+K一直是福特汽车在美国市场的主要创意代理机构。去年10月底，它进一步从BBDO手中接管了福特汽车的全球性创意和品牌策略工作。

两名知情人士表示，将社交媒体业务转移给WPP和W+K的决定，似乎是福特汽车的一种营销整合策略的举措。