父亲节品牌借势营销盘点：杜蕾斯竟然输了

六月的节日一个接一个的来，儿童节、端午节刚过，第三个周末又迎来了父亲节。

相较于母亲节来说，父亲节经常被忽略，甚至很多人说父亲节流量没有母亲节高。然而今年的父亲节，各大品牌齐发力，海报一张接一张的出，活动一场接一场的搞。许多优质的营销案例应接不暇，让我们看到了一种全新的父亲节打开方式。

海报千千万，但是依然有一些“秀儿”脱颖而出。叶灵盘点了父亲节一些品牌的广告，按照各个广告的风格进行的简单分类，希望能剖析各大品牌父亲节的营销创意。

创意类

借势海报向来是品牌的节日必备，无论是煽情、脑洞还是创意，让人能留下印象的都会有自己的独到之处。而今年的父亲节，神州专车这则海报，不仅赢得了关注同时也收获了很多消费者的眼泪。

神州专车

都说父爱如山，深沉是父爱最常见的打开方式。但是在父亲的沉默寡言下，往往藏着丰富的内心戏。

杰士邦

作为一个避孕套的品牌，在父亲节其实是蛮尴尬的，而杰士邦直面尴尬，海报文案就是“今天，不想出海报”，不得不说，真的是非常有创意的。

杜蕾斯

杜蕾斯在父亲节的海报，相比之下稍稍逊色一点。它将生活中孩子的一些调皮放大，以此来衷心建议大家:珍爱生命，请选择杜蕾斯，远离熊孩子。

宝马

宝马这组海报就更正经，将孩子们与父亲的玩耍互动展现了出来，并附以文案，不仅表达出了对父亲的感想与爱，还将父亲节与品牌巧妙自然地联系在了一起。

脑洞型

除了用创意来让人耳目一新以来，还有一些品牌用让人意想不到的方式，在父亲节狂刷一波存在感。

 海 尔

在父亲节这天海尔另辟蹊径，直接纪念起“空调之父”。这样的脑洞即符合品牌特质，又使用了网络常用的空调梗，迎合了年轻人的喜好。

在炎夏即将到来的时候，海尔提醒所有人不要忘了这位爸爸!空调之父--威利斯·开利。

肛 泰

有些爱总喜欢藏起来，有些守护不需要说出来 。本来这是一个煽情的文案，但是看到是肛泰的海报，真得很难不让人想歪。

奔 驰

如何将一段煽情的话自然而不尴尬的表达出来，奔驰给出了教科书般的回答。那些想对父亲说的话通过有趣的漫画说了出来，同时也突出了奔驰车厢大的卖点。

感情牌

除了脑洞创意以外，父亲节的主题依然是情感，那个如大山一般让我们依靠的人，尽管他们沉默寡言，可是有时候他们也需要一些甜言蜜语。

江小白

想听你吹吹 你年轻时候的“丰功伟绩”

想在酒里阅读你的智慧

江小白父亲节的这组海报将很多人从儿时到成人，与父亲相处的经历配以扎心的文案，深刻地呈现了出来。那些说不出的话，就让酒来说吧。

五 粮 液

同样是酒类借势的五粮液，与江小白的创意相似，不五粮液巧妙的将品牌的“五”与年龄的“5”结合在一起，把人生各个阶段做了一次回顾，不禁让人看了感到眼酸。

华 为

、

朱自清的《背影》从小就留在每个人的心中，因为这是一篇必背课文。长大后，才明白那一道背影所代表的责任和深情。

华为在父亲节巧借《背影》为话题，以一组用华为P20拍摄的背影照片诉说着父爱。

送我离开时，他手上的行李箱，似乎一年比一年重了。离别时知道他会驻足很久，但我从来不敢回头。即使回家的路再黑，有他我都不怕。

我们在一天天长大，父母却渐渐老去。都说亲情是世界上最纯的感情，而各大品牌也是抓住了父亲节这一热点，开始了借势营销。

今年的父亲节，各大品牌相较于以往动作要更多一点，从朱自清的《背影》到龙应台的《目送》，虽在不同年代但都折射出了相似的情感。父爱如山，虽沉默，但是丰富有内涵。