完美收官！高考借势满分大赏，这些品牌牛上天了！

随着6月8日最后一科考试结束铃声的响起，又一群人的青春落下了帷幕。

充满大众记忆共鸣的高考无论是话题热度抑或是影响力度都非其他时段可比拟，这无疑也为品牌们提供了一个与消费者达成有效情感共振的契机，而今年的高考节点同样群雄争霸，激烈异常。

各大品牌使出浑身解数，企图力拔头筹的精彩竞技一方面是流量之争，一方面也是在以属于自己的方式为考生们加油打气，但究竟哪家在2021年的高考季营销里交出了满分答卷，我们接着往下看。

蒙牛

押题奶 + freestyle牛上加牛

依稀还记得去年高考蒙牛凭借着一把《后浪》高考分浪——《后蹄》一跃成为高考大黑马，凭借心意满满的高考押题奶稳占去年高考营销前三甲。

而今年蒙牛高考奶再发力，延续1.0版本的辉煌，押题奶2.0以盲盒玩法全新归来，联合曲阜三孔景区官方推出“孔庙祈福”版隐藏限定装，押题、祈福双效合一。

此外，蒙牛还联动品牌IP牛蒙蒙带来鬼畜沙雕freestyle，整活了课本中包括居里夫人、列文虎克、朱自清、鲁迅、牛顿在内等无数名人，从语数英到物化生，共同上演鬼畜魔性的rap《高考 cypher》，以一种轻松幽默有梗有料的方式为考生们献上美好祝愿。

总体而言，今年蒙牛依旧延续了去年品牌的轻快风格，形式新颖内涵十足，高考奶既暖心又具品牌辨识度，rap魔性却知识满满，在一种更贴切年轻人思维方式的玩法下完成对大众心智的抢占，打出了一场品效合一的漂亮营销战。

晨光

高考版《恐怖游轮》

所谓工欲善其事必先利其器，如果把高考比喻成一场残酷严峻的战斗，那么笔就是每个士兵最重要的武器。

今年的晨光便是在这一高考最重要的武器上下功夫，不过不同于其他品牌温暖贴心的基调，晨光一反常态从恐怖视角切入，从悬疑高能十足的镜头上演了一处高考版《恐怖游轮》。

在高考即将到来前的模拟考中，主角慌忙间大脑一片空白，随着交卷时间一点点临近，大汗淋漓间时一次偶然的转笔突然让男主重回考试前，熟悉的对话相同的试卷，依旧不会的题目，一次次不间断的循环将气氛拉到极致。

其实看似恐怖故事的经历其实不过是因为高考焦虑带来的过大压力，在一遍遍循环的剧情中男主一步步平复心情，最终想起知识点挥笔写下答案的同时也解决了其他同学因压力带来的各种问题。

而晨光所想要表达的也正是品牌将一直陪伴在考生们身边，与他们并肩作战，而一支“速干、顺滑、大容量”的晨光MG-666恰好能够解决考生们在考试中遇到的各种书写问题，让每个人都能轻松面对高考。

悬疑、恐怖、神反转的剧情融合在一支笔上，恰好又与高考紧密相关，晨光对于这一嫁接点的洞察十分精准，用这一极具差异性的营销打法既打出了产品的强悍功能，也在超强脑洞的反转中缓解了考生们的高考焦虑，的确高明。

知乎

李雪琴的非标准答案

自19年起，知乎便开始对高考持续发力，完备专业的内容平台加持下让品牌始终与高考高度契合，而今年更是携手大众喜爱的脱口秀演员李雪琴献上了一份不算答案的答案，回答了无数人关于“高考真的能决定未来吗？”的一系列疑惑。

大家都知道如今的李雪琴是一个由网红转型成功的知名脱口秀演员，但在她成为网红之前她还是个“别人家的孩子”，不仅“清华毕业”还“留学纽约”，妥妥的学霸人设，在镜头前她以一个经历过风雨的过来人身份告诉每个人，高考从来都不能决定人的一生，沉着应考，完事皆有可能。

呼吁大家有问题上知乎，也许李雪琴不能解决的问题，知乎上会有更多雪琴来回答，从志愿填报到专业选择乃至青春爱情的问题都能在知乎得到答案，贯彻着“有问题，就会有答案的”理念，知乎再一次和年轻人达成了有效的情感连接。

更值得一提的是，知乎面对这一代人提出的“吾辈问答”系列聚焦于更具社会话题热度与影响力的各种问题，五四节问出的“这一代人，还有不计生死的血性吗？”，加上这次高考的“高考真的能决定未来吗？”，都以一种更宏大更具价值意义视角出发，一一悉心回答，在对人生价值答疑解惑中赢得大众一致好感。

