跨界喜小茶开灵感碰撞派对，“秋名山车神”又来搞事情了！

疫情期间，因跨界生产口罩免费提供给大众，一时间让五菱“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌口号得到了广泛认可。

随之，五菱在地摊经济爆火的趋势下快速响应，推出地摊车助力大众抢占地摊经济的风口，以及上线五菱螺蛳粉，持续给人民带来惊喜，让一向低调务实的五菱频频出圈占领热搜，向大众展示了更为年轻的品牌面貌。

在市场反响高涨的形势下，五菱一鼓作气在营销上持续发力，跨界喜茶旗下喜小茶瓶装厂展开系列营销动作，为五菱宏光MINI EV的上市强势赋能。

这是五菱首次尝试跨界茶饮领域，也是五菱继口罩、螺蛳粉之后，在年轻化上的又一惊喜动作。

（所有图片均来自五菱汽车官方微博）

跨界喜小茶开线下灵感碰撞派对

沉浸式体验圈粉年轻人

7月24日，成都国际车展如期召开。今年高调出圈的五菱，不仅在车展上发布了五菱银标的第一款车型五菱“宏光侠”，更在车展期间联合喜茶旗下全新品牌喜小茶瓶装厂，在车展现场以及成都IFS古迹广场举办“灵感碰撞派对”活动，为五菱“小神车”宏光MINI EV的发售赚足眼球。

被称为小神车的宏光MINI EV是五菱品牌旗下首款四座新能源车型，作为传承五菱宏光“神车基因”的重磅新车，定位于“人民的代步车”。

无论是从这款车的颜值还是性能来看，宏光MINI EV其实更适合三线及以下城市年轻女性用户的需求，上下班亦或是日常家用代步。

因此，为了吸引年轻消费群体的关注，五菱在车展现场搭建线下体验装置，通过特色场景的设计，将喜小茶略带少女感的品牌元素、宏光MINI EV的产品以及成都的特色大熊猫元素融为一体，极具诱惑力的场景构建，打造年轻人群潮流打卡新地标。

此外，“灵感碰撞派对”活动现场还有花式互动，五菱还带来了「小神车」限定盲盒以及灵感定制周边，与所有潮人共享时尚灵感。

众所周知，成长于互联网时代的年轻一代消费者，喜欢个性、酷炫、新鲜感，想要吸引他们的眼球，自然就要投其所好。

五菱联合年轻人喜欢的茶饮品牌喜小茶，打造潮流酷炫的线下体验装置，通过沉浸式体验链接年轻人的心，不仅可以实现精准传达，也有利于提升消费者对品牌的记忆与好感度。

强化品牌年轻化属性

深入下沉市场的年轻消费者

随着“人民需要什么，五菱就造什么”口号的深入人心，当下的主流消费者对五菱这个接地气的品牌，也多了几分好感。可以说，五菱是一个知名度不亚于喜茶的国民“网红”品牌。

虽然五菱有足够的知名度，但在年轻化趋势下，五菱的品牌年轻化上显然还有极大地进步空间。尤其是对五菱宏光MINI EV这款定位于年轻消费群体的车型来说，年轻化营销策略是必然之举。

而与深受年轻人欢迎的喜小茶合作，通过资源置换强化自身的年轻化品牌基因，这一操作既是对市场年轻化趋势的响应，也是五菱品牌迈向年轻化的全新尝试和创新举措。

不过，让人奇怪的是，在喜茶这个跨界之王面前，为什么五菱会选择喜小茶这个“初生牛犊”呢？毕竟喜茶作为主品牌，无论是影响力还是年轻化，都比喜小茶更有说服力，五菱这个选择的背后有何逻辑呢？

众所周知，2010年上市的五菱宏光眼光独到，把目光聚焦到了当时的“小镇青年”身上。

什么是“小镇青年”？从地域划分来看，就是四五线的小城市，甚至是城镇乡郊。对于汽车，早前的“小镇青年”还有一种显性特点：以驾驶技巧和车生活为根本，既能满足生产需求，又能满足家用，五菱宏光的出现则很好的满足小镇青年的需求。

可以准确的说，五菱宏光的目标消费者其实是下沉市场年轻人。五菱宏光MINI EV是在五菱宏光的基础上打造的一款新车型，更适合下沉市场年轻人的需求。

喜小茶作为喜茶旗下的全新子品牌，是喜茶杀入平价饮品赛道的重要一步。不同于聚焦北京、上海及新一线城市高端商场的喜茶，喜小茶亲民的售价、复古的设计风格与喜小茶的营业模式一起，具有覆盖下沉市场，攻占二、三、四线城市消费群体的想象空间。

品牌在选择跨界对象时，不仅要考量品牌的知名度、话题度以及影响力，更要注重背后目标消费群体的契合度。从这一目标消费群体定位来看，即便是品牌实力更强的喜茶都没有喜小茶合适。

喜小茶自上市以来，就一直保持着话题性和关注度，是年轻人们社交分享的热点主题。五菱宏光与喜小茶两大品牌之间目标消费者定位有较高的重合度，双方合作更有利于品牌资源叠加，实现1+1>2的传播效果。

大胆突破创新

上演年轻化营销新玩法

近几年，年轻化成为众多品牌轮番上演的拿手好戏，但换汤不换药的销售动机极易引起年轻人抵触心理，最终产生与初衷背道而驰的劣性后果。因此，如何吸引年轻化关注成为品牌关注的热点话题。

值得一提的是，五菱近年来在年轻化道路上的种种举措，十分懂得当下年轻人的口味，为品牌的年轻化营销上演了正确的示范操作。

抓住消费者痛点，快速反应提供有效方案

无论是口罩、地摊车还是螺蛳粉，都是消费者在不同时代环境下所迫切需求的产品，五菱在精准洞察消费者痛点之后，快速反应为消费者解决当务之急。

即便不在自己生产范围内的产品，五菱没有条件创造条件也要上，切实将“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌理念展现的淋漓尽致，每次出场都为品牌带来了较高的关注度与话题度，也有效提升了消费者对品牌的好感度。

大胆突破创新，推出迎合年轻人爱好的产品

螺蛳粉、喜小茶都是年轻人喜欢的产品，也是其他汽车品牌不曾涉足的领域，五菱大胆突破创新，通过迎合当下年轻人喜欢的奶茶、螺蛳粉等特色产品，赢取年轻人的好感，也让我们看到了汽车品牌在年轻化营销上的创新玩法。