把广告拍成偶像剧，天猫这波操作太秀了

爱情永远是年轻人生活中经久不衰的话题，尤其是在夏天这个荷尔蒙旺盛的季节，年轻人对爱情的渴望似乎比往常更加强烈。

暑期档正在热播的《亲爱的热爱的》这部都市爱情剧，李现与杨紫之间的甜蜜暴击让无数观众沉醉其中无法自拔。

都说现在的年轻人不想谈恋爱，而在“现男友”面前，一个个变成了“现女友”。也许，并不是不想谈恋爱，而是那个能打动你芳心的人还没有出现。

为了让单身狗能收获甜蜜的爱情，天猫也是操碎了心。近日，天猫拍了一部偶像连续剧，告诉广大消费者：用一瓶水，就可以开一段持久又暖心的恋爱。

理想生活，就是尽享水自由

天猫从7月21日开始，便每天推出一部“水自由”短片，讲述一对都市里的年轻男女，从相近、相知到相恋的爱情故事。

第一集

好水没负担，快乐很简单

她是隔壁组最晚走的女生，连续开会六小时，连口水都没时间喝，可拼搏是城市生活的常态，对于现阶段的她来说，快乐是很奢侈的。

看她这么沮丧，男生灵机一动，冲进便利店买水——大别山的天地精华，南太平洋岛的FIJI，挪威的VOSS又或是法国的依云？

最后两人相视一笑，原来“喝瓶好水”的快乐，并不奢侈。

第二集

没喝过的水很多，没想到的惊喜也很多

第二集中男女主的关系得到进一步的升级，她从“隔壁组最晚走的女生”变成了“每天‘碰巧’一起下班的女生”。

气泡水是男生送她的今日份快乐，但却被她拒绝了。就像女生一直认为当众告白是一种很尴尬的行为。

然而，男生的一句“要不要试一试？”一语双关，给了女生用尝试喝气泡水缓解尴尬的契机，让她惊喜的是，气泡水的味道还不错。

故事最后，男生当众告白，女生用实际行动演绎真香现场。

第三集

懂你爱喝的水，更懂你想要的生活

在第二集中表白成功的男主，终于与女主成为了一对甜蜜恋人。然而在生活中，恋人之间的相处总是免不了大大小小的摩擦，在面对该养猫还是养狗的矛盾时，该怎么解决呢？

她喜欢养猫，他喜欢养狗，但是因为爱彼此，所以愿意放弃自己最宝贵的坚持，而给对方想要的生活。

最后，女主给男主买了一只他喜欢的狗，男主给女主买了她喜欢的猫。生活就是这样，互相懂得对方想要的生活。

实际上，这三支短片是天猫为7月23日-25日的高端水超级品类日做的宣传，通过以“水”为链接点，向用户传递一种追求品质生活的态度。

一对恋人从相识到相知再到相守的爱情故事，不仅迎合了广大年轻消费者的阅读兴趣，而且故事脉络不落俗套，演员演技自然，简直比电视剧还好看。

精准洞察目标消费群体的现状

将产品与生活关联引发共鸣

财务自由，几乎是每个年轻人的终极梦想，但实际情况是，大多数年轻人都过着996的生活，却连奶茶自由都实现不了。

正是洞察到当代年轻人的这一生活现状，天猫用三支主题为“水自由”的广告片，告诉广大消费者：让我们真正过得好的，不是金钱，而是从“自由享受一杯好水”开始的小确幸。

剧情中巧妙埋梗，吸引年轻消费群体的注意力。在注意力稀缺的世代，想要吸引年轻消费群体的注意，必须要有迎合当代年轻人兴趣爱好的因素，因此，天猫就通过不断埋热点梗，来刺激目标用户持续关注。如对996工作制的抱怨，以及关于“矿泉水瓶是什么垃圾”的探讨，又或是年轻猫狗一族的崛起，都是当代青年生活中的真实日常呈现出来，既有梗，又引发了年轻消费群体的共鸣。

巧妙植入产品卖点，让消费者在爱情故事中注意到产品。相比于病毒洗脑式广告，剧情式广告只要产品植入得当，就能避免让人反感。在天猫的此支短片中，让产品成为剧情中男女主关系进一步发展的关键线索，不但赋予原本俗套的爱情故事差异化，还在无形中带给观众产品与理想生活之间强关联的心理暗示，无形中强化了受众对品牌以及产品的好感度。

男女主关系层层递进，品牌理念步步升级。在天猫的此支短片中，表面上是男女主人公情感层层递进，实在是天猫“水自由”品牌理念的加码输出。从“好水没负担，快乐很简单”，到“万千好水，打开喝水新世界”，再到“懂你爱喝的水，更懂你想要的生活”，将产品价值上身到情感的维度，最终回归到天猫理想生活的大slogan中来。

可以说，天猫这波委婉的操作，让这次“高端水专场”的宣传更有吸引力，产品更有卖点，让消费者通过理解高端水的深层意义，懂得追求自己想要的品质生活，成功实现营销转化。

高端水满足高端消费群体

落实“理想生活上天猫”的品牌理念

其实，今年是天猫超级品类日高端水专场的第三年，也是品类日第一个走过品类三年成长历程的升级品类。

基于在前两年“饮水新主张”、“精致品水”的基础上，今年，天猫超级品类日提出了“尽享水自由”的新主张。在天猫看来，水自由包含了 “好水不贵，让品质生活更日常”、“万千好水，打开喝水新世界”以及“理想好水，找到喝水理想型”这三个提升生活品质的饮水主张。

除了三支短片之外，天猫超级品类日还在“理想生活，尽享水自由”的理念下，推出系列海报，与短片中的三种消费主张高度契合。

我们可以发现，天猫一直在同时加速高端水市场的渗透，并以新时代人群的熟悉语境去进行沟通，建立一种更加年轻化的沟通方式，进一步拉近与年轻消费群体之间的距离。

随着人们物质生活水平的不断提升，人们越来越注重健康化、品质化的生活，对用水的要求也越来越高。在这种消费升级的大趋势下，天猫打造满足高端消费群体的产品，也是对“理想生活上天猫”品牌理念的进一步落实。