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满分诠释品牌色彩心理学,雪佛兰这波“黑化”营销超超超酷

张小虎
2022-06-23 09:45
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在“七秒定律”中有这样的说法:消费者在短短7秒钟内就能决定是否对商品感兴趣,而在这其中,色彩的作用占到67%。


而在这个注意力越发稀缺的时代,Z世代的兴趣点持续转移,在碎片化的时间内尽可能撩拨起大众兴趣,成为了品牌营销的第一要义,因此在初见时发挥着极大作用的色彩便逐渐成为了品牌沟通年轻一代消费者的关键媒介。


不久前的春季营销中,各大品牌围绕着樱花而展开的诸多少女心营销从某种程度上来说就是色彩营销的现实折射,反映着颜值、个性乃至价值主张的色彩营销如今已然深入品牌深处。


而近日知名车企雪佛兰更是加入了这场颜色大混战,以一手简约大气的高级黑标为起点,开启了一场席卷全网的“黑化”之旅,用科技质感十足的简约黑调打出了品牌“天生强悍”的霸气宣言。


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化繁为简

以极致“黑”诠释天生强悍


虽然迎合着Z世代个性的多彩营销日益增长,但不难发现在极尽绚烂的饱和色彩之外,不少品牌都开始探索起了简约大气“黑”的独特魅力。


一方面,其他饱和色系虽然更契合年轻人多元化的个性诉求,但更多的只是产生一种惊艳的差异感,而随着无数品牌色彩营销的交融碰撞,色系越多越繁杂,过于突兀的色彩反而容易引发消费者反感。


另一方面,黑色从古至今便携带着一抹神秘的色彩,既是红黄蓝三原色的融合产物,也拥有着包容万物的格调,它是沉稳端庄的象征,也可指代年轻人的酷潮文化,因其多元特性,更易于品牌个性化解读,而雪佛兰正是将黑诠释出一种独属于自身的品牌标准色。



为诠释品牌与黑色的故事,雪佛兰用一支极富先锋前卫风格的意识流TVC带领观众走进了一个纯黑的世界。


影片从遥远的历史长河出发,洞见了以黑色以碳为载体开启的人类文明、以铁为构造的自然界金属、以油为形态的超强燃料,以及象征着科技发展的动能、打破传统的美学等等,通过不同空间维度的解读,呈现出了黑的多元形态和其背后蕴含的强大的势能。


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而以钢铁铸就己身,以石油为强劲动能,又象征着现代科技代表性产物的汽车无疑与“黑”这一神秘力量有着天然的相容性,在充满未来科幻感的镜头、具有强烈视觉冲击的画面以及指代意味十足的文案共同加持下,雪佛兰强悍而又不失先锋格调的黑标价值体系就此诞生。


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黑是王者,因此能包容所有的色彩,在雪佛兰的色彩解读中黑并不神秘,只是纯粹实力的代名词,它既可以是潮流的代名词,也可以拥有历史的触感,因为多变所以卓越,而雪佛兰黑标之所以选择黑色美学,不仅是对品牌自身实力的自信,更是知晓黑色在年轻圈层中象征的个性价值观。


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而从黑色的对立面来分析,雪佛兰之所以没有选择更具饱和度的色系来进行品牌沟通,不仅是因为过于艳丽的色彩与车企的科技沉稳调性过于背离,更是因为各大品牌的狂轰乱炸早已让消费者趋于疲乏;而在这一关键节点上重启黑色的全新解读,不失为一种年轻差异化张力的体现。


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相比于多色营销容易过多分散消费者注意的缺陷,化繁为简的黑色系更具有专一属性,也更富有创造性的解读,借由强烈的视觉冲击与黑色多元价值理念,雪佛兰黑标指代的潮流、高端、格调风格无疑更具现实感知力。


构筑立体化传播矩阵

双向赋能强悍出圈


信息多向度年代,个性优质内容是引爆大众兴趣聚焦的关键,但在四通八达的个性圈层加持下,以内容为核心导向,构筑更具圈层穿透力的立体化传播矩阵,更是将品牌信息渗透进更广泛圈层并延展长尾效应的关键。


