​网恋奔现秒变父子温情？520，三星手机&张彬彬玩大了！

五一过后，至520当天，现实生活与网络世界里的“含糖量”逐步提升。如何表达“520我爱你”，成为无数年轻男女秀恩爱的必备功课，同样也成为各路品牌借势营销的主题。

今年“520”，虽然日本女神新垣结衣前一天抛出官宣结婚的重磅炸弹，令万千粉丝遭受万点暴击，一度影响了不少人过情人节的兴致，但“女神另嫁”的热点过去之后，社交网络依旧逐步被各种花式“撒狗粮”的操作抢回了话题C位。

然而，回归品牌营销圈，要论520节点营销的最大惊喜，并非那些以甜蜜爱情为主题的常规作品，更多人反而被三星手机近期的一套反常规操作所吸引。

无论是创意构思，亦或是主张表达，三星手机邀请实力偶像张彬彬拍摄的TVC——《三生有幸遇见你》系列，在一众“守旧”的情人节营销案例中，都足够独特与耀眼！

大型奔现现场，秒变父子温情，

这反转太酸爽！

早在4月下旬，三星手机官宣张彬彬成为新晋品牌大使时，就在饭圈和营销圈引起了不小的轰动。

这对颇具话题度的品牌&明星CP也没有让粉丝们久等，在五一假期回归第一天便带来惊喜之作——《三生有幸遇见你》第一话“自古红蓝出CP”。

片中，张彬彬饰演一名帅气但又经常加班的社畜，面对各种压力喜欢在虚拟世界中寻找寄托、排解情绪，并给自己取了个丧丧的网名“孤独的蓝”。如此接地气的人物设定，第一时间便令大量观众忍不住大呼“这是我没错了”。

而情景、细节的设置上，TVC也还原地极为真实，比如加班至深夜回家，轻手轻脚唯恐打扰家人；哪怕加班很累了，也想要来一局游戏放松放松；游戏正嗨而耽误吃饭；即使是洗衣服也不忘打游戏……对于游戏已成为生活一部分的互联网原住民来说，这些无一不是重复过多次的经历。

年轻人热爱游戏并非玩物丧志，只不过总是被现实各种吊打、有种种无奈的我们，幻想着能在虚拟世界里被理解、被善待，寻找到一个“频率相同”的知己，就像“孤独的蓝”因为“勇敢的红”的出现，而被暖到！ 

游戏中的美好邂逅，总令人渴望奔现，期待、悸动、忐忑、紧张，是屏幕外的观众也能感受到的真实情绪呀。就在我们想目睹“红蓝CP”的结局时，三星手机适时的按下了暂停，留下令人遐想的空间。

所有人猜测许久、千呼万唤之际，《三生有幸遇见你》第二话“我永远罩着你”终于在5月19日上线，然而其中的结局却出乎所有人的预料：善解人意的“勇敢的红”，竟然是——小彬的父亲！

突如其来的反转，观众、粉丝们都惊了：说好的甜蜜暧昧爱情剧，怎么转换到感人肺腑的父子情了？

也有脑洞大的粉丝，已经很接近真相了。

原来，上一集中所有看似的巧合，其实都源自父亲的关爱：知道儿子报喜不报忧、有什么事都自己扛，所以默默下载游戏、学做任务、打怪升级，只为陪着他在游戏里适当放松；察觉到儿子的心情不好，所以在游戏里“笨拙”地给予鼓励安慰；为了儿子专心工作，特意在游戏中叮嘱“放心，我罩着你”……

第二话中的父爱，安静、内敛、不动声色，令无数人感动，忍不住为三星手机的机智反转点赞！

《三生有幸遇见你》系列

满足对好作品、好创意的一切想象！

虽然是520的主场，但讲述父子情的《三生有幸遇见你》系列却夺走了更多的光环与掌声，为什么？

安顺认为，这首要归功于三星手机品牌对于年轻一代的精准洞察。细细回味两部作品，既描绘了年轻人的不易，也把握住了多数年轻人的生活状态与共性心理特征，比如经常加班、压力大、喜欢靠游戏解压，不擅长在现实中表露心迹，倾向于在虚拟世界中向陌生人说真心话等等。

三星手机把对年轻人的理解糅散在TVC中的各处细节，而且只点到为止，不过度渲染，从而既能引起观众尤其是年轻人的情绪共振，快速营造代入感，又不会有“卖惨”、“制造焦虑”的嫌疑，可谓处理得恰当好处。

