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10月超全盘点 | 劳斯莱斯、奔驰翻车,元气森林bug营销引争议……

首席营销智库
2021-10-31 12:18

这个金秋可以说是“车祸”不断,劳斯莱斯、奔驰、Prada、元气森林等一众大牌,在争夺流量的路上“翻车”。

 

上半年因为《我支持生三胎》强势吸睛的创意热店——天与空也来“作妖”,狂撒20万黄金大米,登顶微博热搜。

 

大品牌“翻车”路上,王小卤、探探、三顿半等一系列小众品牌却凭借着低成本广告营销,成功破圈。

 

“成也流量,败也流量”。流量到底怎么玩?可谓是广告营销“老大难”问题。

 

下面就让我们来看看这些十月广告营销案例,希望能够为大家提供一点启发:

 


网红代言引发不满

劳斯莱斯表演0分公关

 

九月底劳斯莱斯发布了一则广告片,请来了网红夫妇晚晚、林瀚做推广。


此举引发了一些车主的不满,吐槽这两人整天花式炫富、黑历史满满,并质疑劳斯莱斯背调不足,宣传策略有问题


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离奇的是,林翰直接在劳斯莱斯官微评论区回怼车主,品牌方对此却置若罔闻


三周后,姗姗来迟的劳斯莱斯才向消费者道歉,同时关闭了评论。就连吃瓜群众王思聪也看不下去了,激情发言:“突然感觉RR很low,以后不会买了。”

 

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宣传不严谨、公关不及时、态度不真诚,劳斯莱斯“三宗罪”引起了车主的不满,可以说是教科书级别的0分公关了。



杨笠“代言”乌龙事件

奔驰蹭流量被打脸

 

劳斯莱斯翻车不到一周,奔驰也因“代言”问题登上热搜。与劳斯莱斯“三宗罪”相比,奔驰此次公关翻车,更像是一次蹭热度失败的乌龙事件

 

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10月14日,奔驰官微转发了一条杨笠相关视频,但随后又将视频设为仅粉丝可见。

 

铺天盖地的谩骂声中,杨笠方迅速发表声明,表示“与奔驰并没有任何商业合作,亦无任何车品类代言。”

 

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上半年,杨笠就因代言英特尔,遭到部分男性网友抵制。此次“明知山有虎偏向虎山行”的奔驰,无非看中杨笠背后“性别议题”的流量价值

 

流量至上的新媒体营销时代,想要赢得潜在消费者注意,流量加持是基础,无可厚非。但奔驰利用性别对立引流,丢失了一个大品牌该有的体面与格局,着实让消费者寒心。

 


满大街扔钱

天与空又“作妖”了

 

十月舆论场的另一个话题人物,那不得不提杨烨炘了。


10月16日世界粮食日,天与空CEO杨烨炘花费将近23w,将500克黄金制成了1000粒黄金大米,一粒一粒扔到了黄浦江和上海的各个角落,以此呼吁人们珍惜粮食、杜绝浪费。


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正如这位创意老手操刀的父亲节广告《我支持生三胎》,这次借势世界粮食日的行为艺术,同样舆论争议颇大。

 

可以肯定的是,「20万黄金大米」确实噱头十足,能够收割大片注意,引发大众关于浪费问题的思考。但也因此,一次公益的创意思考,变质为个人的哗众取宠


尽管舆论褒贬不一,黑红也是红,达成了天与空流量出圈的目标。



老年人的硬核相亲

被探探玩明白了

 

同样是聚焦社会议题,探探这番借势重阳节营销,显得更讨巧,也更具有对真实生活的洞察力。

 

下半年“硬核相亲”的大爷大妈火了,成为“国内相亲顶级天花板”的新宠。

 

随着重阳节的到来,探探顺势把叔叔阿姨们找来,以他们的阅历,解答当代年轻人关心的情感问题。


探探这波看似以中老年人为主角,实则在与年轻人对话。


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用当下年轻人最关心的情感问题,作为品牌沟通的切入点;不说教、不守旧,大爷大妈们的快人快语,传递出与新一代年轻人价值观高度一致的前卫观点,着实「让夕阳闪了我的眼」。

 


王小卤魔性大片

无厘头风格破局年轻市场

 