迎合着未来科幻感十足的黑色崇拜,雪佛兰这场“黑化”之旅再次向线下出发,分别在长沙、成都、西安展开了一场寻觅神秘黑色文明的快闪大秀,各大神秘物体空降都市,联袂演绎了一系列潮流强悍的科技狂想曲。


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从6月11日起,在长沙IFS、成都春熙路、西安老城根G park的街头突然出现了三个神秘而巨大的立体几何物体,以纯黑色组成的四棱锥、立方体与球体造型瞬间吸引了无数路人关注。


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据悉,这三大立体几何物体承接着雪佛兰TVC中对于黑的多元诠释,四棱锥代表着来自自然界的金属铁,立方体代表着文明火种的碳,而球体中则蕴含着石油燃料。


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雪佛兰希望通过对自然界黑元素的实体具象化进一步阐释黑色之于世界的意义,以行为艺术展的形式构筑起属于品牌黑标的潮流文化因子,并借此进一步链接起黑与科技车企之间的关系。


更值得一提的是,这三大黑色科技立方体也并非仅仅以展览形式开放,在洞悉了体验式消费时代来临之际,雪佛兰还在三大现场打造出了一系列沉浸式的交互盛宴,例如进入四棱锥形状的金字塔内部感受雪佛兰黑标的“实力”、“强悍”、“性能”、“速度”、“硬核”、“力量”这6大核心性能,在立方体前借助裸眼3D观看碳演变的全貌等等。


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炫酷、潮流、新颖,三大快闪现场在纯黑色系的神秘魅力加持下,瞬间化身网红拍照打卡点,以包容的姿态引得无数游人驻足观看交互,在黑色渲染中也将雪佛兰的黑标价值观与强悍性能诠释得淋漓尽致。


配合着线下赛道的多点迸发,雪佛兰在线上社交平台上的布局也相当具有黑色神秘质感,同6月11日,雪佛兰先是在官方微博与公众号上发布三张神秘坐标海报,并配上“七星连珠,三地惊现巨大神秘物体”、“神秘艺术空间”的文案,巧妙地撩拨起了大众好奇心。


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而随着西安、长沙、成都三大快闪体验秀的拉开序幕,为进一步引爆流量热度,雪佛兰还配合线下的交互链路在朋友圈、抖音以及各大主流媒体投放广告,在双向碰撞中实现品牌黑标“天生强悍”的裂变式传播。


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此外,雪佛兰还联动三地的各大KOL达人们持续发力,通过线下体验与潮酷摆拍等多种创意UGC内容在各大社交平台进一步向大众种草安利,强势引爆黑标话题热度。


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不仅如此,在配合抖音、小红书以及各大信息流媒体矩阵与各路KOL达人进行全网多向度赋能之后,雪佛兰在接下来还将联动B站UP主们围绕着TVC进行持续二创,致力于将品牌黑标的价值主张以多媒触形式延展至更广阔的年轻社交圈,从而撩拨起更广泛的年轻能量加码。


活用色彩营销

赋能品牌多元魅力


越发追求视觉冲击力的大时代,色彩在营销中承担着消费者吸引、品牌形象塑造等关键作用,而学会将色彩与品牌调性相融,活用色彩营销则是赋予品牌多元魅力的关键。


回看雪佛兰黑标的“黑化”之旅,出乎意料地进军纯黑赛道,以自然、科技、人文等多个端口为黑色注入强悍、卓越、潮流等特性,从而将品牌黑标塑造出了独到的个性特色,黑色蕴含的神秘色彩更是为雪佛兰黑标注入了一抹更为亮眼的品牌特质,在各大车企寻求年轻化的艳丽色彩赛道,树立了属于自己的独到风格。


当然,雪佛兰以“黑”成功出圈的背后,不只是品牌对于黑色系的颜色把控,更是以黑为切入口的多向度价值主张解读,从而真正将蕴含强悍能量的黑与雪佛兰黑标的精神紧密结合,做到了从外在颜值导内在价值体系的同频共振,进而开拓出了一条全新的车企年轻化赛道。

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黑色,在品牌营销界是永不过时的潮流。
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