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李宁又被曝抄袭,这次直接复制粘贴

公关界头条
2024-04-03 10:14
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大家好,说到国潮,李宁应该是争议最多的品牌,从一开始被誉为国货之光,再到这几年负面消息不断,可谓是一手好牌打得稀烂。

然而最近,李宁又被爆抄袭了!!!

起因是2024年3月份,原创IP有钱花RICH FLOWER在小红书发布了质疑李宁涉嫌侵权的图文,并且还发出一系列截图进行举证。

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图源:小红书

直接复制粘贴,完全照搬

从有钱花官方发布的截图来看,甚至不需要文字备注,是个人都能看出抄袭,因为真的完全就是复制粘贴,直接照搬!!

截图细节如下:

首先是直接使用未经授权的RICHFLOWER商标,就连字体也是高度雷同。。。

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其次是官方公众号宣传物料上,也是直接使用有钱花的花朵和钱元素,顶多也只是稍微换一下颜色,真的不能说毫无相关,只能说一模一样。

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不仅如此,李宁甚至懒到产品宣传语都不带改的,也是直接照搬有钱花的品牌理念“祝你天天有钱花”,就很难评价。。。

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甚至还大摇大摆在线上进行售卖以及投放各种推广。。。

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以及在未经授权的情况下,便在多个平台上商用。

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未经授权在小红书与微博上发布产品信息:

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看完关姐只想说,从宣传主题到产品设计元素等等,李宁简直就是无脑复制粘贴有钱花的原创设计,甚至都不咋改动,也太光明正大了。。。

不知道的还以为是两个品牌的联名款呢~

而在发布相关图文后,有钱花官方还在评论区艾特李宁官方,希望品牌能够给个正面回应。


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不过李宁没有正面出来回应,而是将相关宣传物料和产品都悄悄下架,在购物平台以及社交平台上也搜索不到相关的内容(可能是真的心虚了)。。。

在有钱花帖子的评论区,很多网友也纷纷表示支持原创。

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有被震惊到的。

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也有不明白为什么能够审核通过,简直离谱。。

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更有被无语到的,李宁想用有钱花的元素,直接来个联名或者购买版权不也是双赢吗??

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实在是有点看不懂这样的操作了!!

说到这里,也顺便提一下有钱花这个品牌:有钱花RICHFLOWER创立于2022年,“祝你天天有钱花”是他们向世界传递中国式祝福的潮流文化艺术语言,而其中REMIX花和钱币创意元符号,也是品牌独特的创意标签。

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图源:小红书@RICH FLOWER

咱就是说,李宁如果发自内心欣赏有钱花的创意元素,完全可以去购买版权或者直接来一场有趣的联名,这样直接照搬,不仅被发现后需要删掉相关内容,甚至对品牌形象影响也很大,真的得不偿失。

李宁,屡屡翻车

当然,这也不是李宁第一次抄袭,在之前中国李宁2021春夏数字大秀结束后,C2H4的主理人陈以溪就直接发文控诉李宁的新品疑似抄袭,同样也放出了抄袭证据,并做出了相应的解释。

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在陈以溪发布的图片中,我们不难发现这两款鞋子确实外观设计很雷同,并且鞋后跟的金属块也只是印上去的图案有所不同而已。。。

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而除了抄袭,李宁这几年也屡屡翻车。

比如之前闹得很大的鬼子服事件,绿色羽绒服和绿色帽子,帽子耷拉的两边布,妥妥的鬼子大佐风。

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当时还有网友扒出了李宁相关高管的朋友圈回应,其中甚至高高在上教育起消费者,称消费者对于中国文化的沉淀,教育知识的传承还是少了,也引起网友的极度不满。

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这几年大众对“国潮”的热情持续高涨,李宁也顺利搭上这趟顺风车,迅速获得消费者的青睐,随后便搞起各种爱国营销、饭圈文化等去收割一波流量,但是后面不仅借机涨价,甚至还屡屡翻车,真的引起许多消费者的不满。

而回头看此次的抄袭,可以说再一次伤了品牌粉丝们的心。

说到最后:

抄袭只有0次或无数次,无论是李宁几次陷入“抄袭”风波,还是其他品牌的抄袭事件,比如之前奥迪的小满广告、百事2022年的年度广告……也都是看到好的创意或者文案就直接照搬,完全不把原创放在眼里,结果都纷纷翻车。

而这也反映了现在品牌圈的真相,真的是创意不够,抄袭来凑,不过还是希望李宁事件能给广大广告营销人敲响一记警钟,希望每一个人都能守住底线,尊重原创。

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