国风自由如何实现？还看自由点绝美国风盛宴

随着国货品牌的崛起，国人对国风文化元素的呈现有着特别的认同感，尤其是新生代消费群体，国风在他们眼中，是一种传统焕新的潮流风尚，是一种生活方式和个性态度。

于是品牌纷纷以国风文化为切入点，拉近与消费者之间的距离，形成区别以往的记忆点，自由点最近就推出“国风薄学院”活动，以一系列创新玩法找到和年轻人的沟通路线。

本文图片均来自自由点官微

自由点借力国风文化，不仅在用户心智中植入了一个有差异化的认知焦点，为用户输出新鲜有趣的国风自由态度，也让品牌影响力持续破圈触达更多年轻圈层。

契合的形象代言

建立国风文化认知

为了更快打入国风文化领域，自由点瞄准了形象气质俱佳的国风代表人物哈妮克孜，借助她的大众认知度和粉丝影响力，品牌不但能向外界传递新的国风文化认知，还能迅速聚集拥有创造力和传播力的内容共创者。

哈妮克孜在热播综艺《国风美少年》中，凭借《一梦敦煌》舞蹈惊艳众人，成为网友公认的敦煌小仙女，她身上的国风标签非常鲜明，于是自由点邀请她担任品牌大使，为接下来的国风盛宴铺垫流量关注。

契合的形象代言对品牌和明星来说是场共赢，一方面，哈妮克孜能够帮助自由点快速建立国风文化认知，为自由点品牌和活动确立国风基调，让品牌更快进入年轻人聚集的国风文化圈。

哈妮克孜自带话题度，自由点围绕她进行话题预热，可以吸引粉丝和路人互动，在激活广泛的话题讨论后，品牌出圈也就更加顺利。

另一方面，哈妮克孜热爱自由、追求自由的性格特质和品牌理念非常契合，明星也借这次品牌活动的机会，巩固自己的国风形象，调动粉丝活跃度，积极表达对国风文化的态度利于圈粉。

双方合作是放大各自优势，让品牌更快与国风文化绑定，哈妮克孜的泛人群认知度帮品牌在用户心中建立国风文化联想，为后续国风营销活动打下良好认知基础。

年轻的B站社区

加固品牌国风印象

在进入目标圈层后，品牌如何和受众实现深度沟通互动成了重点，空有标签而无内容是无法延续影响力的，自由点干脆把目光投向国内最大的年轻文化社区B站，利用这个年轻人自由施展才华与创意的舞台，加固用户对品牌的国风印象。

B站早就成为年轻文化的传播阵地，今年不少品牌扎堆入驻，就是想在其他平台流量即将触顶时，找到和年轻人沟通的新渠道，B站独特的社区氛围也让品牌和用户随时都能打成一片。

自由点明白B站是品牌年轻化营销的关键环节，而且B站聚集了大量热爱国风、二次元的95后圈层，能帮品牌精准触达目标受众。所以自由点联合B站开启符合年轻人兴趣偏好的线上国风活动。

首先，自由点发布一支展现国风女孩多面生活的入驻视频，传递“坚定你所爱，追逐内心的自由”的品牌态度，向B站用户诠释品牌的国风自由形象。

随后，自由点国风校园大使选拔大赛拉开序幕，品牌号召有才艺的B站用户踊跃投稿秀出国风态度，用户和品牌一起共创国风文化内容，低门槛易操作的选拔模式，利于品牌精准收割不同圈层流量。

B站的UGC内容不过分注重时效性，各大UP主的优质原创视频可以持续为品牌吸引新粉丝，强化用户对自由点的国风感知。自由点把B站作为和年轻群体的沟通渠道，是年轻化的尝试，也增加了传播出圈的几率。

特殊的线下开学礼

演绎国风自由态度

线上造势了一段时间后，自由点顺势在线下启动国风开学礼，借着9月开学季热度，打造一场声势浩大的出圈事件，让用户亲临现场体验国风文化的魅力。

除了品牌大使哈妮克孜到场为国风薄学院开学礼打call，多名抖音KOL、B站up主也纷纷加入这场盛会，为活动加持曝光和流量。

活动当天不仅有汉服仙女在街头起舞，为开学礼引流，现场也举行了极具文化仪式感的传统开学典礼，再现中华传统礼仪和尊师重道的传统美德。

自由点将传统国风与现代潮流完美融合，呈现年轻人喜爱的国风形象，比如国风少女汉服大秀，身着汉服的高颜值少女在舞台上自由展现优美姿态，牢牢吸引围观群众。

品牌还携手三大国风薄学院秀出书法、音乐、舞蹈才艺，表现年轻人对中国传统文化的继承与创新，丰富的体验活动让现场观众有机会深入感受国风文化。

很显然，自由点想吸引的不只是对国风有兴趣的年轻人群，把国风开学礼打造成全城热点事件，既让国风文化走进城市生活日常，又让大众接触到品牌的国风活动，影响更多的泛人群。

自由点还与川剧院推出联名款“国风开学限量礼盒”，让产品延续国风内涵，配合开学礼体验，全方位解锁国风自由态度。

总结

很多品牌在做广告时，都停留在产品属性或产品特点方面，然而好的营销应该站在用户角度，传递产品能够帮助他们获得更好的生活，特别是对于女性用品行业来说，读懂女性消费者非常重要。

自由点以备受年轻人追捧的国风文化为突破口，传递“自由做自己”的品牌理念，得益于用户对国风文化的认同，品牌和目标受众的沟通非常顺利。

不管是借助国风文化传递自由、年轻的品牌形象，还是聚焦国风领域辐射更多泛文化圈层，自由点都以全新的沟通思路挖掘出更大的市场潜力。

文化潮流固然有更迭，品牌的核心精神却始终不变，“让热爱自由点”才是深深打动消费者的关键。