说起五花八门的年轻化营销玩法,不得不提凭借着奇葩风格一炮而红的国民凤爪品牌王小卤。

 

延续着品牌的无厘头喜剧传统,王小卤再现江湖,用五部史诗级大作,将国潮凤爪破圈至更广阔的年轻市场。

 

在《踢馆》、《外滩的山》、《金丹诀》、《第三次,开枪》和《超线导论》的五部短片里,层出不穷的脑洞、画风多样的形式,外加突如其来的神反转,有梗、有料、有辨识度的广告,赋予了产品以奇特亮眼的特性。


不同于大部分品牌借用外在条件的引流方式,王小卤有意识地“把格局缩小”,将镜头对准了产品——鸡爪本身,创造性挖掘产品本身的特性,以抢占流量关注,自然让Z世代青睐有加。



贾樟柯diss三顿半

把反向操作玩明白了

 

“甲方虐我千百遍,我待甲方如初恋”。相信不少广告人被《贾樟柯的个人声明》刷屏时,脑海中都会浮现这句话。


这部贾樟柯与三顿半联合拍的新品广告片,以贾导的乙方视角, 一步步展示优惠的大幅度,反向输出新品的卖点。


三顿半“标题党+反套路”一顿操作,以“大导演”作为噱头,真实还原了乙方的卑微和无奈,两相结合,把流量和内容玩得明明白白。



Prada开菜市场


实力上演反差萌

 

如果说三顿半的“反向操作”引发了广大乙方的共鸣,那Prada的这场营销可谓在潮人圈掀起一整旋风。


秋风起、颗粒收,十月是丰收的季节。食品粮油品牌在丰收上做营销不足奇,但奢侈品“卖菜”,那就有看头了。


十月初,Prada与乌中市集联动,办了一家「上海最潮菜场」。走进菜市场,满眼Prada的logo,摊位还限量提供Prada秋冬系列的印花包装袋。


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这场时尚又充满烟火气的营销,吸引了不少潮人、大V争相打卡,在社交平台引发二次传播。


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有人批评Prada菜市场华而不实,堪称现代版的“买椟还珠”,也有人认为这是菜市场现代化改造的一次踊跃尝试。


奢侈品接地气的营销玩法不胜枚举,但能做到流量与口碑双丰收的,却是凤毛麟角。Prada的动作,一开始或许更多是出于流量的考虑,如若能在营销策划中加入更多公益的思考,效果势必更上一层楼。



元气森林BUG营销

被网友扒出自导自演


营销玩砸流量的方式只有你想不到,没有品牌做不到。十月的小尾巴,元气森林又“荣登”热搜。


26日凌晨,元气森林秒杀活动设置出现失误,导致商品出现超低价。在这期间,共计14.05万用户下单,订单价值超千万元。


随后元气森林发布声明,恳请消费者退款,并于29日再次发布致歉信,称将为14.05万个下单用户每人寄一箱白桃气泡水。


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然而有网友发现,元气森林一边被薅羊毛一边补货;前脚融资十几亿,后脚为了200万卖惨营销;况且淘宝有商家保护机制,店铺设置优惠折扣过低时,平台会发出提醒。


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抛开虚实难辨的真假BUG问题,元气森林这波无论是BUG营销还是危机公关,都受到了网友的一致差评。


退一万步来讲,即便元气森林这次纯属事故,被人趁乱薅羊毛,品牌第一时间不是安抚消费者,而是站在道德制高点向大众卖惨,的确有为了流量强行制造话题的嫌疑 。


总结:

 

纵观十月,名号响亮的大品牌一味追逐流量被反噬,小众品牌异军突起,不禁让小编想起安迪·沃霍尔的那句:"每个人都可能在15分钟内出名,每个人都能出名15分钟"。

 

流量时代,大品牌不再一手遮天,一着不慎就会陷入舆论的漩涡中;而小品牌只要善用流量,照样有大出路。

 

这也给其它品牌敲响了警钟:营销公关必须步步为营,时刻保持头脑清醒,坚守品牌价值,诚心诚意地与消费者沟通,才能赢得认可。

 

对于这些案例,大家怎么看?赶快来留言区分享你的观点吧!


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品牌营销流量红利营销公关10月营销案例盘点
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