当然，该系列最大的亮点，当属前后剧情的反转。父爱是深沉的，看到儿子报喜不报忧，工作上的压力和不愉快只想自己扛，父亲虽然心急，但没有强求，而是十分睿智地借助儿子喜欢玩的游戏，去实时了解儿子的近况、表达关心，却又因不熟悉操作，误选了女性角色，最终闹了一出乌龙，结局、真相令人捧腹，却也发人深思、感人至深。

而反转要恰当好处，不令人尴尬，极为考究品牌方对于各种创意的掌控力。三星手机一方面能把职场、手游、爱情、亲情等多种元素糅合在一起，另一方面又善于制造悬念，适时展露幽默，结尾恰当好处得进行走心反转，足见品牌讲故事的深厚功力和对情绪节奏的精准把控。

值得重点强调的是，两部作品中，三星手机均巧妙地进行了软性植入，将新品完美嵌入剧情，不仅突出了其新品的多个功能点，还不会让观众出戏。

在第一话中，张彬彬使用的便是新上市的三星 Galaxy A52 5G手机，其时尚靓丽的身影在片中多次出现：

三星 Galaxy A52 5G手机拥有120HZ的屏幕刷新率，让张彬彬能够享受极为精致清晰的游戏画面；

三星 Galaxy A52 5G手机搭配后置四摄像头，支持自动对焦、人脸识别、光学防抖等功能，拍照体验一流；

三星 Galaxy A52 5G手机还具备IP67防尘防水的能力，因此张彬彬不小心将水杯打翻，淋湿手机，也丝毫不担心手机损坏。

第二话中，父亲使用的三星Galaxy F52 5G手机则成为新的焦点。

三星Galaxy F52 5G手机搭载强悍配置的高通骁龙750G八核处理器，可轻松提升手机性能，同样具备120Hz高刷新率，可提供流畅清晰的游戏体验，让父亲有底气向儿子喊出“我罩着你！”

64MP后置高清四摄功能，让其拥有强大的夜间拍照、超广角拍照等拍照功能。

紧密配合、层层推进

三星手机是真·Social达人！

同样是借势营销，三星手机的品牌策略却独具一格——一来，将TVC分成上下篇，同时把握五一、520两大节点，为品牌新品造势；二来，他们也并非制作、发布切题的TVC而已，还借此机会展开一轮别开生面的social传播，从而与年轻粉丝深度交互、玩到一起。

传播节奏上，5月6日发布第一话，借助颜值、演技双在线的张彬彬之人气与魅力，送来小惊喜，有效缓解广大粉丝长假归来的“节后综合征”。

随后三星手机一边联合各垂直领域的KOL，围绕TVC中的悬念不断创造社交话题，扩大新品的声量与热度，其中#张彬彬三生有幸遇见你#话题，截止今天已收获2.1亿阅读，超14万讨论。

另一边，三星手机主动出击，发起了“猜第二话剧情大赛、解锁隐藏花絮”等有益有趣的互动活动，维持和延续了粉丝的关注度和期待感，为最终的剧情反转做足了铺垫。

而在第二话出人意料的反转、赢得粉丝口碑与爆赞之后，三星手机趁热打铁，顺势在5月20日开启新品预售活动，进行完美收官。

新品营销&节点营销

如何融合创新？

毫无疑问，三星手机这波持续近半月的campaign，可谓是新品营销&节点营销完美融合的创新范例。它既圆满实现了宣传新品，令新品产品力卖点深入人心，为新品发售和后续转化打好基础的目标，也成功借助张彬彬的明星效应，为品牌圈了一大波新粉，也有效激活了品牌的原有粉丝，这才是真正的“品效合一”。

而其之所以能从一众520借势营销中脱颖而出的原因，并非单纯地靠创意，独一无二的品牌立意才是本质，即三星手机优先考虑的是 “找到品牌要表达的主题或思想”，然后再是“通过什么样的创意去实现”，此之谓“立意先于创意”，真正好的创意都是依托出众的立意而生。

在安顺看来，三星手机通过《三生有幸遇见你》系列表达的第一层含义是：520来临，我们不仅要对爱人表白，也不要忘记父爱，如果爱情最动听的是“我爱你”，那父爱往往浓缩成一句“我罩着你”！

在此之上，三星手机其实也彰显了品牌的主张与温度：手机、手游不是冷冰冰的科技消费品，实际上一直串联着人与人之间的感情，而三星手机则是人间温情的守护者。这无疑是对三星手机品牌形象的塑造与强化。

用好产品“罩着”你我的科技生活，这样的三星，很可爱！