娃哈哈最新沙雕广告，专治无处安放的“奶瘾少年”！

婴儿喝奶上瘾很正常，可大人有奶瘾该怎么破？！

前几天，承载众多80、90后童年记忆的娃哈哈就拍了一部沙雕广告，实话告诉你：戒奶瘾是不可能戒的，这辈子都不可能。

广告一开始，沙雕气息便扑面而来：一位油腻中年抱住老爹纵情呼喊“爹缺AD钙奶”，随后两位穿着明显不合体旗袍的大姐姐把AD钙奶当成点滴，紧急给老爹续命！

山寨风的镜头画面，搭配平易近人的选角，以及简陋敷衍的服化道，简直就是抖音上常常刷到的“赘婿风”小说广告之翻版，哪有半点正经大品牌官方广告的亚子？！

故事情节，也是平铺直叙，喝上AD钙奶续命的老爷子，满足地开始回忆起自己与AD钙奶的一世情缘……

从童年时的最好奖励，到青少年时被同龄人鄙夷，再到成人后被骂幼稚，男主始终对AD钙奶不离不弃，忠贞如一。

最后，男主向笔友“娃娃子”发出灵魂一问：怎样才能让奶瘾少年们堂堂正正地喝奶，而不会被外界异样眼光看待呢？

而在片尾，娃娃子给出了模棱两可的答案：为了“守护你的童心，陪你天真快乐”，娃哈哈全新妙方，正在赶来！

该沙雕广告一经上线，就引来各路网友围观，大家纷纷猜测：莫非娃哈哈要出成人版AD钙奶了！

显然，这是娃哈哈为即将上市的新品，特意制作发布的预热宣导广告，剧情虽简单，但胜在以下三点。

其一，鲜明的反差感，够吸睛。与其他快消新品上市广告（包括娃哈哈以往的新品广告）一本正经、照本宣科截然不同，这次娃娃子走起了戏谑、都市土味沙雕喜剧风。反差感很强烈，反而更容易引起关注。

其二，巧妙的共鸣设计，够动人。全片的剧情清晰明了，塑造了一个从小到老都爱喝AD钙奶的“奶瘾少年”形象，而很多80、90乃至00后对男主的遭遇深有体会——爱喝AD钙奶，却又不被身边人理解。

广告表面是轻松幽默的，但也有着一定的严肃性，即爱喝AD钙奶和我们的其它任何爱好是同等的，应该得到理解与尊重，而不是嘲笑与不屑。

只不过，娃哈哈没有上纲上线，而是用幽默淡化处理，少了说教，多了趣味，但依旧能够打动现实生活中千千万万的奶瘾少年。

其三，流行的玩梗式沟通方式，够有效。娃哈哈淡化说教的主要方式，便是各种混不吝的玩梗。

比如，AD钙奶像打点滴一样给老人续命，实际在大胆暗示AD钙奶是不少成年人的“续命水”；此外，还有“奶瘾上头”等正经品牌广告不会用的文案台词……

再加上开头所提到的，敷衍的服化道、抖音式的镜头和纯素人的选角，娃哈哈这支广告，实际上是抓住了年轻人对于广告的喜恶标准：与精美的画面、明星扎堆相比，他们更在乎的是你的创意形式本身有没有趣！而这恰恰是近几年，鬼畜、土味、沙雕能够风靡的群众基础。

娃哈哈，显然深谙此道。

作为预热广告，这支视频也圆满完成了为品牌后续动作做铺垫的任务。

最精巧的是，它没有大张旗鼓的对“一口童心，多点可爱”之品牌新主张进行洗脑式传教，而是讲个故事让受众自动联想、关注并期待品牌的新品上市。

值得注意的是，我们都会成长，但可以永葆童心。尤其是在快节奏的当下，每个人都面临各种各样的压力，习惯以社畜、打工人自嘲，经历996、007的摧残，追逐个性、自由，却又无法真正的展示个性、得到自由……有人说，现在的人，总是比过去的人更早开始怀念无忧无虑的小时候，缘由恐怕在此。

结合种种，我们也就不难理解，为什么娃哈哈都30多年了，大家还是觉得它一直很年轻，“品牌年轻化”对于它仿佛是个伪命题。

实际上，回顾娃哈哈的品牌成长历程，“童真”、“快乐”一直是深植于数代消费者心智中的品牌核心标签。可以说，围绕童心做文章，是娃哈哈的优势，也是其一如既往的品牌准绳。无论是产品迭代更新，还是营销风格选定，娃哈哈几乎是数十年如一日地把展示了“年轻”、“童真”、“快乐”，不曾动摇。

不仅广告如此，其营销案例也不例外。此前，娃哈哈联合钟薛高推出“未成年雪糕”，也凸显了童真、美味记忆等关键词。

此外，今年9月开学季，娃哈哈还打造了一所线上“未成年学院”，延续品牌主KV元素定制AD钙奶风的校服，赢得无数赞誉。

在娃哈哈身上，有着国内品牌鲜有的一种坚定，虽然营销环境、模式一直在变化创新，但娃哈哈始终保持着自己的节奏与观察思考，遇到合适的元素即果断拿来创新（比如这次的沙雕广告），每次的营销动作，都能传递快乐，生动演绎“童真而不幼稚”、“治愈而不做作”！

而这一切，全部在娃哈哈那句朴实的slogan中——“守护消费者的童心，陪你天真快乐”！