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看完饿了么的地铁海报,吃货有被内涵到

品牌传播案例
2024-03-29 17:58
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家人们,我是林羽,好久不见~


今天是3月份的最后一个周五了,多少打工人翘首以盼今天,只等着下班飞奔回家,美滋滋享受一个惬意而自由的周末。


有人选择邀约三五好友,烤肉火锅烧烤吃起;也有人选择前往健身房,哑铃跑步机练起。无论是哪种选择,只要是自己喜欢的,那就是美好的生活方式。


如今正值阳春三月,天气逐渐热了起来,甚至不少南方城市已经进入夏季模式。又到了穿上清凉的夏装小露蛮腰的季节了,但对于过冬储备了不少脂肪的爱美人士来说,这无疑是场“灾难”。


于是乎,不少卸载了健身软件的小可爱们,又偷偷把它们下载了回来,开启了挥汗如雨的健身模式。但是真正能“管住嘴,迈开腿”的,又有多少人呢?


互联网上也一直流传着这么一句话,说是“三月不减肥,四月徒伤悲,五月徒伤悲,六月徒伤悲......”笑死,能感受到减肥失败的宝子们,真的很伤悲了。


正是基于对这一换季现象的洞察,饿了么五折天官宣将与 Keep 开启系列联动活动,在夏日真正到来之前“劝你不要 Keep一套,饿了么一套”,监督大家进行身材管理,甩掉过年积累的脂肪。


在地铁站投放广告几乎成为了饿了么的一个“固定”操作,这次的联名活动自然也不例外。品牌很快就将这波联名活动的合作海报投放至各大地铁站,在周五这日为饿了么五折天的活动宣传造势。


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在Keep上激情燃脂2小时,

扭头点了宝贝大吃特吃,

是不是你?


健身房里的哑铃上上下下,

夜晚的冰箱门开开关关,

是不是你?


一口气跑了5公里,

要吃点好的犒劳犒劳自己,

是不是你?


你为减脂受那么多苦,

饿了么都心疼你。


为了帮你保住锻炼果实,

饿了么劝你不要

Keep一套 饿了么一套


吃练要结合,脂肪打5折。

饿了么5折天,减脂美食5折起。


来来往往的行人看见地铁上的文字,有过类似经历的恐怕都会忍不住心虚地摸摸鼻子,因为实在是太写实了,把减肥人士抵制美食诱惑、屈服于美食诱惑的心路历程描摹得十分生动。


俗话说“管住嘴,迈开腿”,有效的运动配合健康的饮食才能达到最好的减脂健身效果。


饿了么从这个洞察出发,巧妙地将Keep的健身属性与平台所包含的美食卖点进行结合,输出了一组系列合作海报文案,并在地铁站同步进行广告投放。


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她的运动相册很值得一看,满满自律。

她的外卖订单更值得一看,沙拉很绿!

&

她今天练得很拼,十分热辣滚烫。

她还十分想吃麻辣烫,犹豫半天选了不放麻酱。


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他在我这一周5练,简直是卷王!

真的好卷,就连放纵餐都点蔬菜鸡胸卷。

&

她今天真的很猛,40分钟的燃脂挑战赛,居然没让她歇菜。

她说了,菜不是原罪,不吃菜才是!


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他刚分享的卧推成绩高达60公斤,掌声鼓励!

他把夜宵炸鸡都换成了早起美式,可歌可泣!

&

她的运动小彩虹天天闭环,算是练到家了。

练完再打开蓝色软件,不一会儿沙拉也到家了。


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她刚在我这里分享她练了很久的美背。

谢天谢地,她吃半年轻食的努力没有白费!

&

今天她挑战了地狱难度的“腹肌撕裂者”,酸爽!

我不想让她白练,所以偷偷给她推荐了低卡意面。


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今天还差两组波比时,她差点放弃,好险!

同事喊她点奶茶,她馋了半天最后选了美式,也好险啊!

&

她喜欢高的:高强度高抬腿高位下拉......

到我这儿她偏爱低的:低卡低脂低热量......


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他又要突击减脂了,刚开了课程。

怪不得上一顿还是烧烤,这一顿就改吃草。

&

你知道吗?她练的时候好像有心事。

我猜她在想今天的减脂餐怎么吃。


品牌将用户减脂的过程,巧妙通过“饿了么”与“Keep”之间的对话进行呈现,内容诙谐幽默,促进了品牌人格化、年轻化的形象塑造,也将两个品牌的卖点进行生动输出,令消费者印象深刻。


不仅如此,二者还合作推出了「我又开始减肥了」联名奖牌,在 Keep 参与「脂肪打五折」挑战赛即可获得,饿了么也将在5折天推出健康餐专场,为减脂期的消费者提供更多优惠福利。


自从饿了么借助五条人打响品牌“周五5折天”IP第一枪,就一直在坚持宣传这个活动,以扩大“周五5折天”IP的影响力,从而在广大消费群体中实现心智破圈。


也许不久之后,饿了么的“周五5折天”就能和肯德基的“疯狂星期四”一样,成为吃货朋友们每周固定的美食狂欢节。


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