钉钉求饶神曲2.0，太魔性了

距离五一小长假

还有3天！！！

相信这周的调休

折磨坏了不少打工人

对于当代打工人而言

上班这8小时不可怕

可怕的是

下班之后

不知道什么时候

就会收到一条新的“钉钉”

错过消息的一晚上

早上起来点开APP

99+的小红点

看得强迫症抓心挠肺

好在

随时待工上岗的日子

终于到头了

钉钉下班模式上线

暖哭千万打工人

上周末

办公软件钉钉官宣

【下班模式】全量上线

只需要点开钉钉工作状态

选择「请勿打扰」

就能在希望专注 or 休息的时刻

免受消息打扰

模式一旦开启

手机将不再接受聊天等消息

只接受”叮“和音视频通话

这个功能还可以设置状态的截止时间

和消息自动回复的内容

不嫌事大的朋友

可以直接送领导一句

“告辞”

不得不说

钉钉是越来越懂打工人的痛处了

一键免打扰

让「下班」的体验更上一层楼

但也有不少网友吐槽

你开了免打扰

但是你敢不回老板消息吗？

▼

求饶歌再上线

强势刷屏b站

前段时间

钉钉还在b站上线了

【钉钉本钉，在线求饶2.0】

为下班免打扰功能宣传预热

文案

你看这矫健的翅膀

你看着逼死强迫症的红点

下班回家 远程沟通

消息爆棚 已读不回

压力山大

大侠们饶命吧

大家都是我爸爸

我知道

软件功能太多

给你们添麻烦了

我知道

没人想在休息的时间用钉钉

难为你们了

可是我也不想

牵连公司和你们

人气也有保质期

得到的会过去

流量就像块巧克力

苦涩而甜蜜

前年我在求饶

五星求一次付清

时隔两年

我再来 带来全新的钉钉

大侠们

求你们别骂了

大家都是我爸爸

我也不想把钉钉带回家

烦到头皮发麻

大侠们

是在下错了

下班模式已开发

还你清静 假期免打扰

都不在话下

大侠们

只要别骂

什么功能都好说

请问这样行不行？

钉钉这一波

让人想起了两年前

钉钉爆红的鬼畜视频

▼

复刻破圈神曲

唤醒用户记忆

不知道还有没有朋友记得

两年前疫情刚刚开始

小学生们居家网课

被迫用起了钉钉

平常上课还能开开小差

和同桌聊聊天

一上网课钉钉消息想躲都躲不掉

于是

来势汹汹的小学生们

把钉钉的评分硬是打到了2星

这在当时对钉钉来说

可以说是严重的公关危机

厉害的是

钉钉化危机为转机

以一首 《钉钉本钉，在线求饶》

求熊孩子放过

一句句惨兮兮的

“少侠们，请你们饶命吧！大家都是 我 爸 爸！”

无比魔性洗脑

化解了小学生的怨气

求饶歌2.0版本中

钉钉延续了1.0的暴走表情包式的 视觉设计

和魔性洗脑 配乐节奏

再一次放下姿态

流泪滑跪

一声声撒娇求饶的

“大家都是我爸爸”

“我求求你们了”

一下子唤回了两年前的洗脑记忆

不过这一次

钉钉喊话的是职场人

长期以来

钉钉上就存在着打工人的怨气

这一次钉钉直面 负面问题：

钉钉懂24小时待工不容易

对不起我们来晚了

顺势而为

 《钉钉本钉，在线求饶2.0》中

钉钉预告 “下班勿扰模式“即将上线

▼

官方花式整活

打破social次元壁

在B站求饶歌2.0视频下面

各大官博也纷纷出来花式整活

形成了一次破次元壁的狂欢

淘宝：

哈哈哈梦回两年前

江南大学：

似曾相识燕归来，我在网课里徘徊

4399游戏盒：

垂死挣扎惊坐起，看见钉钉又更新

杭州联通：

下班？什么下班？我爱加班

苏泊尔：

你这该死的......企业微信？

哇哈哈：

就这？

古茗：

谢谢你 钉（咬牙切齿

各大官方下场整活

也从侧面说明

不管是来自哪家品牌

天南地北的打工人

苦钉钉久矣

使得这一波营销动作

基于职场人的共鸣

让大规模的群体情绪得以爆发

目前

视频在b站的播放量超过226万

掀起了一次声势浩大的社交传播

从效率优先转变以人为本

从这波求饶歌2.0的动作，可以看出钉钉传播策略上的一个转变。

如果说求饶歌1.0是面对突发危机，一场漂亮公关打法。那这次求饶歌2.0面对的就是钉钉一直以来潜伏在平台下的“积病”。

钉钉最初的定位和功能，是为服务B端企业而开发的。这就意味着效率优先，是钉钉首要考虑的要素。

然而，使用钉钉最直接的使用者，却是千千万万的职场人。

996、007已经成为标配，钉钉更是企业的“午夜凶铃”。24小时不间断的消息，模糊了生活与工作的界限，让职场人苦不堪言。

虽然这个问题的根本原因不在钉钉，但钉钉的最初定位和功能开发，无疑是一枚“帮凶”，为钉钉带来了不少负面影响。

为了摆脱日益积累的负面情绪，钉钉开始走向了共情打工人的一面。

如今钉钉官方微博账号已经成为一枚妥妥的“反内卷”达人，每到周五下午6点，准时打卡下班。

基于全新的品牌主张，钉钉联合了多家品牌发布联名海报，为打工人熬上一碗心灵鸡汤。

钉钉 X Thinkpad：

在信息爆炸的时代，

每天都很焦虑，

你身边只需要一个小红点就够了

钉钉 X 三只松鼠：

遇到难沟通的同事，

可以像坚果一样，

主动先开口。

钉钉 X 网易有道词典：

想要success，

你得先学会abandon，

而不是只学会abandon。

钉钉 X 光明：

挑行业和选牛奶一样，

要选择有光明的。

此次求饶歌2.0，同样以调侃的方式，直面品牌的负面舆论和消极情绪，放下身段与打工人共情。

加之钉钉一贯俏皮幽默的趣味化表达，求饶歌2.0再一次焕新用户对钉钉的观感，给被职场反复蹂躏的“社会人”心理慰藉。

「下班勿扰」功能以及一系列的配套的营销传播战役，让大众深刻认识到：这一次钉钉贴着需求做功能，不再是迎合企业需求，而是贴近打工人的需求了。

无论网友敢不敢开打开下班勿扰这个模式，钉钉走出了第一一步的尝试。

钉钉与打工人握手言和，从效率优先逐步转向以人为本，或许也预示着，未来品牌营销的大趋势从品牌方的视角转变为受众的视角，创造出民企共乐的营销大环境。