演绎89年前的爱情故事，百雀羚「复古营销」超感人！

众所周知，这是一个属于年轻人的时代。为了更好的吸引消费者眼球，以年轻人喜好为标准的营销内容成为了当下的主流。

例如年轻人喜欢潮流、时尚，因此国潮成为了近两年的营销大热门。又或是年轻人热衷的二次元内容，带动了B站成为今年最火的营销阵地。

近期，国货之光百雀羚迎来了自己的89岁生日。但这次百雀羚没有选择继续迎合年轻人，而是讲述了一段89年前的爱情故事。

逆转时光的爱情故事

百雀羚「复古营销」引发共鸣

在这个信息繁杂的时代，品牌周年庆可以说是品牌们为数不多的专属舞台。因此大多数品牌会选择大操大办，以此来吸引消费者的眼球。

但百雀羚这次的89岁生日却一反常态，他们却选择平静地讲述属于品牌的故事，试图通过跨越时间的情感共鸣来感动消费者。

8月10日，百雀羚在官方微博上线了一支短片，从1931开始的爱情故事中，展现出89年来百雀羚始终坚持承诺的品牌信仰。

这支短片讲述了百雀羚创始人顾植民先生与徐帧志女士的爱情起始，为了留住心爱女人最美的容颜，百雀羚最经典的小圆铁盒就在1931年诞生了。

从顾植民先生到百雀羚品牌、从徐帧志女士到每一位东方女性，从小圆铁盒到「帧颜」霜，这支短片传递出百雀羚关于守护最美容颜的承诺89年来从未变过。百雀羚用这样的品牌精神，成功打动了消费者。

一方面，虽然跨越了89年的时间，但是顾植民先生与徐帧志女士之间的真挚爱情依旧能引发消费者的情感共鸣。尤其是在当下这个物欲横流的时代，这种毫无杂念的真挚感情才是年轻人所向往的。

另一方面，在这个被土味、国潮、二次元等娱乐化内容重重包围的环境中，百雀羚这种复古风格的情感内容宛如一股清流，和主流内容形成了反差，更容易引发当下年轻消费者的关注和共鸣。

百雀羚联名周大福

红绿鎏金的东方韵味

如果说讲述89年前的爱情故事是属于百雀羚一个人的复古营销，那么与91岁周大福的“百福”临门就意味着将复古进行到底。

8月11日，1931年诞生的百雀羚以#年年一诺#为主题宣布与1929年诞生的周大福组成复古CP，并分别上线了「金红一瞥」以及限定礼盒。

从设计上看，这款限定礼盒大胆的选用了视觉反差最强的红色和绿色，带给消费者最强烈的的视觉冲击。再配合金色的点缀，营造出了一种古代宫廷红墙绿瓦的高级感，传递出了复古的东方韵味。

从创意上看，百雀羚与周大福这两家老牌国货本身就具备很强的用户基础，可以获得不俗的声量。加上两个品牌都拥有的历史底蕴，更容易吸引用户关注。

而除了发布限定礼盒之外，百雀羚还为这次联名跨界拍摄了一支主题短片。

短片讲述了一对情侣在快节奏的忙碌生活中，享受甜蜜慢时光的美好故事。用拟人的手法将百雀羚和周大福这一对CP带入故事里，来形象的解读了#年年一诺#的主题。

百雀羚和周大福的联名跨界，通过两个老品牌的结合让消费者更好的理解品牌经过时间沉淀的文化底蕴。从而对于品牌的核心价值产生更强的认同感，对于这个89岁的老牌国货产生更深的记忆。

强化品牌对消费者的吸引力

才是品牌营销最重要的核心

如果从宇宙的角度去理解，那么品牌就像是宇宙中的一颗颗恒星，消费者就是一颗颗行星。

每一颗恒星都在试图通过引力来聚集更多的行星环绕，从而使自己的星系变得更加庞大，这就是品牌建设的过程。

想要吸引更多的行星，就必须加强自身的引力。而引力的大小取决于质量和距离，所以加大质量，缩短距离才是正确的品牌营销方向。

而百雀羚这次庆生的整体营销逻辑，其实就是通过「复古营销」来展示品牌经过89年时间沉淀下的文化底蕴和品牌精神，这就是百雀羚作为一颗恒星的质量所在。

从火爆全网的百雀羚长图开始，百雀羚就始终在品牌营销中不断强调品牌的历史，展示出老品牌区隔于年轻品牌的最大财富。

除了展示自身的价值之外，百雀羚在缩短距离这件事情上做的也十分出色。

例如上个月百雀羚宣布年轻偶像王一博成为了百雀羚最新的品牌代言人，借助新生代偶像明星的影响力，拉近与年轻消费者之间的距离。

在当下的品牌营销中，只有同时拥有满足消费者需求的品牌价值和符合消费者喜好的营销内容，才能帮助将一颗颗流星聚成一片行星。