七夕品牌营销集合，哪个最深得你心？

2019年的七夕，似乎比往日还要热闹，不再只是杜蕾斯、岡本、杰士邦舞台，越来越多其他品牌纷纷加入此“战役”中，呈现出“百花齐放”的局面。

如今，就和小江一起来看看哪些品牌做得还不错。

简一大理石瓷砖：修补爱情

提及大理石瓷砖，往往令人不约而同想到家居类别。

可简一大理石瓷砖居然能够做到与七夕节无缝结合，并在七夕创意营销案例中杀出一条血路，上了热搜。

孙小宇，33岁，是一名网络程序员。3天前因结婚要不要办酒席问题和女友吵了一架，导致他们感情出现了3毫米裂缝，为此他寻求“爱情修补公司”帮忙。

在这家公司里，孙小宇看到各种爱情裂缝。

有的爱情，明明有裂缝，却假装看不见。

有的爱情，因为两人的成长步调不一致，越走越远。

有的人也试图弥补，但裂痕终究在那，只是换了个样，时间久了，变得更加难堪。更多人觉得，有缝隙就有缝隙呗，爱情本来就该有缝隙。

难不成爱情本来就有裂缝？在最后，爱神给了答案，宛如一盆水泼过来令人恍然大悟。世界上的爱情，其实最初都是没有缝隙的。如果有，那一定是忘记了爱情最初的样子。

简一大理石瓷砖在这个特殊日子里，与情感缝隙结合，类比手法演绎一场魔幻的TVC。现实与虚幻融合，让众多用户全程看到爱情从无裂缝到裂缝过程，进而反省自我。

对品牌而言，借助TVC内容把产品植入进去，用户们从中深刻领悟到简一大理石瓷砖的“愿爱没有缝隙”的意念，传达“让家不留缝，只留爱”的美好祝愿。

Olay：爱，无惧年龄

你惧怕姐弟恋吗？

他25岁，青春懵懂；她29岁，成熟稳重。平日里，他们一起吃饭；窝在一起看电视；夜晚，他骑着单车接她下班……

可现实里，有个问题他们不得不面对，4岁的年龄差距。

4岁，看似差别不大，却在父母眼里，担忧他无法给她一个避风港；在闺蜜’眼里，觉得陪小男友长大实在太累了；在周围人眼里，歧义的声音越来越多。

就这样，分手吗？是，分手，与年龄分手。

一直秉持“爱，无惧年龄”概念的Olay，在今年的七夕节里，依旧以此概念作为奠基，反其道而行打出“我们分手吧”主题。

一开始“我们分手吧”的字眼赚足噱头，吸引用户继续看下去。随着剧情发展，痛点越来越清晰明显。本以为她和他真的分手，想不到最后来一出始料未及的转折。

原来，她是决定和年龄说再见。这个落脚点打破了他人闲言碎语，同时又恰巧点缀了“爱，无惧年龄”主题。让用户们深刻意识到，坚定自己爱意，无惧年龄无惧他人。

金伯利钻石：七夕，敢爱敢当

2017…2018…2019…时间越来越大，而我们的胆子越来越小。

我们常常会听到这些言语：还是默默喜欢他吧，不打扰；这么多人，还是不表白了；因为异地恋，选择放弃；都老夫老妻，疯狂不起来了……

深谙此道理的金伯利钻石，在这次七夕情人节里，提出了敢爱敢当口号。

爱情是勇敢者的较量，敢不敢大胆官宣？

9成办公室恋情，输给了时间和距离，敢不敢相爱10000公里？

相爱博弈从不认输，敢不敢为爱认怂？

爱要赴汤蹈火也要保持自我，敢不敢为爱成为彼此同类？

再怎么相爱都逃不过时间消磨，敢不敢7年胜新婚？

金伯利钻石这支短片，从校园恋爱、异地恋情、快到结婚的小两口，最后到7年之痒的夫妻中挖掘爱情中那个生活难点。

针对这些难点，广告从“勇敢”切入，使得用户们明白如果爱对方，就不能怂，勇敢证明一切。敢爱敢当才是爱情中最浪漫的举动。

德芙：专属情歌

七夕情人节，礼物上除了送玫瑰花之外，当然少不了情诗助攻。德芙巧克力在当日推出一款“情歌专属”的H5。

甜甜的情话中含有温柔的曲调。诗词+音乐两边夹攻，很容易让用户在感受浪漫的氛围中，身临其境地体会到爱情甜甜的滋味。

这次七夕情人节，德芙巧克力在传播的过程中，没有在巧克力自身上下功夫，而是选择从诗情角度植入。德芙这么做，是为了抛开产品硬植入的方式，借用诗情的浪漫基因打入用户们心目中，可使用户们对德芙巧克力有新的认知。

总的来看，今年的七夕营销大战不再是以往利用节日作为背景支撑，发发促销链接这么简单，而是各家都拼尽了全力。

从方式、到内容、再到变现渠道，营销的模式正在不断创新，这为多品牌合作与细分市场植入打下了坚实的基础。不仅培养用户粘性，更是在消费者心中留下不可磨灭的印记。