打造国风电音“潮现场”，比亚迪引领品牌营销新时尚
尼采说：“如果没有音乐，生活就是一个错误。”
近些年来，越来越多的品牌都开始通过音乐的方式来引起消费者的注意力，特别是对于年轻人而言，音乐所带来的归属感往往比其他群体更加的强烈，所以好的音乐也能够助力品牌轻松实现近距离地与年轻人互动。
最近，比亚迪在此前推出的国风电音主题单曲出圈后，再次联动华为音乐演绎现场版，共同打造「鹿蜀计划王朝季」主题曲和线下音乐会，与用户来一场线下狂欢。
再次跨界
用音乐征服Z世代
随着Z世代逐渐成为消费者主力军，汽车行业也迎来了年轻化的市场，年轻人对于车的需求也不再只是简单的交通出行需要，还可能是彰显身份和个性态度的载体。
毕竟为兴趣消费是很多Z世代群体的核心消费特征，他们的消费态度更多呈现于潮流养生、颜值主义、国潮跨界等多元化的方式，特别是对于国潮文化的喜爱，更是呈现出了极其明显的兴趣取向。
基于这样的洞察，去年比亚迪就携手国风电音代表人徐梦圆、国乐大师方锦龙推出了主题曲《China-汉》，将中国风与电音进行结合，用国风电音来展现品牌精神与汉车型的产品理念，同时用流行的演绎方式传递传统文化的价值，并在《China-汉》音源上线QQ音乐平台后，更是获得了许多许多国风爱好者的喜爱，比亚迪就是这样用一首歌，拉近与年轻人之间的距离。
而本次打造的「鹿蜀计划王朝季」主题曲和线下音乐会，则是在今年推出的王朝车系主题曲《王朝》基础上进行了更深度的互动体验。
借势徐梦圆自身的影响力，比亚迪再次让传统文化的魅力传递到了线下，同时也承担起了品牌对于文化继承的责任，并唤起了新一代的文化自豪感。
从营销层面看，将国潮文化以这种方式进行呈现，其实也是品牌年轻化的一次挑战，基于之前的线上出圈和曝光，这样现在的互动反而能对用户的心智实现更为长期的占领。
将产品信息融入歌词
实现文化价值的赋能
相比线上听音乐，线下音乐会往往更受年轻人的喜爱，一群志同道合的人一起享受着音乐的氛围，这种沉浸式的体验，是很多线下营销活动所不能达到的，不同身份的人感受着同一首歌，没有多余的情绪，反而能沉浸其中感受歌曲所带来的魅力。
4月15日，比亚迪邀请电音制作人徐梦圆在广州声音共和 Livehouse 带来国风电音首秀，与广州的消费者一起感受国风和电音之间的碰撞，以音乐为桥梁去强化和消费者之间的情感联结，从而实现更好的品牌价值输出。
在国风电音首秀中，比亚迪还携手了胡夏、HITA、刘珂矣、徐梦圆四位「鹿蜀召集人」一同演绎王朝车系主题曲《王朝》，并在歌词中将王朝车系列文化进行了融入。
《王朝》作为本次音乐会主推的重点和主题，通过说唱和戏腔的唱法，并将中国传统乐器与现代流行音乐编曲融合，让国风与现代流行音乐进行融合，更是营造了如诗如画、大气磅礴的音乐意境。
谁的琴声余音杳杳竟穿梭了古今
敦煌壁画栩栩如生如同置身梦境
见证过太多纷乱战争和风雪洗礼
万里长城依旧蜿蜒巍然屹立
滚烫的血脉炙热了我的生命
传承的文明烙印在每寸土地
翻看历史每一页都有奇迹
秦 乱世战国一统华夏
汉 礼行八方丝路如画.
唐 万邦来朝兼容博纳
黄色的皮肤黑色的头发
宋 经邦济世艺领风华
元 大哉乾元一望无疆
看 血脉在流淌
听 壮志在回响
上下五千年今朝开万象
莫听穿林打叶 一路吟啸前行
风雨烈烈却相迎
王朝之气节 王朝之胸襟
承奔一脉乾坤定
我如长风过境 塞北岭南朝夕不停亦
如落墨点睛 驻足回望崇山峻岭我
挂帆中国自信 会当水击三千里
披荆斩棘凌绝顶 一览奇绝风景
吾辈自有千秋未改王朝的骨气
以天下为己任 四海皆在心底
志向所趋险山峻水不畏惧
正在风里 正在远行 正驶向复兴
谁望大江东去 为王朝落笔
泼墨山河间雄襟万里
吾辈勇行千里 为开篇作序
以浩然正气续写奇迹
玄黄天地之境浩浩龙吟万流和鸣
千秋回荡之气泱泱华夏亘古性情
风雨八方千磨万击一身傲骨嶙嶙
八千里路踏破一路向新而行
冠山河为姓刻下我炎黄之名
长河脉搏是东方奔腾的号令
一路向前五千年碧海丹心.
