Ebiquity2022年新业务排名,阳狮、群邑、宏盟媒体夺得前三
思媒思智通过研究COMvergence 2022年新业务排行榜 (New Business Barometer Report)的数据发现,2022年中国仅有122场媒介代理商回顾和比稿,相对2021年的167场减少了45场。
数据显示,在新业务价值方面,阳狮媒体(Publicis Media)在2022年赢得7个新客户排名第一,其次为群邑媒体排名第二,宏盟媒体排名第三。
阳狮媒体:
2022年赢得7个新客户,包括百事可乐、施华洛世奇和华为汽车,此外并成功延续与6个现有客户的合作,包括亿滋、百威英博和达能。
新业务投放增量领域,阳狮媒体以20.64亿元的净投放量增值位居第二代理商集团。2020年,阳狮媒体从传立媒体手中赢得欧莱雅业务,当年净投放量增值曾位居第一。
群邑媒体:
群邑媒体前三大新增客户为苏宁快乐购、雅培和长安福特,同时成功延续和16个现有客户的合作(包括康师傅饮料、戴森和耐克)。
然而,稍微有些可惜的是,就客户流失和新增净投放量增值而言,群邑媒体2022年净投放量减少了2.89亿元人民币。
宏盟媒体:
宏盟媒体以14场胜利位居新业务价值榜第三位代理商集团,前三大新客户分别为伊利电视购买、维他奶和上汽荣威。宏盟媒体成功维持伊利的网络购买、上海庄臣和拜尔斯多夫等现有客户。
值得一提的是,宏盟媒体在新业务投放增量上表现最好,达到29.5亿元人民币。
2022年新业务净投放增量中最佳代理商品牌——实力媒体
实力媒体(Zenith)成为14家国际媒体代理商中新业务净收益第一的代理品牌,超过了传立媒体。2022年实力媒体以25.46亿元的新业务净投放增量排名第一,赢得4个新客户(前三名是百事可乐、施华洛世奇、华为汽车),成功延续和5个现有客户的服务,包括新加坡旅游局和华为Matebook等。
浩腾媒体 (OMD) 在2022年赢得8个新客户(主要包括伊利电视购买、巴宝莉和花仙子媒体策划)但没有失去客户,新业务净投放增量为20.85亿元人民币,成为排名第二代理商品牌。
据COMvergence统计,蔚迈中国(Wavemaker)以19场小胜排在中国新业务价值榜第三位代理商品牌,主要的新客户包括苏宁快乐购、零跑汽车和Under Armour。2022年新业务净投放增量为9.49亿元人民币。
来源: Campaign 中国
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