多芬新年态度大片：打破偏见，表态真我！

年关将近，越来越多人踏上了回家的路途，然而却有很多年轻人在隐隐担忧着：“回去我妈肯定又逼着我去相亲”、“我这刚染了个蓝头发，回去又要被七大姑八大姨的眼神射杀了”、“辞职了没工作，到时又要被迫去听别人家小孩的成功故事了”……面对回家过年这“头”等大事，多芬给年轻人带来了不一样的答案。

近日，多芬携手引领独立女性表态真我的时尚媒体Vogue，选取三位在不同领域中极具代表性的女性，以独特的视角拍摄了一支相当个性的短片，强势有力地传达出“真我”态度。

携手各领域态度红人

分享新年真我故事

“有人说，男生都爱黑长直，短发只能当哥们。”

因为在《乐队的夏天》节目出色的表现而被大众熟知的"中国第一女鼓手"石璐，这个不甘平庸，不顾一切往前冲的女孩打破了原有束缚她的命运，怀着对摇滚音乐诚挚的热爱，活出了自我。在短片中，石璐扎着一头个性十足的脏辫，挥舞着鼓棒喊出：“不管别人怎么说，只管自己怎么做”。

本文图片均来自多芬官微

“有人说，玩滑板太野，头发那么短，怎么扮女神。”

留着挑染的蓝短发，动作风格强悍凌厉，滑板不离手的邱明，面对家庭跟社会的偏见，她依然选择——“从发色开始，让这个世界瞧瞧我的颜色”。那种无所畏惧，不断突破自我、挑战极限的精神让这个女生“滑”出了自我。

“有人说，发型不够百变，哪算时尚icon。”

因为真实和态度而深受很多 Vlogger 喜欢的摄影博主竹子则表示：“从头打破偏见，用真我纪录世界”。把观点留给别人去纠结，她只要丰富她自己的世界，无畏前路，坦率而自信地表现真我，守住真我。

短片以对话的形式，将外界对女生各种的“评头论足”呈现出来，而三位代表女性则用自己真实的遭遇，鼓励每一位女性要勇于从“头”开始，正视真实的自己，无论外界的声音有多嘈杂，都应该遵从自己内心的想法，去做真实的自己，做出忠于真我的选择。

线上线下联动

引爆真我魅力

1、线上推出真我限定，实现口碑+销量双向提升

广告大师奥格威曾经说过：“我们做广告是为了销售产品，否则就不是作广告。”广告最终的目的还是应该为品牌创造有效收益。

短片发布后，多芬随即推出安瓶发膜的新年真我限定版礼盒，而 “限定稀缺”总能让消费者产生“机不可失”的消费心理；更有意思的是多芬在礼盒加入了“轻互动”，通过撕掉礼盒腰封和刮刮卡上的“头发偏见”，展露出“新年带真我回家”的品牌态度。

新奇有趣的设计激发了消费者的购买欲望，促进产品成交的同时，实现品牌在口碑与销售的双向提升。

同时＃新年带真我回家＃话题在社交媒体上急速攀升，目前阅读量高达2400万+，相关讨论量2万+，更有邓紫棋、阿莫学长、休闲璐、Vogue等明星、KOL和优势媒体的互动助力传播，扩大了话题声量，引发众多网友表态。

2、线下开启真我头号派对，多重角度传递真我主张

作为行业内的头部品牌，多芬此次牵手M-BOX音乐酒吧联手打造 “真我头号派对”，契合了年轻人群追求新鲜潮流的心理，为大众带来了一场体验超燃的视听盛宴。

活动现场氛围空前火爆，极致热烈的摇滚乐与酒吧场景融为一体，恍如大型摇滚音乐会现场。

多位好声音学员用表态真我歌曲将活动推向高潮，各领域态度红人直播互动分享新年真我故事、高颜值多芬真我特调派对限定，更有多芬真我宣言打卡墙以及《我说了算》视频鼓励女孩们勇敢show出真我态度，丰富多样的玩法让参与者在极致的感官体验中加深了对多芬的品牌认知。

此外，多芬还在现场设置了检测秀发受损状态的专区，消费者可以通过智能电子设备判断出当下的发质状态，从而更加有针对性的选择出更适合自己的洗护系列，到场的用户粉丝不仅可以参与活动试用多芬产品全家福，更有多芬送上的神秘洗护大礼包。

多芬用潮流方式向用户传达品牌“真我”态度，通过线上线下联动发力，不仅为受众提供了多样化的互动式产品体验，更扩大了受众的接触面，而诸多个性化的内容也为消费者带来了更多乐趣与惊喜，提升多芬品牌在消费者心中的好感度。

为女性群体发声

结合势能传递品牌态度

随着女性消费者的社会地位和经济实力在不断提高，女性在品牌消费方面拥有越来越强大的实力，这种自信也让她们逐渐表现出一种独特倾向：越来越敢于改变自己，做真实自我。

多芬这次的广告不走套路，用三段真实的人生故事撕开社会上仍然对女性怀有各种质疑与偏见的现象，从“她”的视角、观点和经历出发，为女性发声，鼓励女性坚持自己所认为的美，不必在意他人的审美标准或是眼光，做自己人生的主人，品牌态度再一次得到彰显，同时也体现多芬品牌一直宣扬的真善美理念，致力让消费者看到更美好的自己。

这种对女性的正向激励，得到女性群体的认同，引发目标受众的情感共鸣，进一步显示出一个成熟品牌强大的精神内涵。