热血、土味、二次元融为一体，《少年之名》借花式营销出圈！
聊起近期火热的选秀类综艺节目，前有《青春有你2》洗脑般“蛋黄的长裙，蓬松的头发”，后有《乘风破浪的姐姐》上演的“晓明历险记”，都成为了当下火爆出圈的现象级内容。
自从《创造101》开启了选秀综艺模式2.0时代后，选秀类综艺节目就成为了各大平台流量和收视率的保障。尤其在线上经济火爆的今年，综艺选秀节目更是呈现了井喷式爆发。
虽然选秀类综艺节目的受众覆盖面在逐步增大，但是想要获得关注依旧困难重重。要么像《创造营2020》借势已经建立的IP，要么像《乘风破浪的姐姐》在内容形式上制造极大的反差。
然而，优酷的《少年之名》却凭借在营销层面的多元化和跳跃性成为一匹黑马。近期更是上线了一支“新东方”式的土味宣传片，给观众们呈现了一档既阳光帅气，又土味有趣的特别选秀。
今天就来盘一盘优酷是如何将这款IP成功做到出圈的。
李铁勺帅气登场
开启B站二次元应援
如果将综艺选秀节目比作一个品牌，节目的导师往往是品牌的核心产品，选手们就像品牌推出的新产品。通过核心产品的影响力吸引用户关注，再通过新产品的展示获得用户喜爱，最终反哺品牌形成完整的营销闭环。
而优酷这次，在新产品的展示之前多增加了一个环节。《少年之名》创造了一位阳光帅气的二次元虚拟代言人——李铁勺，并同步在B站开启了线上应援活动。
虚拟形象和土味姓名形成的反差感使李铁勺更具特色，引人关注。《少年之名》以二次元IP率先奠定节目在用户心目中的形象，提前制造期待感。
作为一款以少年为主的选秀节目，二次元内容的吸引力不言而喻。而在节目进行过程中，以李铁勺作为媒介的探班等环节也保障了节目和观众之间有更强的互动性。
《少年之名》用年轻人习惯的方式、喜欢的内容创造第一次沟通，这在无形之中提升了年轻观众们对于节目的好感度。
和单纯的综艺节目宣传相比，二次元内容的介入无疑增加了趣味性和吸引力。这是《少年之名》出圈的第一项武器。
《因为是少年》上线
以精神态度征服大众
在这个颜值为王的时代，大多数选秀节目都在追求“好看”，无论是从名称还是前期的宣传内容来说，《少年之名》都看似是一档“养眼”的节目。但是在高颜值的背后，优酷给出了第二个惊喜。
7月3日，优酷《少年之名》邀请飞行导师易烊千玺，联合新世相、新华社共同上线了热血短片《因为是少年》。
他们邀请了15位正在不同领域追逐梦想的“少年”们，从不同的视角讲述了各自对于“少年”二字的理解。
从被质疑，到坚持再到成功，这支短片呈现出来一种“以少年之名，为梦想拼尽全力”的精神态度，这迅速引发了同样在追逐梦想路上的奋斗者共鸣。
优酷通过这支短片告诉人们，并不是那些颜值高、年龄小的人就可以称作少年，而是那些敢为了梦想权利拼搏的人才配称为少年。
精神层面的共鸣感无论是范围还是深度，都远远大于一档综艺节目内容所能达到的效果。《少年之名》也因此被更多人关注和看见。
在有了精神内核的加持后，《少年之名》也从一档综艺选秀节目蜕变成为一档为了梦想奋斗的热血节目，收获了更多认同和期待。
新东方式宣传片出炉
土味营销制造强烈反差感
在我们的常规认知中，阳光帅气才应该是选秀类综艺节目的常规剧本。在他们的词典里根本不应该出现土味魔性这样的词。但优酷《少年之名》在上周却再度刷新了人们的认知。
因为虚拟偶像代言人李铁勺的出现，粉丝们节目戏称为“勺”。优酷顺势借用了这个粉丝们发起的“梗”，上演了一次土味营销。推出了一支新东方烹饪学院式的土味宣传片。
凡是有10年以上电视观看经验的的朋友应该都经历过被新东方烹饪学院、蓝翔职业技工学校、北大青鸟软件学院三支宣传片支配的恐惧。所以短片一上线就引发了大批观众的回忆和共鸣。
作为魔性洗脑广告的鼻祖，在效果层面绝对是有所保障。所以近两年土味营销也常常出现在各大品牌的活动中。用这种形式可以有效的加深印象。
除此之外，土味内容和潮流选秀的极大反差感也为这支宣传片增加了更强的内容吸引力和传播话题性，轻松收获了过亿的阅读量。
再从另一个角度看，这支宣传片和之前营销风格的反差感，也为这档节目增加了更多趣味性。拉近了节目和观众之间的距离。
花式营销组合拳
助力《少年的你》出圈
《少年的你》在内容上没有《乘风破浪的姐姐》有爆点，在话题性上和“蛋黄的长裙，蓬松的头发”相比也有差距，但是就凭借多元且跳脱的营销内容成功引起了人们的关注。
好内容当然是综艺节目的根本，好产品一定是品牌成功的核心。但是在目前这样一个信息爆炸的时代下，能被看到才是被喜爱，被认同的先决条件。
《少年的你》通过二次元、精神共鸣、土味营销等跨度极大的传播内容，不但进一扩大了节目的受众范围，还展示出了一个具有多变风格的IP形象，更加符合当下用户的喜好。
一档综艺节目的传播其实就可以看做是一个新品牌或者一个新IP的塑造过程，所有品牌在进入市场最初的核心步骤都是一样：迅速吸引消费者关注。
在评估了产品力没有绝对的优势或者特别大的差异后，从营销这个角度寻找机会也不失为一种聪明的做法。
《少年的你》不仅仅是一档选秀节目的成功出圈，更是新品牌如何吸引用户关注的完美案例。
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