从焕新IP到携手央视，赶集直招决战金三银四

今年，很多人又要重新认识赶集网了。

2022开年「赶集网」正式升级为「赶集直招」，品牌定位从「赶集网，啥都有」的专业分类信息网站，华丽变身为「赶集直招，真实企业直接招」专业领先的企业直招招聘平台。

随着三月接近，人才招聘的高峰期的「金三银四」迎来下半场。

脱胎换骨后的赶集直招，将品牌传播重点聚焦到千亿招聘市场，开启全新营销战役，华丽转型完成品牌认知的重塑。

多平台发布广告TVC

全方位唤醒品牌感知

在白热化的春招市场中，打造差异化竞争优势几乎成为各大招聘平台的营销共识。

在这次全新的品牌认知传播中，赶集直招率先选择了从旧的切口作为突破点，在固有品牌符号「小毛驴」的基础上打造全新IP「驴招招」，凭借独具个性的品牌TVC脱颖而出。

▶ 复刻赶集经典广告，唤醒品牌感知

2011年，赶集网邀请姚晨代言，由广告大师叶茂中操刀电视广告，一时红遍大江南北，这则经典广告一经播出，赶集网网站访问量从2千万涨到了5千万。

熟悉的BGM《我有一只小毛驴》，配上洗脑的广告词「赶集啦」，这套屡试不爽的广告法则，至今被不少品牌沿用。

时隔11年，赶集直招重启小毛驴IP，复刻品牌经典广告TVC，短片开头熟悉的广告词「赶集啦」立刻唤醒90后的集体记忆，让观众不禁高呼“驴青回”！

▶ 固有毛驴符号IP化，落地全新品牌认知

在赶集直招的另一支品牌TVC中，赶集直招全新IP「驴招招」首次亮相。

焕新后的品牌IP「驴招招」化身求职守护者，脚踢「虚假企业」拳打「中介套路」，清晰传递品牌核心业务点，而四遍「真实企业直接招」，更是直白点名赶集直招的差异化竞争优势。

经典广告的复刻+驴招招的全新IP的组合拳，通过广告语的洗脑重复，强调赶集直招“找工作”核心诉求，潜移默化向受众植入品牌招聘业务的全新认知。

▶ 聚焦线上流量池，直戳求职者痛点

除了借助小毛驴之口传递，赶集直招还发布了聚焦线上短视频流量阵地——抖音TopView超级首位广告，以逗趣的表现方式，再现了求职过程中的3大套路场景。

40s短视频中，代表赶集直招的「驴招招」在关键时刻出场，粉碎求职套路。通过这一具象化的演绎，让观众沉浸式感知品牌「真实企业直接招」的核心信息点。

这则抖音的Topview广告，赶集直招直击「求职避雷」的关键痛点，撬动广泛共鸣，借用短视频平台高度曝光和原生触达，让赶集直招“没有套路”的优势，精准触达并深度影响目标用户群体。

通过循序渐进的广告投放，赶集直招唤醒受众对赶集直招的记忆，活用「驴招招」IP建立一系列故事场景，打响「真实企业直接招」的全新Slogan，高效完成大众品牌认知重塑。

聚焦年轻化内容传播

撬动社交平台流量池

借助小毛驴这一识别符号品牌认知重塑的第一步后，全新升级的赶集直招进一步将目光放在了与年轻人的沟通，通过冠名央视综艺、发起微博话题、线上线下social联动.....基于社交平台打造一系列年轻化的内容营销，点燃潜在用户对赶集直招的兴趣。

▶ 与央视综艺联动，官方背书彰显品牌力

恰逢开年开工季，赶集直招联合央视媒体矩阵，独家冠名央视频招聘综艺《开工喜央young》，并与央视频合作定制品牌微综艺《开工有真招》，全方位多角度地呈现立体的品牌形象。

赶集直招以深受年轻人喜爱的主持人天团撒贝宁、朱广权、王冰冰、龙洋等人作为抓手，析出一个个“有梗”的话题：撒贝宁倾情献唱改编版《小毛驴》；驴招招、撒贝宁、威震天同框，组成最萌身高差的“Wi-Fi三人组”……

在节目播出过程中，社交平台掀起多个年轻高度关注的讨论话题，如，#开工有真招#、#赶集网只有找工作#、#一句广告词唤醒DNA# 等等，配合主持人口播、现场广告牌、内容软广丰富多样的植入形式，最大范围实现品牌曝光。

▶ social话题营销，撬动社交平台流量池

在年轻人喜爱的微博社交平台上，赶集直招还进行了一番颇具“网感”的Social Camping——基于「LV=驴」的谐音梗，设计了一款大头小驴包，并拍摄了一组反差感时尚大片。

延续小驴包的梗，赶集直招承包了成都LV附近的广告大屏，#还以为lv出了驴形包包#、#打工人的第一只驴包#、#年纪轻轻全款拿下一只驴包#等话题冲上热点，实现线上线下联动传播。

除此之外，在新年开工季，赶集直招给打工人发放「开工利是」，祝大家年年有“驴”，职场上如“驴”得水；推出打工人斗图表情包，和年轻人玩到一起。

赶集直招深度挖掘「驴招招」的IP价值，以此为核心策划了系列互动营销，强化年轻群体的参与感，为品牌注入新生活力。

后浪崛起突围招聘红海

如今线上直招模式越来越普遍，智联招聘、BOSS直聘等先遣队占据了领先地位，作为“后浪”的赶集直招要立稳脚跟，并非易事。

根据赶集直招发布的《2022年返城就业调研报告》，城市服务业从业者占比高41.9%。而这部分人群的招聘需和痛点，目前招聘市场的平台还没有得到充分消化。

经过三四年的筹备积累，58同城旗下“赶集网”更名“赶集直招”，专注蓝领/灰领招聘领域的场景，转换赛道，重新出发，在竞争激烈的招聘红海，打响一场品牌重塑战役。

第一、深刻洞察蓝领/灰领人群，直击中基层就业市场痛点

占四成从业人员的中基层就业招聘市场，可谓虚假信息的重灾区。

根据赶集直招的调研结果，超半数求职者受到虚假信息、求职套路等问题困扰。信息不透明，招聘生态鱼龙混杂的问题亟待解决。

细致洞察行业痛点，，赶集直招打出「真实企业直接招」的Slogan，通过企业字典等多种真实核验功能，为用户把严企业关，从千亿招聘市场招聘市场中突出重围。

第二、「打工人不套路打工人」内容输出，潜移默化品牌输出价值

回应招聘虚假信息泛滥的市场痛点，赶集直招以#打工人不套路打工人#话题为主线，将话题延伸至微博、抖音等流量池，吸引用户自主输出内容。

在与用户的高度互动过程中，潜移默化向用户传递赶集直招的核心价值追求，将「反套路，真直招」的差异化卖点植入用户心智。

第三、用户反选模式，与目标人群换位沟通

承接#打工人不套路打工人#的内容，赶集直招进一步策划#百家企业简历流出#话题，深化受众对于品牌的差异化优势的认知。

不同于企业挑选简历的模式，赶集直招以展示百家企业简历的形式，将主动权交到用户手中。换位思考的沟通策略，建立起目标人群的忠诚度。

赶集直招立足于用户调研中的招聘痛点，面向蓝领/灰领招聘市场细分人群输出品牌优势，年轻化的传播玩法强势输出「真实企业直接招」的核心传播点，从品牌认知重塑到核心价值沟通，步步为营，完成了一次品牌的华丽转身。