2020 B站百大UP主落幕，首秀竟是梦幻联动《故事会》？

2020年，可谓是B站曝光度率的巅峰时刻，经过浪潮三部曲的洗礼，后浪之风延绵不绝，从快手到联想，再从华为到麦当劳，在无数品牌的借势加持下，“后浪”俨然成为了一种营销新风尚。

其实为了2020的强势破圈，B站在平台板块设置中始终贯彻着年轻多元的特性，从而引发无数亚文化圈层人群广泛参与，而为鼓励更多用户创作出更加优质专业的内容，每年的百大UP主评选更是一大备受关注的盛事。

随着2021的翻篇，去年的B站百大UP主榜单强势揭开，各领域的优秀UP们浮出水面，诸如罗翔、敖厂长、党妹、啊吗粽等一票熟悉人物名列其中。

但恰巧不巧的是，一向以年轻化自居，潮流时尚元素不断的B站却在评选过后的首发联动中梦幻携手国民大刊《故事会》，来了一场让人迷惑异常的新老风格大碰撞，甚至还携手UP主们拍摄一部十分接地气的“土味”宣传片。

颁奖仪式玩出赶集风

潮流土味对对碰

号称年轻人聚集地之称的B站虽然如今已经大众化出圈成功，但依旧保留了诸多年轻人喜闻乐见的动漫、鬼畜等发家领域，且始终以年轻人心态不断吸引更多潮流人士不断加入B站学习。

因此，进一步厘清B站定义，应当是一个潮流的多元学习平台，只要想学习新知识，都可成为B站的医院，“年轻”定义的不再是年龄，而是心态，这也是三部曲最终想要传达的品牌价值观。

可就是这样一个追求年轻化的B站，却在堪称平台年度盛典的百大UP主颁奖仪式的宣传TVC上，玩的格外辣眼睛，顺势正式宣布与《故事会》梦幻联动。

拍照篇

光看开头，男俊女靓，潮流元素拉满的时尚大片就绪，可画面一转，在大妈们的悉心“教导”下，一出好端端的都市风云硬是凹成了乡村爱情故事，小碎花、大围脖、大妈都爱的六边形阵仗，妥妥的故事会封面。

红毯篇

灯光璀璨的夜晚，UP主们来到了颁奖晚会现场，身着礼服的帅气男女走上红毯，在万众聚焦的时刻却集体滑倒，最终上演了一幕狗血到不能再狗血的王子公主爱情故事。

晚宴篇

宴会现场，古典的长方形餐桌，精致小巧的五星级美食，但却依旧挡不住宾客们难以掩饰的不满。一句正餐到，烤冷面、烧烤、啤酒应有尽有，在嘉宾们满足期待的神情中，这场高端宴会瞬间变成路边大排档的氛围。

在这则短片中，潮流与土味的对对碰贯穿始终，一场高端大气上档次的颁奖仪式在《故事会》的加入下瞬间风格直降，58年国民老刊物接地气的老梗让这场典礼反差极强，同样也引起了广大网友的纷纷热议。

同时也在联动中将“故事”概念赋能品牌，以“有故事的人，都在B站”的主体将《故事会》通过接地气的民间故事传递正向价值观的态度嫁接至B站上，通过优质UP主们的内容传递新时代的个体正能量。

意料之外的世纪联动

反差感背后的品牌思考

在这部土潮TVC之外，《故事会》还为B站百大UP主精心创作了100则小故事，并按照故事会一贯脑洞大开的魔性叙事风格二次创意，啊吗粽拯救地球，小翔哥开烧烤摊，敖厂长当讲解员，党妹化身民国女刺客，敬汉卿和贝爷流落荒岛等沙雕情节令人忍俊不禁。

据了解，百大UP主们的原创小故事将于《故事会》2021年2月上刊中连载完成，将UP们的故事从B站搬上更多人熟知的故事会中，在这场意料之外的世纪联动中B站的品牌烙印再次深化。

此外，在大众认知中的B站一向是以年轻潮流走向的网感十足示人，而家喻户晓的《故事会》则是陪伴爸爸一同成长起来的国民老刊物，而其独特的民间传说风格也与B站有些格格不入，但在外力作用下，这两条原本毫无交集的跨时代品牌在碰撞中营造出巨大的反差感。

然而透过B站这场看起来土味十足，甚至有些自黑性质的跨界联动，必然不仅是为了刻意营造反差感带来的噱头，相反，看似意料之外的营销往往在品牌的意料之中。

首先，年度盛典新定义。经历三部曲洗礼的B站在平台宽泛度上再加码，年轻基调下是更多元属性用户的涌入，而作为品牌转型升级后第一次评选百大UP主，这场年度盛会想要体现品牌的多元化理念，不仅需要潮流时尚，更需要大众化的社会认知。

借由故事会的大众辨识度，原本站内的年度典礼在线上线下的双向传播下，不断破圈更多人群的认知，也在TVC中体现出百大UP主们更加大众化的一面。

其次，年轻风格不设限。通过与《故事会》的梦幻联动，B站的确诠释了一个真正年轻态品牌该有的态度，不是在迎合年轻群体需求下一昧盲目追求时尚潮流，而是有品牌的自我思考，在年轻调性已然常态化的节点上，反其道而行之的复古营销也许更能焕发不一样的活力。

最后，联动背后的品牌价值升级。仔细剖析故事会之于大众的含义，是用民间故事形式记录社会生活，用自己的方式不断传达正向积极的能量。

而B站如今借由百大UP主颁奖典礼的联动，同样是想将平台内各领域的优质内容呈现在大众眼前，用新媒体时代特有的镜头语言记录生活，在不同领域看见同样对生活的热爱。

从这点而言，二者在价值维度上的确能够产生情感共振，进而通过《故事会》的国民气质渲染，将B站新一代“故事会”的理念再度拔高，以兼具年轻网感和大众化叙事口吻的联动引出品牌“有故事的人，都在B站”的价值升级。

跨界营销中的品牌形象论

当跨界成为一种品牌风尚，无数力求差异化发展的品牌们便疯狂投入这一新兴领域，但跨界营销同样是门学问，盲目跟风不仅收效甚微，甚至还有可能有损品牌形象。

跨界的目的是为了新品宣发还是声量加码，抑或是品牌规模拓展、转型升级，都是品牌在跨界营销中需要考虑的点，跨界只是一种途径，一个能够让品牌实现某一增长目标的有效手法。

B站这次通过与《故事会》的梦幻联动成功实现了百大UP主颁奖盛典大众领域的认知破圈，同样也在树立了品牌新时代生活记录者与正能量弘扬者的社会形象，这一点对于初次接触B站的外部受众而言，的确颇有感触。

但对不少老用户而言，差异性极大的二者更像是为跨界而跨界的刻意营销，品牌对于潜在消费者的思考的确值得点赞，但对于原有受众的思考还有待商榷，原本年轻人聚集地概念的极速变更在一定程度上也令无数新老用户更迭严重。

诚然，品牌的商业化进程是必然，但品牌形象塑造后的转型升级依旧应该基于原有风格上的迁移，过快或过激的营销往往容易令品牌受众群体发生断层，从而影响品牌的整体发展。