官宣肖战为代言人，九阳双11营销引爆全网！

在“酒香也怕巷子深”的时代，通过拍摄TVC的方式助力品牌和产品出圈，依然是营销中最为有效的方式之一。

只不过，越来越挑剔、不能集中注意力的消费者，对品牌拍摄TVC广告内容质量的要求越来越高。如何在铺天盖地的广告中脱颖而出，吸引目标受众的关注，也是许多品牌的痛点。

近日，国民品牌九阳官宣人气明星肖战为代言人，并推出了一支制作精良的TVC广告——《星期九餐厅》，从形式到内容上的创新，让这支短片在社交媒体上引发广泛关注与讨论，为业界上演了TVC内容营销的新思路。

制造悬念的代言人官宣方式

引发全网互动热潮

在流量为王的时代，越来越多的品牌看中明星背后强大的自来水流量，选择明星代言也成为品牌们赚取流量的惯用手段。基于这样的市场环境，九阳也选择了明星代言的营销策略。

说起品牌官宣代言人，无外乎发布代言人海报配上官宣文案，千篇一律的灌输式官宣套路，消费者早已对此产生审美疲劳。想要在注意力越来越稀缺的当下，吸引消费者的眼球，品牌还需玩出新意。

而这也是九阳此次官宣值得说道的地方，九阳跳出直接官宣代言人的简单粗暴形式，通过发布一支极具悬念感的视频预告，没有露脸的代言人频繁穿梭于各种场景，让人难以识别，但熟悉自家idol的粉丝，则一眼认出了肖战，加之九阳设置10:05发推文的时间这个小心机，更是让粉丝们笃定了代言人选，瞬间就引发了粉丝群体的疯狂打call。

要知道，明星新代言意味着影响力被认可，在粉丝看来，自家idol被认可是一件与有荣焉的事，因此，粉丝们纷纷用爱发电，积极参与到品牌相关话题互动中。

尤其是代言人肖战在个人微博发布完整视频，正式揭开代言九阳的新篇章后，粉丝们更是以惊人的凝聚力，助推该视频以100W+转发量和评论量以及600W+的点赞量强势出圈。

而九阳在转发代言人该条微博之后，更是获得粉丝们的热情追捧，发起的#肖战九阳品牌代言人#互动话题，短时间阅读量超15.4亿，讨论量突破342万。

一番操作下来，“10月29日，肖战携手九阳开启星期九餐厅”的消息，也成为了引爆全网的大事件，让品牌拉近与目标受众之间距离的同时，为后续的营销储备了极大的关注度与传播声量。

精准的用户洞察

让年轻人爱上广告

不喜欢广告，可以说是全人类的共性。然而九阳这支广告却扭转了这种局面，不少网友在看完广告之后，发出了“有生之年竟然爱上了广告”的奇妙言论。

能够获得如此高的评价，九阳这支TVC广告无疑是成功的。所有的成功都有迹可循的，那么，九阳这支TVC广告又高明在哪里呢？

巧用明星光环，撬动背后的粉丝群体

注意力稀缺时代，广告圈达成的共识是：“品牌需要‘特定人物’与用户沟通，才能完成对用户的情感投射。”因此，品牌们常见的套路是选择某一位明星进行固定式的品牌表达。

作为当前演艺圈的顶流，肖战的影响力和商业价值不言而喻，不仅如此，肖战身上所呈现的健康向上的气质与九阳的品牌形象也高度契合。

因此，当九阳联合代言人拍摄TVC，让肖战成为TVC内容的一部分，不仅将品牌所要表现的欢乐、健康的生活理念展现得淋漓尽致，也成为了广告中撬动粉丝乃至目标受众的加分项。

洞察年轻人的心理，打造“星期九餐厅”新概念

众所周知，一周只有七天，而九阳在此次营销中，却以星期九餐厅这一打破大众认知的主题与大众沟通，这一新概念背后有何用意呢？

对此，九阳给出的解释是，周一到周日我们要忙于学习、工作，忙于和同事家人朋友相处，忙于和整个世界沟通，却没有独属于自己的一天，因此九阳想要创造多一天，给每个热爱生活的人，一天按照自己的方式享受生活、美食的时间。

从九阳的诠释来看，不难发现，星期九餐厅其实是其基于对当下年轻人的深度洞察而诞生的，他们时常被各种压力、生活难题包围，但始终按照自己的方式好好生活，不断追求更为健康的生活。

九阳在短片中，将星期九餐厅打造成向年轻人传递快乐、健康的奇幻乐园，无疑是对年轻人心中理想生活的一种描绘，更是品牌与消费者共同的价值认同。

创新TVC内容

打造明星同款产品带动销量

品牌官宣代言人不算什么新鲜事，但是选择在双11这个节点官宣，背后的用意就很明显了。

作为一年中最大的全民狂欢购物节，双11是品牌进行打折促销冲业绩的黄金时机。在此基础上，通过充分捆绑代言人的营销价值，借助代言人强劲的消费号召力撬动背后的目标消费群体，可将转化效果最大化。

在九阳此次宣传中，除了官宣肖战为代言人，进行一波预热造势之外，还推出了代言人同款SKY系列产品。在TVC短片中，不用手洗豆浆机K2S、不用手洗破壁机Y1、无涂层电饭煲S3也同步作为九阳星期九餐厅料理神器、星期九餐厅必买爆款，在巧妙的镜头语言自然切换中获得高强度曝光。

双11期间，九阳更是在各大渠道同步上线了“九阳星期九餐厅”，不仅为年轻消费者构建了一个健康的奇幻乐园，更彰显了九阳极具科技感、年轻化的品牌形象。

在官宣肖战为代言人之后，无数粉丝纷纷前往官方店铺购买代言人同款产品，在社交平台上晒出了订单截图表达对九阳与肖战这波合作的支持，甚至形成了火爆抢购的场景，获得了不错的转化效果。