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比亚迪上线虚拟展厅,元宇宙营销大放异彩

张小虎
2023-07-17 17:31

没有人会永远年轻,总有后浪会代替前浪,成为社会消费舞台上新的焦点。


这也是所有品牌的焦虑之一——害怕跟不上潮流而被年轻人所遗忘,与年轻人脱节,“年轻化”议题自然成为了当下品牌的营销核心点。


作为新能源头部品牌,比亚迪也开始涉足元宇宙概念,在用新奇的营销方式俘获注意力的同时,洞见的是品牌紧随潮流、赋予年轻化形象之举。


借势元宇宙流量东风

比亚迪上线“虚拟展厅”


数字技术的应用,打破了传统媒介单向营销的局面,每个人都可以成为信息表达者,信息也变成了有迹可循的数据,不单是参与感的提升,品牌与消费者之间的互动也变得更为多元化。


7月11日,比亚迪与AI和元宇宙公司MeetKai共同推出“BYD World比亚迪元宇宙”虚拟展厅,为美洲客户提供线上沉浸式品牌及产品互动体验。


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进入虚拟展厅后,用户可以开展自由探索,就好比进入线下门店,如同身临其境一般,涵盖各系车型,实操指南等,全方位了解比亚迪品牌及其新能源车型。


其中最为便利的是在元宇宙空间中,体验到全面了解产品的可能,消费者可以在展厅内体验定制化互动,通过虚拟平台了解产品细节和参数配置,其中也配备AI虚拟顾问,提供个性化解决方案。


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不仅如此,MeetKai先进的XR技术还能为客户提供虚拟试驾体验。“BYD World比亚迪元宇宙”展厅于7月11日在厄瓜多尔首站上线,并于次日在智利上线,随后将会陆续登陆多个拉美市场。


在数字世界,全新的超越现实的物质正在元宇宙诞生,人们在这种世界的中获得的价值满足感也将超越现实世界,一种获取精神上的满足感成为了年轻人的需求之一。


品牌跟进元宇宙,更多的是一种对新兴营销方式的探索,区别于现实世界中的所见所闻,元宇宙给予了大众一种亦真亦幻的体验感,侧面激活了消费者好奇心。


用户互动性强化

赋能品牌营销


所谓元宇宙,简单的说,就像《头号玩家》、《黑客帝国》科幻电影中的数字虚拟世界,而且,这个世界已经正在被构建。


从市场层面,元宇宙也可能具有颠覆未来数字营销的潜力。尚未成体系的概念之下,也难免引得诸多品牌跃跃欲试。


而比亚迪的高明之处就在于“汽车+元宇宙概念”的布局,这种方式可以说是一种锦上添花,就如在产品配置、性能、外观上,元宇宙所构建出的虚拟空间,恰到好处地给到了具象化的呈现。


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移动设备感应自动启动/打开车门、车内空间、不同颜色款式实时变换......甚至也提供了线上试驾的新奇体验,无形中让产品更加形象地“介绍”给用户,充分拉近品牌与消费者之间的内心距离。这一方式,对于营销人来说一定不会陌生。


早在之前,雪花勇闯天涯superX就曾上演一场云上Boom之夜活动,邀请代言人王一博和勇闯天涯虚拟挑战官LimX与消费者跨次元壁互动,从阵容、舞美、交互到营销玩法,打破了品牌营销的想象力边界。


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用通俗的话来讲,此次营销其实就是品牌所做的一场线上的跨年夜,其新奇点就在于这是“啤酒行业内国内首个艺人的元宇宙见面会”,也就是说这并不是一场单纯的元宇宙跨年演唱会。


云上Boom之夜设置了游戏互动环节,游戏依托此次见面会的四大主题空间:出生岛、游戏空间、中心岛与跨年岛展开,构建出一条从现实到虚拟空间的路径,第一眼看上去让人有了很强的赛博朋克之感。


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二者的共同点即是借力元宇宙对品牌进行赋能的过程,一个是和用户一起“线上跨年”,一个是打造“虚拟展厅”提供沉浸式体验,这种身临其境的感觉,很好地撩拨了用户感官心弦。


AI技术加持

品牌年轻化的底层逻辑


Z世代逐渐登上社会消费舞台,“个性”、“独立”、“追逐潮流”成为了这一群体的主要标签,只有抓住当下用户的行为喜欢、洞察未来行业发展趋势,才能真正掌握营销主动权。


元宇宙混杂了种种的概念,同时又集合了众多的新技术,但是元宇宙究竟会以什么样的形式呈现,其发展前景又是如何?自始至终还是个未知数。


未来的元宇宙,将会是消费者、品牌与虚拟技术融合时代,也将会演变中释放更大的创造力。这也迫切要求品牌营销不断开拓视野,挖掘更多现实与虚拟融合的营销机会。


无论是Chatgpt大火之后,不少品牌开始了各种AIGC(生成式人工智能)尝试,就如用AI做广告、海报等,亦或是元宇宙之风席卷,品牌争相释出数字藏品,这些本质是品牌年轻化的举措。


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(准者数字藏品)


对于品牌来说,立足与元宇宙概念,通过聚焦年轻圈层输出新奇有趣的营销内容,在强化品牌与用户之间有效沟通的同时,也进一步加深了消费者对品牌的好感度。


但另一方面,元宇宙的概念其实还未成型,近两年刮的风比较迅猛,其中同样存在泡沫,现在的元宇宙原则上来说只是一种皮毛,类似以前玩网游一般把用户聚集在线上。


想要达成《头号玩家》、《黑客帝国》科幻电影中的数字虚拟世界,元宇宙概念还需要很长一段路要走,比亚迪借力元宇宙上线“虚拟展厅”,是一次对元宇宙营销的有力尝试,可圈可点。


在虚拟世界中探索现实世界,尤其是对于“汽车+元宇宙”的组合,这仅仅是一个开始,用AI技术赋能各行各业进行创新营销,其渗透之势或许比想象中的还要快。


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