清华大学

破壁少年郎

高考前夕，清华大学迫不及待地放出一支热血招生宣传片，亲自下场一边为考生们加油打气，一边呼吁各路学霸赶紧报考清华。

十年寒窗，只为一朝题名；面壁三年，你细数每一寸光阴，只待最后一跃，在影片中清华大学将目光放到了2015年远赴美国参加国际超级计算机竞赛的清华少年们身上，以他们的真实故事诠释着一往无前，奋力破壁的热血斗志。

在赛场上，这群少年因为机器的临时故障，面临着三年努力即将付之一炬的危险，当屏幕中的进度条走到100%，那就说明再也无力回天，甚至赛事官方也对中国不抱有希望，可就在最后时刻他们却把0.01%的希望变成100%，在不可能中夺得全球三大超算赛事大满贯的殊荣。

乾坤未定，你我皆是黑马，高考亦如此，清华大学以超算少年们的故事为出发点，告诉每个高考学子，结果未出一切皆有可能，奋勇向前，热血进发，争做下一个“破壁之人”。

正值水木清华110年校庆，在高考节点推出这么一部励志燃情的招生宣传片，除了以破壁精神勉励高考考生们奋力拼搏外，也把“为中华之崛起而读书”的高校风骨与家国情怀传递给每一位时代少年，撬动年轻人的无限共鸣。

新东方在线

关于高考的“重量”

每个经历过高考的人再谈及这个话题多是以美好回忆向为主，但正在经历这个阶段的考生们却只会感受到来自四面八方的压力，有些压的人喘不过气来，不过高考究竟能有多重，似乎并没有多少人真正了解。

今年高考，新东方在线就以一个特殊视角切入这个熟悉而又陌生的节点，用无数考生的故事告诉每个人高考的“重量”。

487克的英汉字典、520克的宵夜、1021克用完的笔芯、23000克做完的试卷、35000克的错题本，一个个精准数字的跳出将高考的重量一层层剥离出来，具象呈现在大众眼前。

通过一个个鲜活又精准的数字，新东方在线告诉每个人，高考的确很重，重到需要4380个日夜奋力拼搏；但也很轻，轻到这只是人生的一步，并不代表人生的全部，在轻重的相互对比中将高考之于每个人的意义一一剖析出来，以细腻的视角有效抢占着更多年轻人的心智。

小猿搜题

高考躺赢王者

这两天最震撼的热搜，莫过于某位考生数学高考时公然拍下试题并上传至小猿搜题的骚操作了，本以为这只是品牌自导自演的social营销，没成想还真有教育局官方通报了这件事情，也让小猿搜题无意间火上全网。

事情发生在6月7号下午的数学考试，小猿搜题工作人员在后台发现有人在考试时段上传了一道类似高考真题的题目，而且更骚的是还无意间拍下了自己的姓名与准考证，于是工作人员当场举报，最终考生因作弊被通报并取消成绩。

这件事情魔幻的点在于，一场普通考试就禁止考生携带各类电子设备进考场，更何况全国高考，在监考老师与信号屏蔽器眼皮底下公然作弊简直让人无法想想；另一个点则是，小猿搜题工作人员当机立断，及时举报而不是直接给答案的做法更是得到了大众一致好评，以至于平白无故冲上微博热搜榜首并高挂一天。

高考本就备受社会各界关注热议，加上这件堪称魔幻的作弊时间发生，小猿搜题后续的一条龙举报，简直就是在庞大流量轰炸之下树立出了一个高质量的品牌口碑，况且如此紧急情况下这位考生还能想到用小猿搜题来作答，其品牌实力也毋庸置疑，有实力有担当，躺赢自然也就理所当然了。

写在最后：

而今的高考，从来不只是考生们独自的战斗，父母、老师、社会各界都会这一节点高度关注，究其原因，对考生而言这是第一个能够选择未来人生的节点，而对更多人而言这是他们许多年前逝去的青春，于个人于社会都意义非凡。

对品牌而言，高考节点上聚焦的庞大流量无疑是助力品牌实现高度曝光的最佳时机，借势营销也由此产生，不过随着越来越多品牌的入局，高考营销比拼的更是一种与考生与社会大众们在价值观维度的共情共鸣，谁的故事更精彩、更真实、更细腻，就更能引起消费者认可。

以上各大案例皆是今年高考的人气选手，对于品牌们交出的答卷，你更pick谁呢？