秦 乱世战国一统华夏
汉 礼行八方丝路如画
唐 万邦来朝兼容博纳
黄 色的皮肤黑色的头发
宋 经邦济世艺领风华.
元 大哉乾元一望无疆
看 血脉在激荡
听 壮志在回响
上下五千年今朝开万象
莫听穿林打叶 一路吟啸前行
风雨烈烈却相迎
王朝之气节 王朝之胸襟
承奔一脉乾坤定
在歌词中，我们看到了千年华夏文明的文化，也感受到历史的演变，品牌借此契机生动展现比亚迪车型的中式美学和国风潮流，彰显中国文化自信的力量。听众也在这样的氛围感中感受品牌传递的信息，从而潜移默化实现心智的占领。
此外，音乐营销的核心除了歌词，是否好听也是一个很重要的关键，好的音乐往往能够以简单的旋律唤起受众强烈的情感共鸣，从而打造挑拨人心绪的效果。同时好听且符合品牌调性的音乐，能够成为品牌的招牌，甚至是对话用户的桥梁。
毫无疑问，这首歌的现场版一方面是比亚比想要借此机会提高歌曲的曝光度，在大众中传播开来。同时借势音乐传递品牌力量，从而实现王朝车系在消费者心中的认知。
广告大师大卫·奥格威说过一句名言，“广告要写得像私人谈话，而且是热心而容易记忆的，也像宴会对着邻座的人讲话似的”。
而音乐就是这样一种充满力量和温度的对话方式，每个人对于歌曲都有不一样的理解，在现场的感受也会有不一样的心态，当所有人都能沉浸其中并产生属于自己的见解和情感时，那么品牌的目的就达到了。
换句话说，与其一直单方面的输出产品信息，不然让用户自己去感受，在享受传统文化带来的听觉盛宴时，也能感受品牌的文化价值。
汽车行业的年轻化
没有品牌永远年轻，却永远有年轻的消费者。当下品牌年轻化已经成为很多品牌都在思考的问题，其实也包括了汽车行业，从五菱各种花样联名、到小鹏汽车的营销升级，奥迪跨界二次元等等。近些年来，越来越多的汽车品牌都推出了各种高颜值、高性价比的产品和各种酷炫潮流的营销方式来与年轻人们玩在一起。
反过来看本次比亚迪打造了线下音乐会，其实也是将自身融入到了年轻群体中，想让自己年轻化，就先让自己变年轻。
从去年推出主题曲《China-汉》，其实就是品牌迈出的第一步，还有今年推出的王朝车系主题曲《王朝》，将产品用文化进行音乐化的包装，也让我们看到了品牌新的生命力。
而这次的线下音乐会，则是更进一步，从感知到沉浸式的场景化体验，看似简单的音乐会，其实不仅只是与用户进行近距离地接触，还有对于粉丝群体的圆梦，让粉丝能够与自己喜欢的歌手一起合唱，从而将其粉丝转化为品牌自身的粉丝，一举两得。
在年轻化的路上，比亚迪一直都在不断地尝试，比如去年2021 年 12 月 份，比亚迪就携手 2021 海南·万宁 TIDE 音乐节在万宁神州半岛落日沙滩打造了为其两天的海岛风情视听盛宴，除了邀请媒体试驾、玩转最in、最潮的内容外，还将呼吁用户进行海洋环境的保护。各种积极的互动也赋予了音乐节更多的玩法。
本次的音乐会虽然没有音乐节那样的整合各种资源，但是却也是聚焦传统文化的内涵，将这样颇具国风的音乐线上线下进行整合，加强自身年轻化的品牌形象，让歌曲为自身赋能，强化自身民族文化标签，从而不断沉淀品牌的文化资产。
总的来说，比亚迪这次即将到来的音乐会很大程度上会让该主题曲再次在年轻圈层中掀起一波讨论互动，从而引发更多人找到文化自信的力量，让我们拭目以待。
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