颠覆传统营销思维，雪佛兰开启汽车广告新时代

注意力稀缺的时代，“和年轻人对话”成了老生常谈的话题。

当90后逐渐成为市场的消费主流，Z世代也带着多元化的个性和期待平等交流的心态走向社会。品牌想要成为消费市场的宠儿，抓住这波年轻人，才有机会掌握这个时代的话语权。

新奇的是，汽车品牌雪佛兰在近日就脑洞大开带来一波“酷操作”，通过趣味化的场景表现，巧妙地传达出产品卖点，无形中吸引了一波年轻用户注意力。

趣味化内容渗透

雪佛兰脑洞上演「酷操作」

在某种程度上，品牌和产品一样，都有着自己的生命周期，唯有不断的年轻化迭代，才能保持品牌活力，不被用户所遗忘，依托这一底层逻辑，雪佛兰进行了一次讨巧的年轻化突围。

近日，主打「年轻人的第一辆小型SUV」的雪佛兰全新创酷RS上市，同时品牌携手代理商麦肯上海拍摄了多支广告短片，以「一波酷操作」为创意主题，吸引着年轻的消费者群体。

其中，每一支短片对应着一个不同的用车场景，并利用轻松有趣的生活故事：智能家居远程遥控，只需车载远程室内扫地机器人，即可触发多米诺骨牌叫醒女友。

1.5T发动机，零百加速7.8秒，在赛道上也能精准投篮；建立“八十六=扒石榴”的谐音，引出会算数的小雪OS智联系统......在生活化、场景化的语音植入下，雪佛兰无疑将内容做到了“脑洞大开”。

在一系列的精准投篮、巧妙停车、暗示男友扒石榴等「酷操作」下，趣味化地诠释了创酷RS「加速动力」、「小雪OS智联系统」多个功能卖点。

此次雪佛兰与麦肯上海的联手，从能够真正引起消费者观看兴趣的角度出发，带领创酷RS走进消费者的生活，在用户心智中留下深刻的品牌印记。

从营销层面上说，雪佛兰上演的「一波酷操作」，背后是对年轻消费者的占领，借助趣味化、轻松化的短片搭建与用户的沟通桥梁，进一步深化大众对「年轻人的第一辆小型SUV」定位的记忆度。

年轻化态度表达

搭建与用户沟通桥梁

随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军，品牌所面临的课题，便是了解他们的兴趣和喜好，真正地走进Z世代圈层，构建品牌和当下年轻消费者之间的情感对话路径。

换句话说，营销圈发展至今，“得年轻人者得天下”逐渐成为一条公理，对于个性与独立人格兼备的Z世代而言，想要获得这一群体的青睐并不容易；而品牌的高明之处就在于对创意内容情节的构思。

不同的片子，对应不同的用车场景，宣传了创酷RS的相关功能点。雪佛兰巧妙地将内容与产品卖点相结合，区别不同的是内容上的脑洞和趣味性。

男朋友不够体贴怎么办？创酷RS的车载智能系统可以提醒他，构建起“八十六=扒石榴”的谐音；教鹦鹉说话有点难？创酷RS的语音识别系统能帮忙，混合语音识别轻松助力......

这一针对不同卖点引入不同故事情节的方式，侧面降低的是消费者对广告的抵触心理；除此之外，在趣味性的情节背后，更多的是对年轻化的“酷操作”的诠释和表达。

大多数情况下，给年轻人看的汽车广告要表现加速动力的思路，可能是——航拍镜头下的汽车飞驰场景、真实数据堆叠“以理服人”，但雪佛兰却做到了十足的“年轻感”。

在创酷RS这支新片里，其别具一格的脑洞——显示加速动力大，大到能扫动地上的落叶，一个甩尾，就把落叶清扫干净，顺便也找到了藏在落叶下的停车位……万花丛中过，片叶不沾身的直观场景呈现而出，这就是一波酷操作。

换句话说，这其中隐藏的是品牌对年轻人行为喜好的拿捏，用更为潮流、活力的画面，去强化「年轻人的第一辆小型SUV」定位，在诠释“何谓酷操作”的同时，用趣味的场景把核心卖点进行包装。

「年轻人的第一辆小型SUV」心智植入

赋予产品以活力基因

当我们谈及内容时，其实会发现这是一个模糊而又抽象的概念，从本质上说，内容并不是一个独立的板块，而是嵌入整个企业营销之中，如何吸引消费者观看，让他们愿意去传播，去分享自然是出圈的首要因素。

然而，与其说此次「一波酷操作」campaign只是一次单纯的年轻态度表达，不如说是一次脑洞的场景化故事呈现，在抢夺年轻用户注意力的同时，将「年轻人的第一辆小型SUV」定位深度植入与消费者心智之中。

90、00后登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“追逐潮流”逐渐成为这一群体的主要标签，如何以创意收割用户心智，最大程度上俘获消费者好感度成为品牌营销的关键之处。

可以注意到，雪佛兰上演的「一波酷操作」，其本质是对卖点的诠释过程，脑洞、趣味化的故事情节则起到“包装”作用，在欢声笑语中让用户get产品核心卖点；这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

早在今年1月，雪佛兰就曾联合《一年一度喜剧大赛》的「逐梦亚军」默契搭档蒋龙、张弛推出《愿望友限》情景喜剧，在为观众带来欢乐的同时，高能输出产品卖点。

短片从张弛的梦境展开，讲述了他和「灯神」蒋龙之间的许愿故事，通过三个愿望奇妙演绎神仙友谊，有着令人捧腹大笑的情景场面，也同时有着触动心弦的温暖质感。

一支有趣的TVC，往往可以让品牌的营销传播事半功倍，快速地渗透到消费圈层之中，就如近段时间走红的网络热梗“我太难了”、“凡尔赛文学”，都体现出了趣味内容的强大传播力。

雪佛兰基于全新创酷RS的定位「年轻人的第一辆小型SUV」，上线与年轻圈层相契合的“潮流”短片，以“何谓酷操作”实现品牌与目标受众之间的“同频共振”，进一步赋予产品以更多年轻化、活力基因。