奔驰×李宗盛微电影走红，高级感文案功不可没

故事营销时代，一个品牌能够讲好一个故事，在传播上就已经成功了一半。

从近几年的营销案例上不难发现，TVC传播成了品牌们的一项“常规操作”，从本质上说，这其实是品牌借故事消除用户对产品排斥感的过程。

产品是死的，而故事是有温度的，故事在其中则起到一个包装作用，在赋予产品价值感的同时，也能引起用户端的情绪共鸣，为品牌带去溢价效果。

令人出乎意料的是，奔驰在最近就创意地拉来了音乐教父李宗盛，联手为奔驰V级MPV做了一次“宣传”，巧妙地吸引了一波用户眼球。

借“成功”定义作切角

奔驰×李宗盛演绎人生故事

对于汽车品牌来说，除了本身的产品卖点，文案就是品牌推销产品的核心，就如早期广告大师奥格威为汽车品牌劳斯莱斯所打造的经典长标题文案，成为了营销圈人人称颂的“文案标准”。

（在时速60英里时，这款新的劳斯莱斯汽车上最大的噪音来自于它的电子钟）

而作为高端定位行列中的奔驰，自然不会忽略在文案上的把控，9月20日，梅赛德斯-奔驰携手导演周格泰、李宗盛带来影片《虽坐拥珍物，宁虚怀若谷》。

影片以车的迭代借喻了人生的四个阶段，讲述了一个普通人经历20、30、40、50 岁走向成功的人生故事，真实地展现出主人公不同时期的心路历程。

在内容上，由李宗盛娓娓道来的配音推动着剧情的发展，以李宗盛所理解的人生真谛，透过高级感的文案，传达出新一代奔驰V级MPV身上所具有的特定价值标签。

从营销层面上说，除了故事内容外，《虽坐拥珍物，宁虚怀若谷》最大的亮点无疑是其中的长文案。

（本文图片来源于奔驰官微）

就如“无论宏伟卑微，自知个中滋味”、“柔软比坚强更有力量，关怀比宣言更有启发”，在凸显出文字上力量感的同时，配合镜头画面表现，可以说是将人生的不同“滋味”演绎到了极致。

不难发现，TVC以世俗的“成功”作切角，借车的迭代及人生历程来诠释对“成功”的定义，最终对主题《虽坐拥珍物，宁虚怀若谷》做补充，进而突出身在高位也要善良永存的主旨。

构建沉浸式氛围

激发用户共鸣情绪

不得不说，《虽坐拥珍物，宁虚怀若谷》能够构建出丰富的文化艺术氛围，其极具力量感的文案给到了一定加持，而在创意上，则以小见大，巧妙地借一个人的人生故事，映射出一群人的人生写照。

加之以影片所刻画出的：奋斗时的坚持、低谷时的陪伴、成就时的淡然、成功时的壮阔场景，变相地激发出了用户端“感同身受”的情绪共鸣，拉近了品牌与消费者之间的内心距离。

换句话说，文案加持只是其一，打造沉浸式的观看体验、着重增强情节的穿透力，才是创意上的另一高明之处；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

配合线上TVC传播，奔驰官微发布《虽坐拥珍物，宁虚怀若谷》剧照，并释出#李宗盛的人生叙事#噱头性话题，勾起用户好奇心。

依托影片所呈现出的浓厚情感价值，在评论区内，就引起了不少网友的共鸣热潮，表示“多亏那些年筚路蓝缕，才能也才懂心怀感激”，搭配TVC的“虽坐拥珍物，宁虚怀若谷”主题，无形中将“成功”进行了一个再贴切不过的概括。

不仅如此，在后续，品牌更是公布了幕后花絮，让消费者充分了解这一充当影片创意总监、参与全程创意、文案、脚本、配乐的李宗盛，背后的创作心声。

开端以走心文艺向TVC引起消费者共鸣情绪，后期花絮持续激活话题热度，在前后衔接上，品牌构建了完整的营销闭环；值得一提的是，#李宗盛的人生叙事#话题讨论量就已近4万，阅读量更是超1亿。

格局化呈现

强化品牌高端调性

品牌讲故事，关键在于穿透力，能让人有心理起伏，紧跟故事节奏，从而搭建起品牌与消费者之间的沟通桥梁，而整体上的沉浸式体验、增强故事代入感，则起到一个辅助推动作用。

对于汽车品牌来说，产品卖点就是激活用户购买兴趣的一大关键要素，纵观近几年的汽车营销案例，大多都围绕卖点进行针对性的创意打造。

出奇的是，在《虽坐拥珍物，宁虚怀若谷》中，除了奔驰V级MPV的出镜外，没有一处是对产品卖点的植入。

这一着重呈现故事内容，引起用户端认同和共鸣情感，最大程度上降低了消费者对广告的抵触心理，让产品形象留存与用户记忆中，为最终促成购买转化提供隐性加持。

然而，与其说此次《虽坐拥珍物，宁虚怀若谷》是一个单纯软植入产品的过程，不如说是品牌通过高级感的文案，配合情感化的镜头语言，进一步强化产品“有文化，有格局”的形象。

相比于传统营销时代，新生消费群体无论是在消费能力还是心态上，都有着巨大的差异性，用户不再局限于功能层面上的追求，更多的在意产品背后的精神价值。

就如影片中的“虽坐拥珍物”，以形容奔驰V级MPV的高贵价值，后续的“宁虚怀若谷”则是在精神层面的升华，侧面提升品牌“有格局”的风格调性。

一方面，影片将成功的概念与产品向结合，依托李宗盛本身跌宕起伏的人生经历以及拥有细腻情感的人设，巧妙地强化了品牌高端定位，凸显出产品价值感。

另一方面，态度向的风格基调，也在无形中增强了整体的文艺气息，让用户形成购买产品即代表“有文化，有格局”的主观感受，间接实现消费者心智占位。