蚌埠住了!雪佛兰×「逐梦亚军」高能情景喜剧,笑到头掉!
随着互联网消费人群拓宽,95后作为互联网原住民,对整个消费群体产生多维度的影响,各行各业都展开对于“年轻化”的探索和挖掘,作为汽车行业的头部品牌雪佛兰自然也不例外。
区别不同的是,雪佛兰在营销上精准洞察了当下年轻人的行为喜好,在近日就打造了一支笑点与泪点齐飞的情景喜剧,潜移默化地传达了一波品牌自身功能卖点。
张弛生日蒋龙神助攻
雪佛兰《愿望友限》趣味来袭
在本质上,品牌和产品一样,都有着自己的生命周期,唯有不断的向年轻消费者靠拢,才能保持品牌活力,不被用户所遗忘,而打造一支极具趣味性的TVC就是一条营销出路。
当90后逐渐成为市场的消费主流,Z世代也带着多元化的个性和期待平等交流的心态走向社会。品牌想要成为消费市场的宠儿,抓住这波年轻人,才有机会掌握这个时代的话语权。
1月8日,雪佛兰联合《一年一度喜剧大赛》的「逐梦亚军」默契搭档蒋龙、张弛推出《愿望友限》情景喜剧,在为观众带来欢乐的同时,高能输出产品卖点。
短片从张弛的梦境展开,讲述了他和「灯神」蒋龙之间的许愿故事,通过三个愿望奇妙演绎神仙友谊,有着令人捧腹大笑的情景场面,也同时有着触动心弦的温暖质感。
快节奏、压力大的生活背景之下,对于年轻人而言更喜欢观看一些轻松愉快的节目内容缓解压力。尤其是对于脱口秀、情景喜剧这类天然具备幽默元素的内容,可以说是受到广大年轻人追捧。
可以注意到,品牌巧妙地借助「逐梦亚军」默契搭档蒋龙、张弛本身幽默人设打造广告短片,在制造出无数笑点的同时,侧面降低的是用户对广告的抵触心理,完成有针对性的产品及品牌信息植入。
就如雪佛兰智能车联系统「小雪OS」也扮演着重要的角色,以其智能语音、自动升级、恒温调控等功能作为剧情连接点,助力「逐梦亚军」的友谊之路,充分向消费者传达「小雪OS智能出行伙伴」的品牌优势。
细致化诠释“神仙友谊”
强化内容话题性与趣味性
一支有趣的TVC,往往可以让品牌的营销传播事半功倍,快速地渗透到消费圈层之中,就如近段时间走红的网络热梗“混元太极拳”、“凡尔赛文学”,都体现出了趣味内容的强大传播力。
然而,品牌TVC以趣味性圈粉,进一步制造出营销上的新鲜感只是其一,雪佛兰的高明之处还在于对整体情节内容的有效把控,通过玩梗、肢体表达实打实地击中大众笑点。
趣味性内容就像一个无形桥梁,可以拉进品牌和用户之间的距离,特别是年轻的用户群体,同时也能让产品更有话题性和趣味性,引起广发的自发传播,撬动的是用户的注意力和对内容的好奇心。
尤其是对于情节的设置,从一开始的张弛的梦境展开,遇见「灯神」蒋龙而引发二人之间的许愿故事,最终时间线收束,所谓的灯神,其实就是自己的挚友。
前半部令人捧腹大笑,后半部见证人间友谊,这一笑点与泪点并存的手法,无疑让大众有了回味无穷之感;除此之外,品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。
什么是朋友?「逐梦亚军」蒋龙和张弛合作的每一个作品都有着赤诚而温暖的力量,这即是一种友谊的力量。1月8日,雪佛兰官微发布《愿望友限》情景喜剧,借势KOL影响力扩大品牌营销声量。
依托TVC本身所具有的幽默属性,在评论区内,就引发了不少网友的应援热潮,不仅有人磕起了CP,同时也有祝贺逐梦亚军接活,在阵阵趣味声中收获品牌有效曝光。
从营销层面上说,《愿望友限》情景喜剧其实是对一种“神仙友谊”的见证,透过「逐梦亚军」搭档展现生日之下的硬核兄弟情,由内而外地呈现了一股品牌温暖底色。
情景喜剧搭建与用户沟通桥梁
夯实品牌年轻化流量池
当我们谈及内容时,其实会发现这是一个模糊而又抽象的概念,从本质上说,内容并不是一个独立的板块,而是嵌入整个企业营销之中,品牌营销能否出圈,内容的优质程度以及用户接受程度占据了首要因素。
然而,细致化诠释“神仙友谊”、强化内容话题性与趣味性只是其一,背后更多的是潜移默化的产品卖点植入,借情景喜剧搭建与年轻消费者之间的沟通桥梁。
随着Z世代逐渐登上社会消费舞台,“个性”、“独立”、“追逐潮流”逐渐成为这一群体的主要标签,如何以创意收割用户心智,最大程度上俘获消费者好感度成为品牌营销的关键之处。
其实不难发现,不仅仅是聚焦于幽默诙谐的社交语言,雪佛兰对于卖点的植入也有着其创意和巧思,将智能车联系统「小雪OS」充当其中重要的角色,借以情景喜剧的方式传达而出。
尤其是以其智能语音、自动升级、恒温调控等功能作为剧情连接点,「小雪OS」成了一个活灵活现的“真人”形象,最终归于落脚点文案:小雪OS智能系统,你的智能出行伙伴。在制造笑点的同时,也巧妙地传达了一波产品核心卖点。
对于车企而言,营销内容大多是一类讲情怀、讲格局的主旨和立意,一则不长不短的TVC,往往可以放大到人生观与价值观层面,以此来呈现出产品与品牌的“高大上”。
雪佛兰摒弃了常规的营销手法,转向为更贴近于年轻人社交情境的一类年轻化语言去呈现,背后更多是对这一圈层用户的聚焦,实现品牌与消费者之间的“同频共振”。
一支有趣味、有看点的TVC,撬动的是大众对于内容的好奇心,雪佛兰深度拿捏年轻人兴趣喜好,用喜剧元素突围,在赋予品牌更多年轻化流量的同时,拉近与消费者之间的内心距离。
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