黑科技美食拯救地球？饿了么“食力派”吃出新宇宙

历年世界地球日，品牌追热点的常规套路不外乎海报设计带点绿，节日营销过得去，高段位玩法则是从人与地球的关系入手，提出具有品牌特点的创意解决方案。

饿了么借此时机上线新品类“食力派”，倡导用户多吃植物膳食减少养殖需求，吃吃喝喝拯救地球，用健康先锋美食引领未来饮食风尚。

本文图片均来自饿了么官微

不但从饮食角度提供保护地球的新方式，还联合星巴克、棒约翰等商家输出植物膳食健康美味的理念，饿了么将“吃的健康”这样老生常谈的话题讲出新意。

借势节日话题

用“吃”实现绿色营销

为了给新品类造势，饿了么借势热点话题设置悬念，利用近期网络流传的#外骨骼机甲送外卖#话题积累用户注意，让不明真相的网友惊叹于送外卖还有这种操作。

该话题也激发网友P图制作表情包的热情，大量有趣好玩的UGC内容涌入，引发二次传播助力品牌曝光，官方用这充满科技感的外卖配送方式引出未来黑科技美食。

悬念式营销简单讲就是设疑到解疑，饿了么预告有美食进驻还号召网友猜测，充分发挥用户主观能动性，利用互动提高受众对营销的关注度。

通过悬念的制造，为用户接受广告内容创造比较好的感受环境和心理准备，当饿了么揭晓新品类美食时，符合受众期待的产品能迅速抢占用户心智。

用户购买产品不仅看中功能属性，更注重产品蕴含的价值理念，饿了么发布两张世界地球日创意海报，呼吁用户从吃开始拯救地球，传递具有鲜明品牌特色的环保主张。

在世界地球日当天，饿了么以吃为基点提出新鲜感十足的保护地球新方式，用植物膳食开启绿色营销，突出植物膳食节能减排的环保优点。

将吃植物膳食与保护地球建立联系，把吃这件看似普通的事变得有意义，用公益环保理念赋予新品类附加价值，借势节日促使用户认同品牌倡导。

靠“吃”实现品牌的绿色营销，不但收获用户好感，为植物膳食制造卖点，还体现品牌的环保意识和用户引导，积极履行社会责任能提升品牌影响力和美誉度。

联合美食品牌

让新品类深入用户心智

饿了么作为平台打造健康植物膳食理念，与美食品牌相互借力进一步推广新品类，除了在平台发起优惠活动吸引用户尝鲜，最重要的是改变围绕健康饮食的讲故事方式。

都说一流的营销讲故事，早在地球日热点借势前，饿了么就推出了一支超萌定格广告，邀请一颗小鲜肉当主角，带出一段植物肉鉴定亲妈的故事。

拟人化的食物形象生动有趣，快速提升受众对人造科技美食的接受度，饿了么用新颖的广告故事讲健康饮食话题，把原本无趣的传播变得活泼接地气。

这主要也是因为目标受众的兴趣点和沟通方式倾向于有趣轻松泛娱乐风格，饿了么用拟人化的戏精玩法包装健康食物，增强用户对植物肉的记忆点。

有了前期广告铺垫，当饿了么联合星巴克、棒约翰等品牌推出新品类时，用户接受度会比较高，从植物肉到植物膳食，饿了么让健康食物深入用户心智。

恰好近日星巴克开展“星善食主义”行动，向国内消费者推出全新植物膳食餐饮产品，饿了么与星巴克合作丰富消费者的健康饮食选择。

一方面，星巴克通过饿了么平台使更多顾客便捷享受营养又环保的植物膳食，让餐饮行动得以持续扩散，为顾客提供环保可持续的新体验。

另一方面，饿了么借助星巴克的活动强化用户对新品类的感知，让先锋美食离消费者更近，进一步传递吃得健康环保的生活态度。

抢占植物膳食新风口

引领未来美食潮流

随着新生代消费主力崛起，人们的健康意识升级，植物膳食作为新科技健康美食将会迎来需求增长，饿了么这一系列举动就是抢占植物膳食新风口。

推出戳中减肥者痒点的植物肉，用越吃越瘦的低脂优势打动用户，联合平台商家带来前所未有的黑科技美食，用别人没吃过的植物膳食引领未来美食潮流。

饿了么洞察健康饮食成为流行趋势，作为拥有上亿用户的本地生活平台，饿了么有能力提供更健康的饮食服务，也能够培养用户对新品类食物的消费习惯。

关键在于，植物膳食不仅利于用户健康，更具有环保属性。全球15%温室气体的排放来自动物养殖，多吃植物膳食，就是减少温室效应，就是为未来做善事。

这背后也能看到饿了么更加长远的考量，环保跟健康是经久不衰的社会议题，饿了么利用平台优势聚合提供植物膳食的商家，是关心用户吃的健康也是关心环境保护。

既能彰显品牌的环保意识与责任感，改善用户的品牌观感，还能通过植物膳食引领美食新风尚，即健康绿色饮食，打造未来美食潮流吸引更多用户主动购买品尝。

饿了么这回在世界地球日上线新品类，借势节日传递健康饮食理念，让吃植物膳食与保护地球挂钩，联合美食品牌抢占新风口，让更多用户接受并享受未来美食。