万物皆可说唱，B站魔性演绎土到极致就是潮！

自从三年前《中国有嘻哈》的横空出世，hip-pop文化逐渐从小众走向大众，成为了当下代表年轻人个性、时尚、态度的潮流文化之一。

不但各大视频平台都争先恐后的上线了说唱类的综艺节目，在广告营销中Rap这种形式也成为了各大品牌讨好年轻消费者的常规手段。

近期， 备受关注的B站也进军了说唱界。B站和聚划算联合打造的综艺节目《说唱新世代》将于7月22日官宣导师。但在节目正式官宣之前，B站却上线了一支画风完全不符的宣传片。

土到极致就是潮

B站制造极端反差感

猎奇心理是人们了解世界的核心驱动力，所以在品牌营销中往往会通过制造反差这样的方式来吸引用户关注。反差越大，吸引力也就越强。

在大多数年轻人的常规认知中，说唱类综艺节目的传播调性应该是酷炫的、时尚的、潮流的。但B站这次上线的这支宣传片，从头到尾都充满了乡土气息。

即便是在没有观看过宣传片内容的情况下，大批用户也会被土味和潮流制造的极致反差感所吸引，想要一探究竟。

而仔细品味这支宣传片后会发现，除了调性上的强烈反差之外，在内容层面却完美的将品牌对于嘻哈文化的态度展示了出来。

例如卖羊老大爷通过袖笼交易展开了一场激烈的Battle，骑骆驼的大叔在沙漠中也展示出swag的态度，而忙碌于各家各户的四哥也化身为skr。

这些本应该出现在酷炫舞台上的嘻哈流行词，被B站用接地气的乡土场景魔性的演绎了出来。虽然画风清奇，但却很好的展示了“人人都是rapper，万物皆可说唱”的品牌态度。

最后模仿著名说唱歌手的乡村小哥，从没有观众坚持唱到一起狂欢。也代表了嘻哈文化在中国从小众到流行的艰难和坚持。

B站通过这支土味宣传片，不但以反差感强化了吸引力，带来了不错的流量。还通过品牌态度的展示赢得了年轻用户的好感度，一箭双雕。

而最后，萌叔腾格尔的惊喜出境让这次预热宣传片的流量再度提升，深化了观众们对于7月22日正式官宣的期待感。

Up主集体玩Rap

互动传播引发用户参与

对于B站来说，核心价值永远不在于越来越多的用户，而是不断产出的优质内容。通过优质内容的吸引力促使用户增长，通过庞大的用户群体反哺UP主出品更多优质内容。

这些Up主创造优质内容的传播力和影响力，其实就是B站在营销层面的天然优势。在这次《说唱新世代》的前期活动中，就体现的淋漓尽致。

自从B站搞说唱这个消息开始后，B站就开启了《说唱新世代》的网络征稿活动，不但邀请知名的rap歌手开设了4期说唱学期班，还打造了一款实现说唱梦想的游戏，来鼓励B站用户参与其中。

为了进一步扩大影响力，B站还邀请了多位Up主拍摄了范例作品。例如知名Up主某幻君和老番茄合作的《尬帝》和《考神》在B站就有超过1600w播放量。

来自各个板块的Up主们集体出场，激发了粉丝群体们的关注和支持，并且覆盖到了更大范围的用户群体。同时优质的内容也有利于形成二次传播，可以为活动不断的增加声量。

在导师、学员、赛制等内容都还未官宣的情况下，仅凭趣味的内容和B站自发的传播力，就让《说唱新世代》备受关注并吸引了大量用户参与，不得不佩服B站在内容营销层面的强大功力和对年轻人的吸引力。

综艺节目or品牌进阶

B站玩说唱的深层意义

其实在B站策划《说唱新世代》的消息上线后，就有一部分网友认为说唱类综艺太多了，B站此举只不过是在蹭热度，毫无意义。但是在笔者看来，这是B站品牌进阶的尝试。

自从《后浪》火遍全网后，B站就一直处于“变和不变”的讨论之中。直到浪潮三部曲最后一部《喜相逢》上线后，这种争论才渐渐平息。

而《说唱新世代》的出现，其实就是B站以综艺节目这个特殊形式展示出B站的核心价值，也为B站带来了更深层的意义。

一方面，作为当下年轻人最热衷的潮流文化之一，说唱内容的受众群体越来越多，其关注度和吸引力也随之增强。

B站借助《说唱新世代》全新上线的说唱版块，不但为B站吸纳新用户提供了更多的内容，也用实际行动表达了B站以年轻人兴趣为核心的品牌价值。

 另一方面，综艺节目这种新形式的内容创造，也为B站之后的发展提供了更多元化的可能性。

自从去年B站举办跨年晚会开始，不仅仅局限于视频内容的B站开始有了更多尝试。因为疫情影响而再度火爆的综艺节目，就是一个大胆的尝试。

不过即便是尝试新的内容，B站还依旧保持着自己的调性和方式值得点赞。